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爭議商標與公眾人物姓名相同的認定

以與公眾人物姓名相同的文字注冊為商標應當取得公眾人物許可。但如果是其姓名的音譯或拼音組合是否也必須獲得公眾人物許可則要判斷該音譯或拼音組合在社會公眾認知中是否直接指向該公眾人物。例如美國加利福尼亞州的葡萄酒廠為進入中國市場而以“YAOMING”作為商標使用，而在美國，籃球運動員姚明一直使用該拼音組合作為自己的姓名，顯然此時的YAOMING和運動員姚明是對應關系。故相同的姓名應包含公眾人物的常用文字和翻譯文字。
但實踐中還存在注冊商標與公眾人物姓名的讀音完全相同、但文字并不完全相同的諧音商標情況，例如“泄停封”、“王小鴨”、“莫聞味”等。對此，我國商標評審委員會若認定被模仿姓名具有較高知名度，一般適用《商標法》第10條第1款第8項“有害于社會道德風尚或者有其他不良影響的”來處理。諧音的使用很多帶有貶損含義，顯然會使消費者對公眾人物產生負面的聯系，其結果可能導致公眾人物姓名的商業價值貶值。但這是否“有害于道德風尚或有其他不良影響”則是值得商榷的。商標法第10條規定的情形都是因為侵害社會公共利益而被絕對禁止的，但諧音商標影響的可能是公眾人物的個人利益，特別是個人聲譽，而非社會公共利益，適用該款規定并不適當。《美國商標法》第2條規定“……貶損生存或死亡自然人……或使其受辱、名譽受損的商標不能獲得注冊”。我國商標法沒有明確對此規定，這使得諧音商標成為某些人竊取名人知名度的一種方式并主張諧音商標與名人姓名字體并無任何相同只是讀音相同因而不構成對姓名權的侵權。我國商標法在2013年8月30日通過的第三次商標法修訂案中增加聲音商標，認可了聲音同樣具有可識別性。姓名以識別群體中的個體差異為目的，這種差異的識別既包括字形也應包括聲音。在注冊商標的使用中，商標權人的禁止權范圍要比自己使用注冊商標范圍更廣，同樣就公眾人物姓名權而言，公眾人物對禁止他人使用姓名的范圍也應比自己使用的范圍要廣。姓名權本身包含有要求他人尊重自己姓名之意，亦即他人在使用別人的姓名時應當不損害姓名持有人的名譽。而諧音商標惡意模仿的使用方式恰恰是對他人姓名的不尊重。諧音商標申請者有借助他人知名度之嫌，模仿他人姓名之實，并且使得公眾人物名譽受損的事實結果，可以適用《商標法》第31條規定“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利……”予以禁止。
隨著國際交往的增加，許多外國名人在中國亦享有較高知名度，通過媒體宣傳，他們的中文譯名也被公眾認知并接受。但就姓名構造來講中國人比外國人要來得簡單，所以無論是我國媒體還是社會大眾都喜歡用名字而非完整的名稱來指代國外的公眾人物。喬丹體育注冊“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣為商標引起爭議的最大焦點就在于“喬丹”是一個普通的姓氏還是特指美國籃球運動員邁克爾?喬丹。商標評審委員會認為“喬丹”為英美普通姓氏，在除籃球運動之外的其他領域里“喬丹”并不與運動員邁克爾?喬丹具有唯一對應關系。但是在另一類似情況案件中，一審法院對商標評審委員會的相似復審裁定卻做出撤銷判決。在“IVERSON及圖”、“IVERSON BASKETALL”案件中，涉及NBA球星Allen Iverson的姓氏“IVERSON”被注冊為商標的情況，法院通過在案證據判定NBA籃球明星Allen Iverson在中國相關公眾中具有較高知名度且通常被稱為Iverson。同時法院特別指出雖然Iverson為外國姓氏，但申請人應當知曉Allen Iverson為NBA籃球明星，其被注冊為商標具有不正當利用NBA球星Allen Iverson聲譽的目的，構成對Allen Iverson姓名權的侵害。*事實上從我國社會大眾的反映來看，基于長期的宣傳習慣，提到喬丹人們首先認知所指向的是邁克爾?喬丹。若新聞媒體提到其他的喬丹，往往會以全名方式使用以示和邁克爾?喬丹相區別。更何況喬丹體育在使用“喬丹”文字同時還附有運動員左手運球圖樣商標，這種指向意圖更是特別明顯。因此，在爭議商標是否與公眾人物姓名相同判定時，不能拘泥于姓名構造說，不論是姓氏還是名字，又或者是姓名本身，只要它們指向的是具體的公眾人物就應當給予姓名權的保護。

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