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未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)-分析新華字典案

一、案情摘要
從1957年開始,商務(wù)印書館出版發(fā)行差不多有十一個版本.從2010年開始的5年之間,商務(wù)印書館出版的"新華字典"的比率超過市場中的一半.商務(wù)印書館訴稱華語出版社發(fā)行的"新華字典"的行為侵害了商務(wù)印書館"新華字典"的特有裝潢以及知名商品權(quán)利,不正當(dāng)競爭行為給商務(wù)印刷館造成了損害,其請求法院判令華語出版社立即停止侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失.法院認(rèn)為,"新華字典"的使用已經(jīng)在形成了特有的使用價值,具有指引商品屬性的獨特定位, 其影響力已經(jīng)被相關(guān)大眾所熟悉甚至在全球范圍內(nèi),已經(jīng)擁有了較高的文學(xué)地位,通過這些可以認(rèn)定為未注冊馳名商標(biāo).華語出版社構(gòu)成摹仿他人的侵權(quán)行為.在商品上使用類似的包裝設(shè)計,讓相關(guān)公眾在主觀上對商品來源產(chǎn)生錯誤理解,構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為.
本案在判斷"新華字典"特征時考慮到"新華字典"的商品屬性,注意到其特殊價值與商品特征,之后出現(xiàn)了加多寶王老吉,匯源等多項未注冊商標(biāo)侵權(quán).未注冊商標(biāo)因此引起了一陣探討.
二、本案商品未注冊商標(biāo)的法律認(rèn)定
未注冊馳名商標(biāo)是指雖然沒有登記在冊但已經(jīng)被普通消費者所熟知,在認(rèn)定未注冊馳名商標(biāo)時,首先要判斷其馳名程度,馳名商標(biāo)的構(gòu)成條件:(一)消費者對商標(biāo)的知曉程度;(二)商標(biāo)應(yīng)用的時間;(三)商標(biāo)宣傳、效應(yīng)以及范圍;(四)商標(biāo)是否受到法律保護(hù);(五)其他.對于未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù),首先要從誠實信用原則出發(fā),判斷侵權(quán)方的行為是否違反了民事活動的基礎(chǔ)性原則,其次,根據(jù)實質(zhì)公平原則,分析相關(guān)使用者對商標(biāo)的使用是否讓消費者產(chǎn)生了合理性信賴,即侵權(quán)方是否通過該馳名商標(biāo)獲得了商標(biāo)專有權(quán)人享有的利益,是否給商標(biāo)專有權(quán)人造成了時間財物損失以及名譽上的影響.如果造成了利益損失,那么未注冊的馳名商標(biāo)就應(yīng)該受到保護(hù).
根據(jù)我國新《商標(biāo)法》的規(guī)定,未注冊馳名商標(biāo)只在相同或者類似的商品上受保護(hù),因為未注冊馳名商標(biāo)沒有登記在冊,法律上對它的保護(hù)存在限定程度問題,在本案中"新華字典"是以書名的方式在實際中應(yīng)用,它是否具有顯著性特征.這個顯著性特征成為了它是否受未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的關(guān)鍵因素.從"新華字典"的歷史淵源到"新華字典"的知名程度來看,它應(yīng)用人群廣,使用范圍廣.從其影響力而言,無論是國際影響力還是國內(nèi)影響力均是有目共睹,從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可以看出,在消費者認(rèn)知中,"新華字典"已經(jīng)成為了的專有名詞.因此,"新華字典"可以脫離辭書基于出版者的行為和公眾熟知度,擁有了自己的特殊品牌價值.具有顯著性特征.商務(wù)印書館雖然在過去近幾十年的時間里持續(xù)合法使用"新華字典"標(biāo)志,但經(jīng)過工商管理處查詢并沒有發(fā)現(xiàn)其已注冊的事實,我國商標(biāo)法對于商標(biāo)的使用原則是以商標(biāo)注冊為主,《商標(biāo)法》并沒有對未注冊商標(biāo)進(jìn)行了專門的規(guī)定,僅僅規(guī)定了未注冊商標(biāo)不能跨品牌保護(hù).但"新華字典"已經(jīng)達(dá)到了馳名程度,可以得到《商標(biāo)法》所規(guī)定的按照注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù).
