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當今世界，商品充斥著我們的眼球，各廠家的營銷手段也是層出不窮，品牌傳播如果只運用廣告、公關、包裝等常規手段進行宣傳，很難想象會把商品的信息準確地傳遞給目標消費群。如人們每天看電視都會接觸到電視廣告，當我們看完電視之后，我們再回想一下，我們會記住幾則廣告，在記住的廣告中又有哪則廣告會令你心動，產生購買的欲望？我想不會太多。為什么？一是很多廣告缺乏個性，二是品牌定位不準，對你沒有吸引力，品牌傳播也自然不會有好的效果。
品牌的傳播是指借助于廣告、公關等手段將所設計的品牌形象傳遞給目標消費者，品牌定位是指讓所設計的品牌形象在消費者心中占據一個獨特的、有價值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，品牌定位必須通過品牌傳播才能完成。因為只有及時準確地將企業設計的品牌形象傳遞給目標消費者，求得消費者認同，引起消費者共鳴，該定位才是有效的。另一方面，品牌傳播必須以品牌定位為前提，因為品牌定位決定了品牌傳播的內容。離開了事先的品牌整體形象設計，那么品牌傳播就失去了方向和依據。因此，品牌定位是品牌傳播的基礎。
品牌定位依賴積極地傳播強化在消費者心中的品牌形象，并依靠品牌傳播達到定位的目的——用以顯示其相較于其他品牌的相對優越性。這種相對的優越性也規定了品牌傳播的方向。麥當勞若以干凈和清潔與其主要競爭對手（如肯德基）相比，并無相對的優越性。但是，北京的麥當勞餐廳以代售公交月票的新服務特色，方便了群眾，免去人們的風吹日曬之苦，還可以獲得抽獎機會，并在輕松休息之余，享受到一頓便宜實惠的麥當勞快餐，此舉相對于競爭對手的優越性就顯而易見了。

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品牌定位是品牌傳播的基礎