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（一）文物商標被惡意搶注。文物是博物館收存的重要文化資源，代表著中華民族傳承下來的優秀傳統文化，具有深厚的文化價值和不可估量的經濟價值，同樣也是博物館發展文創產業不可或缺的文化資源依托。知名文物因其特殊的文化價值和與人民群眾的文化情感，在人民群眾中有著極高的知名度和認可度，這種知名度和認可度也決定了知名文物所獨有的特殊“商譽”，其代表著巨大的品牌價值。然而，博物館文創產業發展起步較晚，且知識產權觀念薄弱，造成文物商標被其他市場主體搶注的局面，如“長信宮燈”和“三星堆”案，是典型的文物商標搶注的案例。博物館失去知名文物商標權，直接阻礙了博物館文創產業商標品牌的戰略布局，影響了文化資源的經濟價值轉化。
（二）監管不力，商標侵權假冒頻發。博物館其主要工作和職能仍然是對文物和其他藏品的保護與展覽，其知識產權尤其是商標品牌的管理和保護工作仍然是薄弱環節，其在對品牌管理與保護方面仍然欠缺相應的人才和機制，無法做到對商標品牌的有效管控，造成市場上假冒博物館文創商標，生產銷售假冒偽造商品的案件時有發生，甚至占據很大的市場比例，直接影響到博物館文化創意產業的品牌布局與品牌價值。貼有博物館文創產業獨有商標的假冒偽造的低劣商品，不僅造成市場消費者的混淆，而且直接影響到博物館文創產品商標的商譽，甚至影響到博物館作為文化公共服務單位在人民群眾中的形象。
（三）商標品牌許可使用造成商標濫用。博物館發展文創產業尚處于初級階段，不論是人才儲備還是市場布局能力都尚不足以支撐其單獨發展文創產業，因此通過授權許可其他市場主體發展文創產業就成為了博物館文創產業發展的一項重要路徑。但是，因為市場主體不同于博物館所具有的公益服務性質，被授權的市場主體特別是一些私企為了追求高額利潤，往往造成商標品牌濫用和商品品質低劣的問題，嚴重降低了商標商譽。

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博物館發展文創產業中商標問題探析