三 "新華字典"是否存在知名商品的特有裝潢
現(xiàn)行《商標(biāo)法》沒有過多的規(guī)定知名商品,地方政府對其規(guī)定不同,例如:《上海反不正當(dāng)競爭條例》就曾規(guī)定過知名商品是指:(一)經(jīng)過消費者認(rèn)可 (二)經(jīng)過國家?guī)в泄娦詸C(jī)關(guān)認(rèn)可商品 (三)在市場中有一定地位,為相關(guān)公眾所知悉.通過對地方知名商品的不同認(rèn)定,我國消費行業(yè)給知名商品進(jìn)行了細(xì)致性的歸納總結(jié):(一)指國內(nèi)的知名度商品知名度的判斷基礎(chǔ)是普通的廣大消費者,產(chǎn)生的過程通常為其在國內(nèi)的生產(chǎn)、宣傳、使用的過程.某些產(chǎn)品的國外知名度同樣使用于國內(nèi).在法律上而言,知名商品主要可以從 1.從商品的名稱、裝潢上來看,他人不經(jīng)過商品專有使用人同意擅自使用可以認(rèn)為知名 2.從主張權(quán)利受到侵犯的一方出發(fā),進(jìn)行論證.從這意義上講,知名商品的認(rèn)定是其實是從一種或然性狀態(tài)到必然性狀態(tài)過程.
現(xiàn)有法律證明在市場運行過程中,經(jīng)常將經(jīng)營者產(chǎn)品知否會出現(xiàn)誤認(rèn),誤判,以及視覺上差異的大小來判斷摹仿行為,無差異性或者細(xì)微差異的這種行為被認(rèn)定為一種不正當(dāng)競爭行為.我國《反不正當(dāng)競爭法》對復(fù)制、摹仿行為規(guī)定較為細(xì)致.近似指的是摹仿的商品的主要本分,足使購買者發(fā)生合理信賴的情形.司法實踐中,法院通常通過考慮商品的知名度情況,在市場中的影響力,消費者的購買能力來判斷近似的大小.其次就通過商品的主觀感受對比細(xì)節(jié),通過影響對比以及產(chǎn)品自身細(xì)節(jié)對比,最后以一般消費者的購買情況以及產(chǎn)品的辨別標(biāo)準(zhǔn),來判斷被摹仿產(chǎn)品是否會影響主觀感受導(dǎo)致誤買.
從"新華字典"馳名程度以及影響力可以知道,它已經(jīng)達(dá)到了知名商品的認(rèn)知程度,《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定,"裝潢"是指附著于商品,產(chǎn)品上的文字,圖案,色彩及其組合而成的."特有"是指經(jīng)營者獨占使用或者授權(quán)他人使用,并且能夠讓其區(qū)別于其他商品的特點.對于使用的普通公眾以及密切聯(lián)系的經(jīng)營者而言,只要商品的裝潢通過使用已經(jīng)在實際種起到區(qū)別于其他商品來源的作用.綜上所述,"新華字典"在使用過程中已經(jīng)在普通消費者種有了特有的包裝,在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,許多消費者均表示購買華語出版社出版的"新華字典"的原因是因為華語出版社的包裝錯以為是商務(wù)印書館出版的"新華字典"而購買.由上述可知,"新華字典"使用的包裝裝潢已經(jīng)有了特有性特征,經(jīng)過商務(wù)印書館的宣傳使用,公眾對商務(wù)印書館已經(jīng)產(chǎn)生了信賴,所以,"新華字典"可以認(rèn)定為特有包裝裝潢.
