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在商標反向混淆案件中，在后商標使用人往往已經投入了巨額資金進行市場營銷活動，其生產的商品或者服務往往已經具有較大的市場影響力和市場知名度，商標的商業價值也獲得了大幅度的提升。如果簡單的禁止在后商標使用人繼續使用涉案商標，雖然符合法律規定，但是這樣一來必然會導致在后商標使用人的巨額投資及商業價值化為烏有，勢必會造成社會資源的巨大浪費。因此在司法實踐活動中必須對商標的反向混淆進行限制，以平衡各方利益，盡可能實現社會整體效益的公平與合理。
1.在案發初期，在后商標使用人對于涉案商標的使用尚未在消費者心中留下深刻印象，法院應當維護在先商標權人的利益，禁止在后商標使用人繼續使用,并賠償商標權人的損失。但是，如果商標權人放任在后商標使用人使用涉案商標的行為一旦使消費者在心理上將涉案商標與在后商標使用人聯系在一起，則該商標事實上已經成為在后商標使用人的商標。此時，法院只能承認既成事實，允許在后商標使用人獲得商標所有權，并視案件具體情形判令在后商標使用人給予商標權人適當的補償。
2.如果在后商標使用人僅僅是利用該商標進行描述性使用，可以認定為合理使用。合理使用是對商標權人權利的限制，在認定合理使用時應遵循嚴格的條件：(1)在后商標使用人在主觀上是善意的，不應有侵犯商標權人商標的主觀故意。(2)如果使用該商標主要是為了宣傳該商品而不是對該商品的描述，那么就應認定為侵權。(3)避免對該商標進行突出宣傳。如在“藍色風暴”案中，法院判決被告敗訴的一個依據就是被告突出使用了“藍色風暴”四個字。
3.商標最基本的功能就是他對商品的識別功能，而商標的識別功能主要是由商標顯著性所體現的。如果在先商標缺乏顯著性，一方面不能對商品予以識別；另一方面，一般公眾也不會對該商標產生混淆。因此如果在先商標缺乏顯著性，在后商標使用人可以以此抗辯不構成侵權。

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商標反向混淆的限制