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明晰商標近似的司法判斷規則：立足于“客觀標準”

我國商標近似判斷應當持客觀標準，其目的就是盡量消除商標近似判斷過程中的主觀干擾因素，僅是對商標客觀要素進行比對與判斷。現階段，我國司法實務界亦提出若干外觀判斷規則，主要有“以相關公眾的一般注意力為標準”、“整體比對原則”、“要部比對原則”和“隔離比對原則”,現簡述分析如下。
首先，采用“以相關公眾的一般標準為判斷標準”系深度契合《商標法》的立法旨趣。消費者作為重要的市場參與主體，亦是產品的直接受眾主體，即便商標法并未賦予消費者積極的訴權，但是《商標法》具有多元的制度利益與制度功能，消費者權益恰是商標制度所欲保護的制度目標之一。
其次，采用“整體比對規則”和“要部比對規則”是落實客觀標準的主要方法。“整體比對規則”是指，將商標作為整體看待，不再將商標拆分成各類要素逐一比對。適用“整體比對規則”主要是考慮到，消費者一般挑選商品時，大抵是通過對商標的整體感知進行判斷，而非逐一判斷各組成要素。誠如美國法院認為，相似性的檢驗標準應該集中于商標整體效果的基礎上，而不是商標個別特征的比較。歐共體法院亦認為，相關公眾一般是以商標作為一個整體來識別，對于商標是否近似的判斷，應當把商標作為一個音、形、義的整體來審查。“要部比對規則”實則是對“整體比對規則”的有效補充，即消費者對商標整體的認識程度主要取決于商標主要元素所發揮的作用。值得注意的是，“整體比對規則”與“要部比對規則”應當呈現主次之分，即優先適用“整體比對規則”，進而適用“要部比對規則”。即便主要部分對商標整體效果的影響起著較大作用，但是，如果其他組成部分的作用沒有微弱到可以忽略的程度，還是不能僅僅比較主要部分就對商標是否近似作出判斷。
再次，采用“隔離比對規則”之目的是盡量消減同一環境中引證商標對訴爭商標在一般消費者認識中的影響。現實中，消費者很少有機會直接比對兩個商標，僅能借助于記憶中不完整的印象進行選擇；由于消費者對于不同種類的商品的注意力是不同的，在比對時需要根據商品不同的種類以及銷售時不同的條件，賦予音、形、義不同的權重。因此，比對商標時，應當將各商標置放于不同的地點，在不同的時間內進行觀察、判斷。
最后，不再適用“考量商標的顯著性與知名度”的判斷規則。承繼上文可知，商標近似的考量標準應當采用“客觀標準”，而“商標的顯著性與知名度”應當被認定為商標混淆可能性的判斷要素。因此，在商標近似的判定問題上，不能再援用“商標知名度與顯著性愈高，其判斷混淆可能性愈高”的一般認知。究其原因，商標近似與導致混淆的結果實質應當被視為不同性質的問題，即便兩者間存在緊密的關聯性。因此，司法解釋與司法實踐中應當在商標近似判定問題上剔除“考量商標的顯著性與知名度”的判定規則，而應當將其視為造成混淆可能性的認定要素。

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