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商標(biāo)法中“相關(guān)公眾”的構(gòu)成主體

與商品服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者是“相關(guān)公眾”的重要構(gòu)成主體之一，為“相關(guān)公眾”概念外延的表現(xiàn)形式。雖然我國《商標(biāo)法》未界定“消費(fèi)者”這一概念，但根據(jù)我國《商標(biāo)法》第一條和第七條體現(xiàn)的“保護(hù)消費(fèi)者利益”價值原則(7)，“相關(guān)公眾”概念項(xiàng)下的“消費(fèi)者”與我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二條定義相同，是指為生活消費(fèi)購買使用商品或接受服務(wù)的“人”。該定義下的消費(fèi)者具有以下特征：
其一，消費(fèi)者的構(gòu)成主體既包括自然人，也包括法人和其他組織。對于消費(fèi)者的構(gòu)成主體，學(xué)界觀點(diǎn)并不一致。部分學(xué)者認(rèn)為，消費(fèi)者由自然人構(gòu)成。如王全興認(rèn)為，“消費(fèi)者是指為生活消費(fèi)需要購買、使用商品或接受服務(wù)的居民”。王利明認(rèn)為，消費(fèi)者是指非以營利為目的購買商品或者接受服務(wù)的個人。亦有學(xué)者認(rèn)為，消費(fèi)者的概念應(yīng)當(dāng)包括法人和其他組織。如馬一德認(rèn)為，單位組織的食堂等類似單位，購買商品的行為也是消費(fèi)行為。單位應(yīng)當(dāng)被看作是消費(fèi)者，納入消費(fèi)者權(quán)益法保護(hù)范圍[20]39。筆者認(rèn)為，根據(jù)立法規(guī)定，判斷一主體是否為消費(fèi)者，其根本標(biāo)準(zhǔn)在于是否有購買商品、接受服務(wù)的行為。如法人等組織從事上述行為，應(yīng)作為消費(fèi)者。消費(fèi)者是以非營利目的購買使用商品或接受服務(wù)的主體，其既包括自然人也包括法人等法律擬制的“人”。如排除法人等組織的消費(fèi)者地位，將不利于對消費(fèi)者的全面保護(hù)。
其二，消費(fèi)者包括現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者。所謂潛在的消費(fèi)者，美國學(xué)者M(jìn)cCarthy將其界定為“未來可能購買該類產(chǎn)品或服務(wù)，且對市場中相關(guān)品牌施加注意的消費(fèi)者”。美國1946年的《蘭哈姆法》(Lanham Act)對商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)是“存在對購買者造成混淆、誤導(dǎo)、欺騙的可能”。該法1962年修正案刪除了該條款中“購買者”一詞，其修改原因在于立法者認(rèn)為商標(biāo)混淆的判斷主體既包括商品服務(wù)的實(shí)際購買者也涉及潛在購買者，僅規(guī)定“購買者”一詞容易引起誤解。從1962年起，美國聯(lián)邦法院對侵權(quán)的判定不再局限于實(shí)際購買者，開始轉(zhuǎn)向潛在購買者。可見，美國商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)立法和司法實(shí)踐中，購買者既包括現(xiàn)實(shí)的也包括潛在的購買者。我國商標(biāo)法立法中雖未明確“消費(fèi)者”的具體范疇，但在我國司法實(shí)踐中，已出現(xiàn)了對“相關(guān)公眾”概念下消費(fèi)者范圍認(rèn)定的討論。如在廣州星河灣實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、廣州宏富房地產(chǎn)有限公司等與天津市宏興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中，最高人民法院根據(jù)房地產(chǎn)商品使用時間長的特點(diǎn)，將“消費(fèi)者”范圍確定為“現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者”和“潛在消費(fèi)者”兩大類。
經(jīng)營者是“相關(guān)公眾”的另一類主要構(gòu)成主體。我國《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條規(guī)定“相關(guān)公眾”的范圍還包括與商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》將“有密切關(guān)系的經(jīng)營者”解釋為生產(chǎn)商品或提供服務(wù)的經(jīng)營者和經(jīng)銷渠道中涉及的銷售者和相關(guān)人員。例如，與汽車銷售緊密相關(guān)的對汽車提供售后、維修等服務(wù)的經(jīng)營者，與超市零售相關(guān)的為超市提供產(chǎn)品和貨源的供應(yīng)商等。
將經(jīng)營者確定為“相關(guān)公眾”，原因之一是某些類別的商品的主要用戶為從事生產(chǎn)服務(wù)活動的經(jīng)營者。如生產(chǎn)資料類商品的目標(biāo)用戶主要為從事營業(yè)活動的相關(guān)經(jīng)營者，在相關(guān)市場中，如出現(xiàn)兩種及以上商標(biāo)近似的該類商品，上述經(jīng)營者可能對商標(biāo)及其標(biāo)識來源產(chǎn)生混淆。原因之二在于，由于經(jīng)營者參與商品服務(wù)社會再生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其接觸商標(biāo)近似的商品時亦可能對商標(biāo)產(chǎn)生混淆。而一旦該類“相關(guān)公眾”對商標(biāo)產(chǎn)生混淆，將會對權(quán)利人的商業(yè)信譽(yù)和良好聲譽(yù)帶來嚴(yán)重影響。因此，生產(chǎn)者、渠道商、銷售者等處于商品服務(wù)營銷各環(huán)節(jié)等的經(jīng)營者亦應(yīng)作為“相關(guān)公眾”的構(gòu)成主體之一。

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