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商標海外搶注的成因

1.商標（權(quán)）自身特性
眾所周知，商標在本質(zhì)上屬財產(chǎn)權(quán)，是一種具有巨大經(jīng)濟價值的無形財產(chǎn)。企業(yè)品牌（商標）具有的價值是任何有形財產(chǎn)都無法與之比擬的，根據(jù)我國最新發(fā)布的《2018中國品牌價值百強榜》數(shù)據(jù)顯示，排名首位的騰訊品牌價值為3 084.03億元，緊跟其后的阿里巴巴品牌價值為3 066.41億元，有著中華“老字號”之稱的茅臺品牌價值為1 876.48億元。由此便可看出，企業(yè)商標背后隱藏的無窮價值正是吸引搶注者費盡心思實施海外搶注行為的根源。此外，商標權(quán)乃至所有的知識產(chǎn)權(quán)都具有地域性特征，這就使得我國企業(yè)雖然在國內(nèi)及時申請注冊獲得了商標專用權(quán)，受我國《民法》《商標法》或《不正當競爭法》等法律保護，但商標專有權(quán)的保護畢竟不同于商標所有權(quán)，不受地域限制，它必須在其他國家進行注冊后才能獲得該國法律保護，大量商標海外搶注現(xiàn)象的出現(xiàn)就是利用了商標權(quán)的地域性。
2.商標確權(quán)制度
商標確權(quán)制度是各國商標法中確定企業(yè)商標專用權(quán)最為重要的制度，同時也是造成商標海外搶注現(xiàn)象頻發(fā)的主要因素。縱觀世界各國（地區(qū)）立法，目前國際上能夠接受或認可的商標確權(quán)制度主要有三種，分別是注冊優(yōu)先制、使用優(yōu)先制和混合制（也稱注冊與使用并用制），其中，注冊優(yōu)先制程序較為簡便，使用范圍最廣，包括我國在內(nèi)的絕大多數(shù)國家（地區(qū)）都采用此種制度[2]。采用注冊優(yōu)先制是指依據(jù)企業(yè)申請商標注冊的時間先后順序，在滿足相應條件的前提下，誰率先在該國（地區(qū)）申請商標注冊，誰就能夠優(yōu)先獲得商標專用權(quán)，受到該國（地區(qū)）法律保護。此種商標確權(quán)制度的存在為商標海外搶注行為的滋生提供了土壤。
3.企業(yè)自身缺陷
商標海外頻遭搶注的另一重要原因是我國企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)（包括商標權(quán)在內(nèi)）的保護意識淡薄，對商標國際注冊的重視程度明顯缺乏。我國企業(yè)從1990年到2016年在國內(nèi)申請商標注冊的數(shù)量以驚人的速度由57 272件增長至369.1萬件，然而反觀這期間我國企業(yè)在馬德里體系中申請商標國際注冊的數(shù)量，只是從40件升至3 014件，增長速度遠不及申請商標國內(nèi)注冊數(shù)量且差距巨大[3]。由此可見，相對于申請商標國內(nèi)注冊的重視和保護程度，我國企業(yè)遠遠不夠注重對商標國際注冊的申請。正如諺語所云，“法律不保護躺在權(quán)利上睡覺的人”，國外的“雀巢”“松下”“可口可樂”等知名品牌均在世界多國申請了商標注冊，而我國企業(yè)忽視申請商標國際注冊，缺乏國際品牌保護的意識，為搶注者在海外實施商標搶注行為提供了可乘之機。
4.市場競爭加劇
隨著全球經(jīng)濟高速發(fā)展，國際市場競爭愈發(fā)激烈，出現(xiàn)的商標海外搶注現(xiàn)象是這場經(jīng)濟戰(zhàn)爭引發(fā)的必然結(jié)果，也是大多數(shù)企業(yè)（除職業(yè)搶注者等）為了排斥競爭對手所使用的重要手段。近些年，我國為了實施“走出去”的戰(zhàn)略方針和實現(xiàn)“制造大國”向“創(chuàng)造強國”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大力引導、鼓勵、支持民族企業(yè)進軍國際市場，使得企業(yè)品牌的國際競爭力顯著提高，企業(yè)商標的無形經(jīng)濟價值愈加凸顯，因而眾多國外企業(yè)為了防范我國企業(yè)去與他們競爭本國市場或國際市場，便通過搶注商標的手段達到排斥競爭對手的目的。

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