商品侵權(quán)一般是通過混淆商品來源造成損害.混淆、誤認(rèn)通常情況下有四種情形 ,《不正當(dāng)競爭解釋》第4條第1款對此進(jìn)行了較為詳細(xì)的描述,在商品市場中經(jīng)營者以及國家行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)中最基礎(chǔ)的混淆是無法區(qū)分商品來源,使消費者認(rèn)為其所使用的商品與注冊商品或者馳名商品由某種聯(lián)系.本案中,華語出版社出版的"新華字典"因為包裝裝潢上與商務(wù)印書館出版的"新華字典"類似,讓公眾購買了華語出版社的產(chǎn)品,因為同類商品本身具有的替代性,同類產(chǎn)品間較大的競爭力,華語出版社出版的"新華字典"給商務(wù)印書館的銷售帶來了一定的銷售影響.此外,在進(jìn)行的大眾調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分的公眾對華語出版社出版的"新華字典"評價不高,其因為內(nèi)容沒有嚴(yán)格把關(guān)給商務(wù)印書館出版的"新華字典"帶來了一定的負(fù)面影響.以此,其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭.
四有關(guān)責(zé)任認(rèn)定
根據(jù)不同的特點,大致上可以把將侵權(quán)責(zé)任方式分為三種,第一種是屬于精神性損失,為了彌補受害人的精神痛苦與心靈創(chuàng)傷.包括消除影響、恢復(fù)名譽、賠禮道歉.二是財產(chǎn)型方式,主要是救濟(jì)被害人的財產(chǎn)損失,包括直接損失與間接損失,主要包括返還財產(chǎn)、恢復(fù)原狀、賠償損失.三是停止性方式,對于一切侵權(quán)行為都可以使用,包括停止侵害、排除妨害、消除危險等情形.
本案侵權(quán)方的不正當(dāng)競爭行為不僅給商務(wù)印書館造成了實際損失同時也給商務(wù)印書館的名譽造成了損失,關(guān)于停止侵害,依據(jù)最高院的司法解釋在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件中,侵權(quán)行為帶有可持續(xù)性并且影響力擴(kuò)散范圍大因此,應(yīng)立即停止侵權(quán)行為防止二次傷害.因此,華語出版社應(yīng)當(dāng)立即停止使用商務(wù)印書館的特有包裝裝潢.關(guān)于損害賠償?shù)膯栴}.根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)侵權(quán)造成的損失,首先按照經(jīng)營者實際造成的損失為主,然后損失大于實際利益的,以獲益多少來進(jìn)行數(shù)額確定.
小結(jié)
知識產(chǎn)權(quán)可以支持社會創(chuàng)新創(chuàng)造,激發(fā)市場活力,我國《商標(biāo)法》對未注冊馳名商標(biāo)的對待顯然與這一理念背道而馳.在實務(wù)中,認(rèn)定未注冊商標(biāo)的依據(jù)尚不完善,對未注冊商標(biāo)的確認(rèn),侵權(quán)行為認(rèn)定,責(zé)任大小,補償問題均不能有很好的立法進(jìn)行機(jī)制保護(hù),對未注冊商標(biāo)的保護(hù)機(jī)制缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?國內(nèi)目前為止通過善意注冊,使用在先以及商品使用過程中的知名度來保護(hù)未注冊馳名商標(biāo),這些保護(hù)機(jī)制力度薄弱,保護(hù)范圍有限,保護(hù)力度存在缺陷.不利于市場秩序的維護(hù),容易造成正常的市場秩序混亂,給不法經(jīng)營者提供了較大的生存空間,形成了法律的灰色地帶.為了維護(hù)正常的市場秩序,打擊擾亂市場秩序的不法經(jīng)營者,給消費者提供正常的消費平臺,創(chuàng)造健康的消費氛圍我國應(yīng)當(dāng)加大未注冊商標(biāo)的保護(hù)力度,促進(jìn)立法完善,加大侵權(quán)賠償來更好的保護(hù)未注冊馳名商標(biāo),從而更好的發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)在市場中的活力。

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