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商標延伸的本質

商標延伸，或者說商標延續，顧名思義，就是商標的延展引伸或者商標的延展存續。要研究和處理商標延伸問題，必須透過現象深入剖析商標延伸的本質，“不畏浮云遮望眼”，才能把握問題的實質和核心。
（一）商標延伸的初級本質：商譽的延伸
商標是用于區別經營者所提供的商品或服務的識別性標記6，商譽是相關公眾對經營者所提供的商品或服務的良好評價和聲譽。商譽代表的是經營者精湛的服務技藝、周到的服務水平、優良的商品品質、過硬的質量標準等等。沒有天生的商標，商標只能是市場作用和選擇的結果7。商標作為識別性標記，其本身沒有多大實際意義，只有當商標經過大量使用，已積聚了相應消費群體、獲得了較高市場聲譽，即取得了商譽之后，才存在商標的延展引伸或者延展存續的可能。正如日本學者小野昌延所說的注冊商標相當于一個裝載商譽的“器皿”一樣，商標僅僅是承載商譽的“容器”和載體。離開了商譽的商標就只是一個毫無生命力的空殼，是談不上任何傳承和延伸問題的。因此，商標延伸在本質上是商譽的延伸。
（二）商標延伸的二級本質：價值的延伸
但是，認為商標延伸在本質上是商譽的延伸并未回答商標延伸的這樣一個問題，就是經營者主張商標延伸的目的和意義是什么？單純的商譽延伸并不能給經營者帶來實際利益，至多只是精神利益、精神上的愉悅，如聽到人們對自己提供的商品或服務予以贊美和肯定時的良好心情等。但這顯然不是經營者所追求的目標。
根據馬克思主義政治經濟學“商品二因素”的基本原理，商品或服務具有價值和使用價值。其中價值是其社會屬性、是商品或服務最本質的因素，而使用價值是其自然屬性，使用價值是其交換價值的物質承擔者。同時，價值是其交換價值的基礎，交換價值是其價值的實現。8商標代表的是商品或服務，經營者主張商標延伸，目的是獲取利潤，就是根據商品或服務的價值、依托其使用價值進而實現其交換價值。而商譽則推動和促進經營者提供的商品或服務去獲得交換價值，即推動和促進其價值的實現。可見，商譽延伸的背后其實是價值的延伸，離開了價值延伸的商譽延伸就是脫離了物質載體的“浮名”，對經營者而言并沒有多少實質意義。因此，商標延伸的一個更深層次的本質就是價值的延伸，是商品或服務價值的延伸。
（三）商標延伸的三級本質：勞動的延伸
那么，什么是價值？商品或服務的價值是由什么決定的？馬克思主義政治經濟學“勞動二重性”的基本原理告訴我們，價值是凝結在商品和服務中的無差別的一般人類勞動，體現了經營者相互比較和交換勞動的經濟關系。一般人類勞動是形成價值的實體。而勞動具有“二重性”，即具體勞動和抽象勞動。具體勞動是指生產目的、勞動對象、所用工具、操作方法、生產結果都各不相同的勞動。具體勞動生產了商品的使用價值。抽象勞動是指無差別的一般人類勞動。抽象勞動生產商品的價值。商品或服務的價值由生產商品所耗費的社會必要勞動時間決定的，即凝結在商品和服務中的無差別的一般人類勞動所決定的，即抽象勞動所決定的。9所以，價值不是憑空產生的，價值不能脫離一般人類勞動而存在，在價值延伸的背后，是勞動的延伸，準確地講是抽象勞動的延伸。沒有人類的勞動，是創造不出來價值的，也沒有商譽、商標、商品（服務）。因此，商標延伸的再深層次本質就是勞動的延伸、是抽象勞動的延伸。
（四）商標延伸的終級本質：能量的延伸
那么勞動又是什么呢？勞動除了會產生市場經濟中的價值以外，在自然界又會產生什么效果？馬克思指出：“一切勞動，既是人類勞動力在生理學意義上的耗費，又是人類勞動力在特殊的有一定目的的形式上的耗費。”10所以，通俗地講，勞動就人類對勞動對象施加力量的過程，包括施加智力和體力。而從自然科學和自然界的角度看，施加力量就是做功，所以勞動就是做功的過程。根據恩格斯所揭示的能量守恒與轉化定律，做功是能量由一種形式轉化為另一種形式的過程11。在做功方面，抽象勞動和具體勞動不同的是，抽象勞動不會做“無用功”，而具體勞動有可能做“無用功”或“額外功”。因為抽象勞動是無差別的一般人類勞動，決定著商品價值量的大小，是起決定性作用的、有效的勞動，而不是個別的具體勞動，所以決定了不是做“無用功”或“額外功”，而是做“有用功”。因此，做功會轉化和凝結能量，勞動尤其是抽象勞動的終級后果就是產生和積聚能量。
根據能量守恒和轉化定律，能量既不會憑空產生，也不會憑空消失，它只會從一種形式轉化為另一種形式，或者從一個物體轉移到其它物體，而能量的總量保持不變。能量守恒和轉化定律是自然界中最重要的一條普遍規律12，人類作為自然界的一員，該定律當然也適用于人類社會自身的活動之中。由于勞動的終級后果是產生和積聚能量，因此，勞動的延伸，從在自然界產生的終級效果來看，是能量的延伸。認為商標延伸的本質是勞動的延伸依然只是一種表象、依然沒有把握商標延伸的終級本質，商標延伸的終級本質是能量的延伸。而商標是能量的載體。日本學者小野昌延對注冊商標和商譽關系的形象比喻，也同樣適用于商標和能量的關系——商標如同裝載能量的“器皿”一樣。商標蘊含和承載的能量來源于三個方面的因素，一是商標本身創設中蘊含的能量（這種能量很小，幾乎微乎其微，但是依然存在），即商標的固有顯著性，如臆造商標的固有顯著性就比描述性商標的固有顯著性強，這是商標創設人在商標創設時投入智力勞動的凝結；二是商標所指代商品或服務的本身質量或水平，這是經營者對商品或服務投入的智力和體力勞動的凝結；三是經營者對商標的宣傳投入力度，這是經營者對商標的使用和宣傳廣告投入智力和體力勞動的凝結。商標蘊含和承載的能量大小主要是后兩個因素決定的。
列寧指出：“人的思想由現象到本質，由所謂初級的本質到二級的本質，這樣不斷地加深下去，以至于無窮。”13對于商標延伸本質的深入分析和論證，有利于我們撥云見日、廓清迷霧，更加清晰地分析、研究和解決司法實踐中涌現出來的商標延伸問題。基于商標延伸本質上是能量的延伸的認識，我們可以發現，商標的延伸，如同能量的輻射和傳遞一樣，商標越知名，則其承載和蘊含的能量也越大，輻射、傳遞、延伸的范圍也越大。反之，知名度不高的商標、則其承載和蘊含的能量就很小，輻射、傳遞、延伸的范圍也就很有限。

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