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地名商標合理性的法律思考

一、地名商標的內涵描述
1.所謂地名，就是某一地區的名稱，在多數國家作為是一種無形資產，銘刻著特別的歷史傳承。在當今市場經濟大繁榮的形勢下，越來越具有經濟上的長臂。特別是那些傳承久遠的古都、古國，傳承千年已久，各式各樣的地名資源十分豐富，因而這些地方的人們會利用他們的地名的來發掘潛在的價值，尤其是家喻戶曉的地名，其能夠大大地降低對新產品開發過程中的資本前中期投入，更為輕易地打開銷售市場。然而從另一個側面角度來探討，地域名稱作為一種公眾共同享有的資源，是屬于該地域內大家所共同享有的，不應當為某一個主體的囊中之物，壟斷使用，信手拈來。
2.我國現行《商標法》第十條第二款規定：“縣級市這一行政區劃以上的地域名稱或者為公眾所家喻戶曉的外國國家的地名，不應當作為商標而使用。”地域名稱不得作為客體用于商標乃是一種通行的國際慣例。并且，我國對地域名稱作為商標的客體也有十分類似的禁止性或者限制性規定規定。以地域名稱為客體的商標并不是純然的商標概念，亦非傳統觀點對商標類型進行的劃分，只不過是把以地理名稱作為商標客體，用來注冊而得到的一種最直觀性的表現地域名稱資源的潛在商業價值的概念界定。另外縱觀第十條的規定內容，立法上并不是絕對性的禁止地名不得作為商標進行注冊，是存在特殊情況的：第一，地名具有其他含義；第二，地域名稱之所以作為集體商標抑或證明商標的重要組成部分，例如閩南一帶的“沙縣小吃”作為集體商標而申請注冊，便是非常典型的例證了。
二、以商標本質特為突破口來探討地名商標存在的價值意義
第一，商標作為一種表示符號，往往是用來識別某種產品和廠家最直截了當的方式，然而地域名稱其作為一種公共詞匯，原本就屬于社會公眾所共同享有的財產，倘若擅自準許將地域名稱作為客體注冊為商業商標，則會有地名資源私有化之嫌。再者，地域名稱商標這一特殊標識存在描述性特質，稍有欠缺作為商標的固有的顯而易見的特征，極易成為不法商販損害公眾消費者的工具，紊亂公平競爭的市場秩序。由于地域名稱商標的記述性，消費者在選購某種有形商品或無形服務時，首當其沖想到的就是這種商品或服務來自于哪種地域，如此一來，才會產生生產經營者變本加厲地利用地域名稱本身的潛在經濟價值，貪婪地攫取社會公眾資源，使地域名稱資源私有化現象愈演愈烈。然而地域名稱商標是否具有地理位置記述性，通常要結合商標所標識的商品或服務進行綜合性判斷。
第二，如果只從理論層次上探討，各式各樣的商品標志都有潛力成為商標這一法定的標識。其具有了商標所應當具有的意義，通常便具有可注冊性與可使用性。地域名稱商標的使用人可以先將地域名稱標記在一定范圍的產成品或有形服務之上，然后順理成章地往地域名稱上增設商標所具備的意義來將地名變成地域名稱商標。此外，地域名稱商標獨具的可注冊性和注冊條件的便利性，能夠促進其從社會公眾資源轉化成某個主體相對固定的財產。放眼全球，絕大部分的國家的立法目的中，往往很多國家和地區都認可那些具有強力硬態顯著性的商業標識是可以直接申請注冊為商標來使用的，而對于硬態顯著性微弱的記述性標志的可注冊性也不是持一概否認的態度，有選擇地認可和默許一些具備地理位置描述性的商業標識。
三、以地域名稱商標合理使用為背景探討其注冊的合理存在
