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姓名注冊為商標導致的潛在權利沖突

人的姓名是為區分個體，給每個個體給定特定的名稱符號，是通過語言文字信息區別人群個體差異的標志。姓名由姓氏和名字兩部分組成，前者代表家族血脈關系，后者則是區別個體的符號。我們通常所指的姓名是以父母為子女登記在戶口簿上的名字為準。在古代除了使用名字外，還用字、號指代某人，現代社會雖然不再使用字、號，但有時也會使用筆名、藝名、別號等，雖然這些名字和身份證所實際使用名字不同，但因使用人長期在社會公開使用，公眾已經將筆名、藝名或別號與使用人緊密聯系起來，故此時的筆名、藝名或別號也具有了與姓名一樣標識使用人的作用。商標是附著于商品之上用于區別商品或服務來源的商業標志。姓名和商標都具有指代功能，前者指代的是某個人，后者指代的是某個商品或服務。由于姓名是一個表象符號，因而也常被人用于商品之上作為商業符號使用。當姓名作為商標注冊并使用時，姓名就和商標在某種程度上產生了重合，同時亦產生了一定的沖突。
與一個注冊商標只能被一人所有的要求不同，同一姓名可以同時被多個人使用。在2007年的相關統計表明，大陸地區共有1.8萬多個劉翔，1.6萬多個劉德華。*所以當某一姓名擬注冊于商標之上時，可能會產生這樣的問題，一旦允許該姓名注冊為商標可能就剝奪了同一姓名的其他人將自己姓名注冊為商標的權利。對此美國商標法規定，當一個姓名標志對商品購買者來講，主要把這個標志認為是一個姓名而非是作為與其附著的商品相關的符號使用，那么將這個姓名注冊為商標就是不可能的。反之，則該姓名注冊為商標是可能的。*美國專利商標局在《商標審查指南》第1206條第2項明確指出，如果商標中的名字實際上可能是多人的名字，只要該商標使相關公眾識別了某特定在世個人，就需要獲得該特定人的書面同意才能注冊。從這點來講，美國對姓名的保護只限于公眾人物的姓名。而深受英國普通法影響的香港特別行政區，在認定姓名能否注冊為商標時，則主要是從姓名是否具有顯著性和申請人與姓名之間的關系來考量，即“該標志是否能夠將某一企業的貨品或服務與其他企業的貨品或服務區別開來，和申請者一方是否有真實意圖想要以自己本身或通過特許持有人身份使用商標”。*普通法系國家在以姓名注冊為商標時都蘊含著這樣一個前提：被申請的姓名在注冊前已經作為商標被使用并且已經被公眾視為是一種區別商品或服務的來源符號。日本的商標法也有類似規定，僅是由常見的姓氏或者名稱用一般使用的方法表示出來的標記所構成的商標，只有在經過使用使消費者能夠辨認是屬于何人業務的商品或服務時，才能進行商標注冊。*
我國商標法并沒有直接對姓名商標注冊問題的法律規定，只是在第32條規定“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。在對在先權利解讀時，我國工商總局的《商標審理標準》認為包含了姓名權，并規定“未經許可使用公眾人物的姓名申請注冊商標的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請注冊商標的，應當認定為對他人姓名權的侵害”。由此可見，從保護的程度和條件來講，普通人物姓名和公眾人物姓名在我國是不同的。對普通人而言,如果自己的姓名被他人申請注冊為商標，只有在申請人明知該姓名為他人所有且基于損害姓名人利益目的而故意申請的情況下才能尋求保護。而公眾人物姓名則沒有此限制,企圖以公眾人物姓名注冊為商標必須以獲得公眾人物許可為前提。我國商標局所持觀點與日本商標法的認知有所不同，根據日本商標法的規定，不論申請人有無主觀損害他人利益的目的都必須要獲得本人同意。在日本的商標審查實踐中，如果是常用的姓名，即便是將自己的姓名注冊商標也需要獲得其他具有相同姓名人的同意。*這種做法從結果上使得姓名作為注冊商標使用幾乎成為不可能，因為當一個常用名存在多個使用者時，企圖一個不漏地獲得所有人的同意在實踐中很難做到，即使實現也需要付出很高的成本和時間。成本和收益的巨大差異在實際上會阻礙姓名所有人將自己姓名注冊為商標的沖動，因而該規定是否合理是值得商榷的。

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