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不正當竟爭打垮品牌

近年來,企業之間不正當竟爭的問題日益凸顯,大大小小有關企業不正當競爭的訴訟案比比皆是。在這些不正當竟爭的訴訟中存在著竊取商業機密侵害知識產權的、假冒知名品牌在市場上招搖撞騙的、更有惡意中傷誹謗知名品牌的…
在市場經濟體制不完善和法規尚不健全的情況下,品牌面對的往往是一個無序、不公平甚至是充滿陰謀的市場競爭環境。經營品牌的企業潛心于市場上的各種竟爭活動,但是往往躲不過形形色色的競爭對手隨時在背后放出來的冷箭。明槍好躲暗箭難防,有時中箭之后還不知道箭從何來。由于缺乏有效的法規懲戒與道德約東,一個成本不高,但手段卑劣的暗算,就可能讓經年累月、千辛萬苦打造起來的品牌中途折戟、一蹶不振。真可謂“千里江堤毀于蟻穴,十年基業毀于一旦。
尤其是在信息時代,信息傳播快速而迅猛,可能人為的惡意攻擊像海嘯一樣不可防范,很多正規經營的品牌大廈因此轟然倒塌。“出師未捷身先死,長使英雄淚滿襟”,死于旁門左道的暗算實在讓人可惜。這樣失掉的不僅是一個品牌一個企業,更是浪費了寶貴的社會成本和資源,也擾亂了市場經濟環境,損害了民眾的信心。許多企業因為不得不想方設法地保護自己的品牌不受中傷和惡意競爭的詆毀,而耗費太多的精力,非常不劃算。
例如2004年,蒙牛就曾遭遇不正當競爭的危害。某競爭對手花費600多萬元,利用“黑公關公司”組織眾多新聞媒體突然發難,質疑蒙牛的廣告費用過高,繼而質疑蒙牛的產品質量。蒙牛還未擺平這件事,波瀾再起,又有競爭對手在蒙牛牛奶中注射福爾馬林,放在超市的貨架上,以此訛詐蒙牛。這個躲在黑暗中的對手,還給許多城市的衛生系統、機關、學校、事業單位散發信件,傳播蒙牛牛奶出現了問題,導致有些地方禁止商家銷售蒙牛的產品。
類似的事件不僅僅是蒙牛,還有更多的品牌也遭遇過。當前企業宣傳活動中的不正當競爭行為正表現得日益突出,這更加劇了不正當競爭對品牌的傷害。這些讓人防不勝防的宣傳活動直接針對特定的同行業竟爭對手,而且集中在競爭較激烈的行業,如電冰箱、洗衣機、彩電和保健食品行業。有不正當競爭內容的宣傳發布范圍廣,影響面大,涉及的企業也不僅是兩家企業之間的竟爭,甚至引發同行業其他企業參與論戰,將正常的竟爭活動演變成“廣告戰”、“口水戰”。這些涉及不正當競爭的宣傳活動的內容越來越復雜,包括一些專業技術、產業政策、行業標準及科研成果,如腦黃金DHA含量問題、無氟冰箱技術替代問題,增加了認定不正當竟爭行為的難度。在這些宣傳活動中,不正當竟爭的內容涉及到商標侵權和不正當享有他人商品聲譽的也越來越多。

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