從社會公眾利益的視角切入探討，鑒于這種新興的地名商標自身的獨特性，地域名稱商標一般具兩重含義：商標的固有的含義和其產生地的地名特殊意義，如果一個地點的名稱具有十分微弱的區別性的特點，那么在某些程度上，此類商標就還只停留在一種公眾財富的淺層次層面。法律具有謙抑性，不能夠主動賦予地名商標權利人強制性的庇護，對其享有的權利也要進行適當范圍的限縮。地域名稱商標不能對一定地域內社會公眾資源進行壟斷性的占有和私自利用。地域名稱商標的合理使用，其原理是在微妙精細地平衡商標權利人的私人利益與社會公眾利益之間的相互關系的一種手段。如果某個地方的地域名稱作為商標被注冊使用了，則商標權利人只不過具備了享有對該種地名商標的專有使用權，并非對該地名享有排斥他人的所有權。在該地名所涉及區域內的其他社會群體，如果滿足了一定的條件，就可以使用該地名。因此，基于地名商標的合理使用制度，地名商標權人并沒有對該地名進行壟斷性的使用，也沒有將公共資源獨占，為自己謀求利益。所以地名是可以作為商標進行注冊的，不違背社會公共利益。
四、以資源合理利用為背景來討論地名商標注冊之價值性
地名就像每個人的姓名一樣，是一個代詞，就是指代某個地區的稱謂，其最基本的功能就是使公眾能在眾多的地理區域中將該地名有關的特定地理區域聯系起來。隨著現代社會經濟的發展，地名所具有的價值都慢慢的被發掘出來，而且對地名所包含的價值的運用往往會給社會帶來巨大的經濟利益。因此將地名作為商標使用，就是對地名所具有的其他價值的充分的合理運用，此時地名的作用就不僅僅起到了代表某個地區的作用，而是成為了一種區別商品或服務的來源的標記。商標權雖然是私權，但其私權屬性并不能剝奪。地名的原始功能即指代某個地理區域。地名作為一種公共資源，隨著經濟社會的發展，地名本身所具有的功能和價值也越來越多。地名是某個特定地區的稱謂，但也是一種資源，如果被該地名指代的區域的某些人發現了其潛在的價值，并付出大量的勞動和資本以后，將該資源的所蘊含的潛在價值發揮出來，為經濟的發展起到了前所未有的作用的話，也符合經濟效率的原則可以進行商標。
五、從第二重含義理論分析地名商標之用途
所謂商標的“第二重含義”，是指對于最直截展示有形性商品或無形性服務的通用含義、性狀、原材料、質地、用途、重量及數量多少等特點的描述性文字、圖形或者聲音等或其組合物。
考察我國現行《商標法》對于商標“第二重含義理論”的規定，對于僅僅從一個角度直接顯示所標識商品的通用含義、性狀、原材料、質地、用途、重量及數量多少等特點的標志，能夠通過長期使用作為獲得其第二重含義的途徑來源。這是關于我國商標“第二含義”的體現。由此可得治，我國對地域名稱商標的規定有其別具一格之處，主要列式為在以下幾個方面中，在判定是否要進行地域商標注冊時，最先需要考慮的是該地名的行政區劃級別標準。但在現實操作中，行政區劃的級別標準與地名的知名程度往往不是正向的配比關系。在如今發達的網絡時代，一個昨天還不知名的小城鎮突然就可以爆紅網絡。況且我國地域遼闊，縣級以下行政區劃的名稱遠遠超過縣級以上行政區劃的名稱，國際通行做法與我國現行地名商標注冊制度相比較而言更加合理。網絡傳播功能的與時俱進會產生很大的廣告效應，曾經不為人知的地名很可能會在互聯網“網紅”作用下一瞬間變的家喻戶曉。
關于地名商標的注冊使用以及存在的價值意義等問題，我國采取原則上禁止但允許例外情況的模式。如今看來這種立法模式是存在一定技術缺陷的。關于上述問題，應借鑒國際通行的做法，將地名統一作為一種記述性標志，準許經過長期使用后而獲得顯著性特征的地名作為商標進行注冊。

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