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字號(hào)與商標(biāo)的關(guān)系

字號(hào)是區(qū)分商品來源的標(biāo)志之一，符合商標(biāo)注冊(cè)條件的字號(hào)也可注冊(cè)為商標(biāo)。由于字號(hào)同樣凝結(jié)了企業(yè)的信譽(yù)，也是智力勞動(dòng)的成果，因而同商標(biāo)一樣也是商業(yè)信譽(yù)載體，同屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)的范疇。
1．商標(biāo)與字號(hào)的聯(lián)系
在一定條件下，商標(biāo)與字號(hào)可以合而為一，如上述例子的“聯(lián)想”．即是商標(biāo)又是字號(hào)。
商標(biāo)與字號(hào)在功能和作用上具有相似之處：二者都可以起到區(qū)別商品來源的作用，只是商標(biāo)起著主要作用，而字號(hào)主要起著區(qū)別不同生產(chǎn)企業(yè)的作用(也在一定程度上起著區(qū)別商品來源的作用)。公眾除了可以按照商標(biāo)購買商品之外，還可以根據(jù)商品上所載的生產(chǎn)企業(yè)的名稱來選購商品。
例如：消費(fèi)者可以按“聯(lián)想”商標(biāo)購買計(jì)算機(jī)，也可以按計(jì)算機(jī)上所載的“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”購買該企業(yè)的計(jì)算機(jī)，然而大多數(shù)消費(fèi)者仍主要按商標(biāo)來識(shí)別商品的來源，這是由于商標(biāo)具備顯著性更好、更簡潔等優(yōu)點(diǎn)，其作用要大于字號(hào)的區(qū)別作用。
商標(biāo)可以注冊(cè)為字號(hào)．字號(hào)如果符合商標(biāo)注冊(cè)的條件(如：具有了“顯著性”)也可以注冊(cè)為商標(biāo)。
“五芳齋”粽子
浙江五芳齋粽子公司．早年用在粽子上的注冊(cè)商標(biāo)是“雞”(如圖18)。然而這個(gè)商標(biāo)卻鮮為人知．而公司字號(hào)“五芳齋”卻遠(yuǎn)近聞名，不少消費(fèi)者、回頭客都是沖著“五芳齋”來的．其知名度和區(qū)分作用遠(yuǎn)強(qiáng)于注冊(cè)商標(biāo)“雞”。后來公司意識(shí)到了這一點(diǎn)．趕緊注冊(cè)了“五芳齋”商標(biāo)(如圖19)，從而給企業(yè)的發(fā)展提供了保障。
這兩件商標(biāo)的共同不足在于指定產(chǎn)品太少。
“老字號(hào)”應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)
“老字號(hào)”不等于注冊(cè)商標(biāo)。近日有人在商務(wù)部網(wǎng)站上公示的中華老字：：號(hào)名錄上看到，少部分企業(yè)的名稱與注冊(cè)商標(biāo)并不一致。湖北省趙李橋茶：：廠使用的注冊(cè)商標(biāo)為“川”字牌。
據(jù)湖北省趙李橋茶廠有關(guān)人士介紹，“一摸三道杠，就知是好荼”，該廠：：的ct川，’字牌磚茶享譽(yù)海內(nèi)外，在明清時(shí)便進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。但這位人士又：l說：前段時(shí)期社會(huì)上流傳的“趙李橋”商標(biāo)被搶注一事，實(shí)際上與該廠無關(guān)，：：“趙李橋”只是該廠的名稱(字號(hào))。
從這位人士的言語中我們可以看到該企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)之薄!：弱!企業(yè)名稱(字號(hào))也是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同樣凝聚著企業(yè)的信譽(yù)，建議這：：些“知名企業(yè)’’最好能申請(qǐng)全類注冊(cè)及企業(yè)名稱注冊(cè)，即商標(biāo)防御性注冊(cè)，：!不給搶注者留下空間。
2．商標(biāo)與字號(hào)的區(qū)別
商標(biāo)與字號(hào)有明顯的區(qū)別。
一方面在表現(xiàn)形式上不同：商標(biāo)(是一個(gè)Mark)，可以由文字、符號(hào)或圖形組成，甚至可以是立體圖形，而字號(hào)在我國通常只能由漢字或少數(shù)民族文字或外文組成，通常不能由圖形或其他符號(hào)組成(以便于呼出)。
另一方面是要求不同：《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)的構(gòu)成及商標(biāo)的注冊(cè)做出了明確的規(guī)定；《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》對(duì)字號(hào)的構(gòu)成、登記也有簡單的規(guī)定。商標(biāo)有顯著性的要求，在相同與類似商品上禁止注冊(cè)相同或相似的商標(biāo)，而目前字號(hào)通常并沒有這些要求，即字號(hào)并不要求像商標(biāo)那樣必須具備顯著性，通常也難以限制使用近似的字號(hào)。
3．商標(biāo)與字號(hào)的沖突
商標(biāo)和字號(hào)由不同的法律所調(diào)整、規(guī)范。商標(biāo)由國家商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)，在全國范圍內(nèi)，在同一產(chǎn)品上具有唯一性；而企業(yè)名稱則由各地工商局登記注冊(cè)，同一字號(hào)可以在不同地區(qū)登記注冊(cè)。
當(dāng)前，知名企業(yè)的企業(yè)名稱保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)相比更為薄弱，基本上可以說仍處于空白狀態(tài)。因?yàn)樵诋?dāng)前有關(guān)管理規(guī)定中，只規(guī)定了同一登記機(jī)關(guān)的同一行業(yè)不得出現(xiàn)兩個(gè)或兩個(gè)以上同樣的企業(yè)名稱，也就是說本地的企業(yè)名稱到了異地將得不到保護(hù)，因此全國企業(yè)重名現(xiàn)象嚴(yán)重。
從理論上講．商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)在使用中的沖突在所難免。實(shí)事上，這二者的沖突已經(jīng)彰顯出來。有的企業(yè)把別人的字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)。有的企業(yè)則把別人的商標(biāo)作為自己的字號(hào)登記。
著名的“花都機(jī)事件”就是不法分子利用商標(biāo)與字號(hào)管理方面漏洞而導(dǎo)致合不法企業(yè)得利的典型案例，對(duì)我國VCD機(jī)企業(yè)造成極其惡劣的影響。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略中，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)企業(yè)字號(hào)的保護(hù)，盡量讓企業(yè)字號(hào)與企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)相一致。

標(biāo)簽：山東公主嶺中山阜陽林芝佳木斯寶雞

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