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期刊刊名的商標注冊策略

期刊刊名作為商標注冊需進一步規范，出版單位應從創刊及更名后及時構建期刊名稱的商標注冊策略。從實踐操作中，擬定好的刊名名稱，提前進行刊名、商標檢索，確定商標注冊類別進行防御，納入統一的知識產權管理體系，等等，都是可行有效的策略。
1 擬定好的刊名名稱
利用圖形性可目視的區別，避免混淆并引起讀者的注意。運用企業形象設別系統(CIS)將刊名文字、期刊圖形表達結合使用，如徽標、中英文名稱等。
2 提前進行刊名、商標檢索
期刊出版單位應積極主動地向學校提出申請刊名商標注冊，并做好刊名、商標檢索查詢。原新聞出版總署在2007年時還要求期刊申請和變更手續中需提供《商標注冊申請事先查詢單》，但現行的審批手續中又沒有了此項要求，許多期刊管理者并不會注意到這一點。為維護期刊刊名使用的合法性，在取名初期就應對擬立刊名(含備用名)進行期刊名稱查詢和注冊商標查詢，防止刊名重復和刊名被注冊等情況發生，防患于未然。
刊名、商標檢索意義重大，能夠避免無謂的時間浪費。由于國家商標局“中國商標網”提供的商標查詢也有時滯，出版單位從擬名到申請層層申報審批也需要辦理時間，還可能會遇到刊名審批或商標審批的駁回、異議等情況。為此對經批準創辦或獲得更名批準的期刊，及時申辦期刊刊名的商標注冊，使期刊刊名得到最大程度的保護。
3 確定商標注冊不同類別進行防御，及時注冊并做好后續維護
對期刊刊名的商標注冊只進行一個分類注冊還是進行多個分類的跨類注冊，要預先進行策劃設計；對出版單位名稱或簡稱注冊總商標，對每本期刊依刊名名稱注冊分商標，或者兩者結合使用也要進行事先策劃設計。一方面加強對期刊及出版單位的保護，另一方面形成商標保護圈。在重視注冊申請的同時，還需重視后續維護，避免注冊時效到期失效及商標被侵權行為的產生。
4 納入統一的知識產權管理體系
高校期刊出版單位加強知識產權管理，特別應將期刊知識產權范疇的版權、商標權以及企業形象設別系統(CIS)納入到學校整體知識產權管理體系中。一是形成商標管理機制。對期刊商標的注冊，使用，轉讓等情況全部統一管理。二是加強日常管理，為創立品牌商標做準備。商標的日常管理包括對商標公告的監測和處理商標侵權事件。通過日常監測發現新的商標申請與自己注冊商標的相似性，如遇發生及時提出異議，保護自身商標的專有權。當發生侵權行為時，及時利用法律手段處理商標侵權事件，確保期刊商標不受損害。三是期刊的商標品牌培養是一項長期復雜的工程。取得商標只是第一步，維護商標不被侵害是一項長期任務，管理者既要有長遠規劃，又要做好各方面工作，才能不斷開拓期刊市場，創建優秀的期刊品牌，提升辦刊效益和期刊的核心競爭力。

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