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吉語美辭法造成的商標名稱一般來說與商品沒有什么聯系，理論上當然可以隨意進行，而許多命名者考慮較多的確實也往往是名稱本身的美好與否，很少甚至根本不考慮與商品的關系。結果有時名稱與商品一放到一起，便會出現一些很別扭的搭配，這是命名中需要注意避免的。下面的例子中，把商標表示的意思與商品一聯想，有時會覺得非常好笑：飛輪牌硫酸、飛碟牌黑鎢精礦、遠航牌精白臘、賽馬牌水泥、古橋牌空調器、勁牛牌冷凍箱、云燕牌水泥、駱駝牌搪瓷、麻雀牌被單、電視塔牌棉布、仙桃牌毛毯、鉆石牌內外胎、金杯牌煙花、博愛牌鉛筆、雙燈牌衛生紙、紅巖牌墨水、駝鳥牌墨水、紅梅牌味精、紅光牌綿白糖、太陽牌鍋巴、駱駝牌飼料、虎牌禽飼料、運動牌糖果、翡翠牌硫酸、企鵝牌磨粉機、古今牌文胸、秦俑牌乳粉、蒙娜麗莎牌陶瓷等。
最后，再重復一遍也許不是多余的：要在激烈競爭的商業市場上立足并始終保持優勢，一個成功的商標命名是個重要而且有時可起到意想不到作用的因素，但遠不是個決定的因素。決定的因素仍是商品的質量和信譽，以及適應干變萬化的市場需求的能力。這方面成功的例子不少，失敗的教訓也值得記取。創名牌不易，保名牌同樣需要作出很大的努力。不要以為一旦成了名牌，就可以永遠高枕無憂。報載美國名牌縫紉機勝家(Singer)和名牌鋼筆派克(Parker)失去優勢的例子就值得深思：前者是因為固步自封，沒有跟上時代發展潮流；后者則因為揚短棄長，錯誤估計市場形勢。因質量問題而“陰溝里翻船”的我們還可舉一個例子：1993年，經市食品衛生監督檢驗所的抽樣檢測發現，有十種含乳飲料因蛋白質指標低于國家規定的1％標準，被禁止在上海地區銷售。這十種飲料是：圣斗士高級酸化乳、娃哈哈果奶、樂百氏奶、凱樂特朱古力奶、喜樂乳酸菌奶、反斗星多營養奶、日康奶、一百分奶、力神天然椰奶咖啡和光明牌酸乳露，都是那幾年市場上叫得響的名牌產品。我們在改寫本書的時候更不無感慨地發現，十多年前我們用來作“時新”例子的那些商標，現在相當部分已跌出了我們的視野，我們不得不重新增加一批新的內容。但安知這批商標的生命力有多長呢?商標命名問題實在是個二律背反問題：一方面確實有用，值得重視；另一方面又不能重視過分，以至本末倒置。這是值得每個商標命名者深思的。

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商標起名避免硬配法