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商標許可增值利益分配法律問題研究

一、王老吉與加多寶商標糾紛案案情回顧
1995年,廣藥集團將王老吉的使用權租給了香港鴻道集團,商標使用許可期限20年。2010年11月10日,廣藥集團號稱其旗下的“王老吉”已經憑借1080億元的巨額價值成為中國目前第一品牌。但此說法加多寶方卻并不買賬并單方發布聲明,表示廣藥集團冒用加多寶的銷售業績,其實兩家企業并無瓜葛。從此王老吉與加多寶的“紅罐大戰”正式進入白熱化階段。2012年07月16日,北京一中院作出終審裁定,裁定駁回鴻道集團的申請,加多寶禁用王老吉商標。至此,王老吉商標回歸廣藥集團所有。
在加多寶公司使用“王老吉”商標之前，“王老吉”只是一個廣東地方的品牌。而加多寶公司獲得“王老吉”商標許可使用權后，斥巨資在各個媒體上進行宣傳，使得“王老吉”的知名度迅速飆升。同樣，“王老吉”這個商標也產生了巨大的增值利益，從以前的地方小品牌，搖身一變成為了“中國涼茶領導品牌”。目光回到本案，在香港鴻道集團與廣藥簽訂的多份合同中，雙方均沒有提及在商標許可合同到期后，對增值利益還如何分配，使得司法機關在審理案件時只能依據現有法條而非雙方的合同來決定增值利益的的歸屬。我國的《商標法》在規定商標許可方面，僅僅規定了許可期限內雙方有保障產品質量的權利義務，并沒有對增值利益分配進行規定。依據現有法律法規的規定，許可期限屆滿，依附于商標之上的一切權益皆隨著商標使用權回歸到商標許可人手中，作為商標被許可人的一方不享有分配增值利益的請求權基礎。①但是對于香港鴻道集團而言，其傾注了大量的金錢和時間去打造“王老吉”這個商標，“王老吉”商標上產生的增值利益可以說完全是由香港鴻道集團所創造的，而如今卻要將其心血完全歸于“坐享其成”的廣藥集團，可以說非常之不合理，引起了學界激烈的討論。
二、商標許可增值相關概念的界定
(一)商標許可
商標的許可使用又稱商標的許可使用，是指商標權人將其商標通過簽訂商標許可使用合同許可他人使用，允許被許可人有條件的使用其商標，被許可人支付一定使用費用的行為。商標使用許可是商標專用權的組成部分，是其處分權的一種。②而商標許可使用中的許可人和使用人，則分別是商標權人和被許可人。且商標許可僅指合法的商標使用，未經許可的非法使用不包含在本文所探討的商標許可制度中。
(二)商標許可增值利益分配制度
商標許可增值利益分配制度，指商標許可利益主體依據法律或合同規定，遵循一定的原則和方法，分配其增值利益的制度安排。③關于商標許可增值利益分配制度，最需要探討的只要有兩個方面。第一個就是商標許可增值利益分配制度的理論基礎，另一個是商標許可增值利益的確定與分配規則。其中，商標許可增值利益分配制度的理論基礎主要是對增值利益部分進行重新分配應依據何種法律進行探討。而商標許可增值利益的確定與分配規則，則主要探討如何確定增值利益的分配主體，客體，原則，方法。分配主體在本文中是指商標許可人和被許可人，客體即是商標增值部分利益，分配原則應當按照公平原則與利益平衡原則。
三、我國商標許可增值利益分配的完善渠道
(一)對于商標許可合同條款的完善及后合同義務的利用
當雙方當事人在簽訂的商標許可使用合同中對相關權益進行了約定時，根據契約自由規則，雙方當事人可以根據合同來維護自身的權益。這要求雙方在合同中的約定要具有清晰性和可操作性，以便依據合同有效的解決問題，同時適當的合同形式也會極大減少問題的產生。
1.適用恰當的許可合同類型
商標許可合同的類型，按照風險大小，依次可以分為獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可。對于商標被許可人，應當優先選擇獨占使用許可，其次是排它使用許可，最后才應該考慮普通使用許可。因為在簽訂獨占使用許可合同的情況下，被許可人可以在空間和時間上享有雙重的自主權，而這對于被許可人相關權益的維護是最有利的，可以在最大程度上防止別人“搭便車”，趁機瓜分商標帶來的利益。
2.發揮后合同義務解決糾紛功能
根據我國民法的規定，即使合同終止，合同雙方仍應該遵守后合同義務。后合同義務即是遵守誠實信用原則，具體來說包括協助、通知、保密等義務。商標許可合同終止后，根據誠實信用原則，一方應該協助另一方轉移商標增值利益，允許對方采用廣告，公告等方式作出聲明，防止消費者產生品牌混淆。
3.商標許可合同期間合理的運營管理模式是關鍵
品牌是需要用大量的金錢來打造的，有效的宣傳可以大大促進產品的銷量，提高知名度。為了獲得“中國好聲音”的獨家贊助資格，加多寶斥資數億競標，并最終冠名成功。對于經營者而言，大量資金的花費，為的就是獲得高額的利潤。市場經濟中，如果任何一方投入巨大但卻不能獲得其投資所帶來的全部利益，這無疑是不公平的，也是不能被經營者接受的。在商標許可過程中，可以說最主要的花費也就是宣傳的費用，所以只有在合同中對宣傳推廣義務進行劃分，才能避免時候出現糾紛。外國一些知名企業通常采用，宣傳推廣由商標許可人來負責，被許可人在許可合同期間只要享受其帶來的好處即可，但許可合同終止后，相關利益一概歸商標持有人所有。如果商標持有人財力有限，也可以在合同中約定由被許可人承擔宣傳的義務，但商標許可合同終止后，商標持有人應對被許可人支付一定補償。
(二)針對商標許可增值利益的立法建議
1.確立商標增值利益的添附規則
添附規則是民法中物權上的概念，主要有混合、附合、加工三種方式。知識產權屬于特定的物權，所以添附規則可以使用在商標增值利益上。香港鴻道集團在“王老吉”上花費巨資，最后使“王老吉”從廣東的地方品牌一躍成為全國文明的“涼茶領導品牌”是鴻道集團將作為原材料的當年的小牌子“王老吉”商標加工，最終使其成為聞名全國大品牌的過程。根據民法上添附規則的規定，加工人加工他人的材料，加工過后形成的物體歸材料所有人，但其增益歸加工人所有。添附中存在無因管理，不當得利和侵權三種情況，應用在商標增值利益領域，因商標增值利益對商標許可人有益，所以不應理解為侵權，剩余兩種情況下，無論是無因管理或者不當得利，都應該由許可人對被許可人做出相應補償。
2.拓寬強制許可適用范圍
強制許可制度的應用廣泛存在于專利權領域，因為商標許可一般不涉及公共利益，所以強制許可制度在商標許可方面應用很少，但這也從某種程度上體現了我國法律對于商標許可的保護力度不夠。在商標許可期限屆滿時，商標被許可人無法繼續使用商標，也同樣無法繼續享有商標增值利益。但其在經營該商標過程中所付出的努力，甚至對于消費者給出的承諾，已經不單單是被許可人與許可人之間的利益糾葛，這已經涉及到了公共利益。應在商標許可方面拓寬強制許可的適用范圍，在被許可人的經營滿足一定時間，銷售網絡，管理體制等的建設已然完備，對商標利益增值做出巨大貢獻的情況下，適用商標強制許可條款。

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商標許可增值利益分配法律問題研究