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商標老化的原因

(一)產品質量下降
商標不再是質量的保證，由于成本核算壓低成本經濟效益，迫使企業有時在成本與質量方面不能兩全。歐萊雅買斷“萊文”商標時，阿普絲香水早巳失去往日的輝煌。最初，阿普絲香水是天然材料配制而成，但有時也會加入一定量的人工香料。后來它的香水瓶也改變了，于是消費者對阿普絲香水失去了信心，因此阿普絲香水受到消費者的“封殺”。歐萊雅采取了一系列措施，首先恢復了香水包裝、圓瓶和天然成分。此項舉措算不上什么驚人之舉，然而是十分必要的，它把中斷了的與消費者的聯系又重新建立起來。產品質量的變化從來都不是一夜之間的事，而是一個潛移默化的過程。
(二)商標定位模糊
商標老化的一個重要的原因是商標定位模糊。定位的成功，可以使企業商標的競爭力大大提高，反之就會使企業的商標在消費者心中的形象更加模糊，使企業商標失去市場。在企業實際經營過程中，常常出現商標定位模糊導致市場失敗的例子，有的企業一會兒借勢于體育運動，推出“生命力離不開運動”對青年人進行大肆煽情；一段時間以后，又重新定位，盲目地擴大商標定位的訴求對象。更有甚者，有的企業由于前期的市場調研工作不夠深入，使企業不得不頻繁地變化商標定位，不但造成企業資源的浪費，也給企業的市場開發帶來了不利的影響。
正確的定位是成功的一半，其定位的目的就是創造鮮明的個性和樹立獨特的市場形象，企業要想擁有很高的市場份額，就必須將定位把握好。“七喜”定位非可樂就是成功的案例。李默然為“999'’胃泰進行的廣告訴求已經深入人心，使其在消費者心中留下了深刻的印象，同時，在消費者的心里“999'’就是胃藥，這就是商標定位的功效。但是將“999'’擴展到啤酒上，就難免讓人不知所措，這就是定位的失控。我們必須將定位理論充分掌握并恰當運用，商標才會發揮強大的競爭力。
(三)缺乏鮮明的商標形象
商標形象是反映客體所產生的一種心理圖式，是消費者進行購買決策時一個重要的影響因素。商標形象的沖擊力和輻射力一旦形成，商標就會鮮活地呈現在人們面前，消費者才會在眾多的信息之中，時刻感覺到商標的存在。商標形象塑造貧乏現象主要表現在產品特色跟消費者關注的特性不一致，在造型美觀、高雅、多樣化等方面還十分薄弱，其次在商標的命名設計、圖案設計、廣告傳播等方面，均存在著致命的弱點。
(四)單一產品策略導致的商標老化．任何一種產品都有一定的生命周期，如果采用單一產品策略，產品的老化就會很容易導致商標老化。“南極人”商標就是如此，由于企業的全部廣告都集中在單一產品防寒外衣上，企業很快培育出了具有一定市場影響力的“南極人”商標，但是，商標也很快隨著產品進入衰退期而開始老化。
(五)廣告宣傳不及時會加速商標老化 ?
商標廣告的終止意味著其在市場上不復存在，失去了主導地位。行之有效的廣告策劃是確立商標形象的重要武器，但是在廣告策略上要不斷地更新廣告創意，使企業的廣告創意與企業的商標定位與商標形象保持高度一致，否則就會很容易導致商標老化。我國著名的煙草商標“紅塔山”，在全國煙草行業一直獨領風騷，在煙民的眼中抽“紅塔山”也是身份和地位的象征，許多成功人士都是該商標的忠實消費者。如今，隨著紅塔集團的戰略調整，廣告策略的變化，“紅塔山”在消費者心中的位置發生了很大的變化，逐漸失去了其原來的商標形象。
商標老化造成企業缺乏市場競爭力，市場份額下降，嚴重影響了企業的收益及發展潛力，如何解決商標老化問題，也就成了企業經營過程中的一個重要問題。在企業實際經營過程中，商標更新已經成了應對商標老化的重要方法。

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