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商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是社會營銷觀念的必然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的根本。商標(biāo)戰(zhàn)略的意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
1．商標(biāo)戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象
所謂企業(yè)形象是指企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。商標(biāo)戰(zhàn)略與企業(yè)形象息息相關(guān)，知名商標(biāo)往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，從而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如可口可樂、海爾等知名企業(yè)。商標(biāo)戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)、相互保障。
2．商標(biāo)戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售
商標(biāo)戰(zhàn)略作為一種促銷手段有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)訂的銷售目標(biāo)。當(dāng)前消費(fèi)者日益認(rèn)識到商標(biāo)的價值所在，對商標(biāo)也越來越情有獨(dú)鐘。企業(yè)如不能抓住商標(biāo)戰(zhàn)略這一有力武器，就很可能被消費(fèi)者所遺棄。事實(shí)證明，商標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于非商標(biāo)的同類產(chǎn)品。
3．商標(biāo)戰(zhàn)略可以提高員工向心力
現(xiàn)代企業(yè)管理要高度重視內(nèi)部團(tuán)結(jié)，利用各種方式把職工個人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來，使企業(yè)在經(jīng)營過程中不斷滿足員工日益增長的物質(zhì)和文化需要。商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的黏合劑。一個具有知名商標(biāo)的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志、協(xié)調(diào)行動。企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神和對企業(yè)的忠誠度也可以通過商標(biāo)戰(zhàn)略來培養(yǎng)提高。這種向心力是企業(yè)的寶貴財富。商標(biāo)戰(zhàn)略對內(nèi)還可以提高員工精神上的滿足感和歸屬感，調(diào)動員工的積極性，提高勞動生產(chǎn)率。同時，商標(biāo)戰(zhàn)略也有助于企業(yè)其他工作的順利開展。
4．商標(biāo)戰(zhàn)略有助于提高經(jīng)濟(jì)效益
商標(biāo)本身是一種無形資產(chǎn)，因此企業(yè)可以利用商標(biāo)的效應(yīng)在生產(chǎn)運(yùn)營階段降低成本，如低價采購、低成本籌資等；可以在銷售階段利用商標(biāo)戰(zhàn)略提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的商標(biāo)效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中可利用的有價值資源，并不遜于有形資產(chǎn)的作用。
5．商標(biāo)戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭
商標(biāo)戰(zhàn)略可以振興一方經(jīng)濟(jì)，使地區(qū)優(yōu)勢得以發(fā)揮，并以企業(yè)商標(biāo)為核心，形成“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”。具體而言：可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置；振興一方經(jīng)濟(jì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，開創(chuàng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面；借商標(biāo)產(chǎn)品的名氣，提高地區(qū)知名度，樹立地區(qū)形象，改善本地區(qū)的軟環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。對企業(yè)而言，商標(biāo)戰(zhàn)略可以形成商標(biāo)產(chǎn)品系列，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的崛起。

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