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商標是隨著商品經濟的發展而產生的，商標的核心功能在于識別，商標的識別功能使得消費者免受欺詐，消費者可以降低搜尋商品的成本，從而促進交易的發展。關于商標的本質，眾說紛紜。目前學術界主要存在以下幾種觀點：一是智力成果說。知識產權是人類智力創造成果的權利，知識產權所保護的對象就是智力成果，商標等工商業標記也可以并應當屬于智力成果。二是知識產權說。知識產權的客體為“知識產權”，因而商標的對象——商標的實質就是“知識產品”。三是形式說。人類所謂的創造，無論是科學技術，還是文學藝術，都是改變物質世界的原有形式，設計和構造新的結果與形式的獲得。知識即形式，這是知識的本質。四是符號說。商標的對象就是符號的組合，符號是人為創設的，具有指代功能的信號。
本文認為符號說能較為準確的指明商標的本質。從符號學的角度來看，商標本身是一種符號，商標保護意味著法律對于符號心理功能的認可。根據符號學原理，商標是由能指（商標標志）、所指（出處或商譽）、對象（特定商品或服務）組成的三元符號。消費者雖然通過商標識別商品的出處，但實際上他們真正關心的并非商品的出處，而是該出處指代的特定企業的商譽[8]153。經營者在商業活動中使用一定的符號組合，通過不斷的經營銷售，使得消費者能夠通過該特定的符號組合識別經營者的商品和其他人生產的相同或類似商品。隨著商品經濟的不斷發展，該特定的符號組合逐步為經營者積累了商譽，也降低了消費者搜尋特定商品的成本。與此同時，也會逐步出現其他經營者為了追求商業利益，使用與該經營者相同或類似的符號組合，意圖搭載該特定經營者商譽的“便車”，從而獲取相關利益的現象。在這種情形下，就產生了保護使用該特定符號組合的經營者相關權益，避免市場交易秩序發生混亂的需求。

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商標的本質分析