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實施商標品牌戰略，助力經濟高質發展

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段?！苯洕母哔|量發展其中的外表是有高品質的產品與服務，市場經濟自發性、盲目性、貪利性的弊端，要求市場規則及法律規范在市場競爭原則下，通過對商標及品牌的有序調節對高品質的商品及服務進行保護，防止以次充好、以假充真的惡性競爭的出現。
一、我國商標品牌保護的歷史淵源及現狀分析
我國是文明古國之一，文化、政治、經濟、科技在當時都位于前列。尤其是科技，四大發明、地動儀、算盤等都對當時的政治、經濟發揮了重要的作用。這些發明創造實用性之強，作用之大，世界各地都有目共睹。創新成果在當時都記錄完備，但是相關的法律保護制度卻并無記載。早在夏朝時期我國就有了古代法律制度，但到20世紀80年代我國才開始對知識產權進行關注，直到2017年4月才首次發布《中國知識產權司法保護綱要》，系統地提出知識產權司法保護目標。隨著法律制度的逐步健全，人們越來越重視知識產權的保護，商標、品牌等詞匯被人們所熟知。
目前，我國的企業面臨著重大的機遇和挑戰，就商標而言，我國是商標大國，但是想要實現商標強國的目標，還有很長的路要走。最新發布的最具價值品牌百強榜上，我國僅有華為、聯想入圍，是典型的產品大國，品牌小國。世界知名品牌少，商標注冊周期長、惡意競爭等問題突出。造成這些問題的原因，一方面是由于中國企業對商標和品牌的認識存在誤區，或者說根本分不清楚商標與品牌之間的聯系與區別，對品牌文化建設的忽視，知識產權法律意識薄弱，質量產品不過關等；另一方面是西方發達國家和企業有意或無意地利用我們對商標和品牌的薄弱意識打壓國內企業品牌的成長。
二、實現商標品牌戰略，助力經濟高質發展的路徑
（一）實施商標品牌戰略，要加強品牌理念的構建
理念是行動的先導。國際上的許多知名品牌，它們的品牌認知度非常高，這與品牌理念的構建有著不可分割的聯系。我國許多中小企業，對品牌理念一知半解，更多關心的是政府鼓勵扶持的政策。所謂品牌理念，是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念。品牌理念具有導向、激勵、凝聚和穩定的功能。品牌理念的塑造與構建主要體現在企業使命、經營思想、行為準則三個方面，即企業在開展各種經營活動中，其原動力是什么，原動力是出于功利、投機打把式的追逐利益的目的，還是通過提質增效獲得競爭優勢獲得市場份額，經營思想與企業使命緊密相連，企業使命決定經營理念，海爾“沒有最好，只有更好”就是在一種注重打造自身品牌使命下的經營理念，使命、理念是行為的向導，一個企業著力于品牌思維，就會奉行一系列行為準則和規則，從自嚴格要求的視域重視自我品牌的建設。
（二）實施商標品牌戰略，要提高對知識產權的保護工作
第一，政府要加強商標注冊管理，使注冊流程更加正規，審批效率更加高效，注冊標準更加嚴格。加強審查標準、工作規程執行的監督指導，提高審查質量；優化審查流程，提高審查效率；加強技術支撐，提高職能水平。第二，企業要重視知識產權的作用。在許多知識產權案件中，尤其是國際知名企業與國內企業的知識產權糾紛，國內的弱小企業往往是被告方，處于弱勢。這些慘痛教訓的背后是我國品牌意識的覺醒，歸根到底是知識產權的保護。當一件產品、技術或者商標被相關部門審批通過時，就會有相關的法律保障這類知識產權，不僅不會被山寨，而且擁有更加充足的使用權。在法律的保護下，專利類知識產權不會因為企業的人員流動而流失技術成果，可以獨家壟斷專利產品銷售市場，還可以通過轉讓專利技術或實施專利許可，提高企業的地位，獲得更多的經濟收益。第三，提高知識產權侵權成本。在我國有許多企業以山寨著稱，通過竊取他人技術成果，再以低價批量生產，獲得高額利潤，從而使研發者難以收回成本，甚至被擠出市場。之所以這樣的事件屢禁不止，是因為違法侵權成本太低。國家知識產權局知識產權發展研究中心主任韓秀成接受新華記者采訪時給出了具體數據：賠償金額大約為10萬。相比于他們獲得的利潤，簡直是九牛一毛。也正是因此，導致專利人不會通過維權的方式來保護自己的權益。在發達市場經濟體，侵權賠償少則百萬，判賠數億也是常有的事。因此，我們要加快建立侵權懲罰性賠償制度，真正把違法成本顯著提升上去，使法律威懾作用能夠發揮出來，更好地促進我國經濟的發展。
（三）實施商標品牌戰略，要加強對品牌質量的提升
首先，規模對于品牌的影響非常大，沒有規模就沒有效益，沒有規模也不需要品牌。對特色產業要擴大規模，進一步推進一體化（產品的生產、加工、銷售一體化，城鄉一體化等），為企業的做大做強提供規模基礎。此外，要提高產品的質量。品質是品牌的基石和生命。產品的質量在一定程度上決定了顧客的滿意程度，顧客的滿意程度是塑造品牌的關鍵。在高質量產業的基礎上，以技術創新為切入點，融入文化內涵，提升產品的附加值，增強產品的品牌競爭力，貫徹新的發展理念。其中，自主品牌是經濟發展的重中之重，是國家和企業的核心競爭力，企業應該提高對自主品牌的認識。

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