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中國企業商標的全球化內涵
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商標戰略的核心本質，就在于商標的差異化和獨特性，即稀有、獨特且不可模仿、難以替代。中國企業在經歷了國內市場的千錘百煉逐漸成熟后，也開始了全球化經營戰略和商標戰略的擴張，再加上全球經濟危機的加劇，以及現階段所面臨的高庫存的風險和壓力，中國企業目前正面臨著一個良好的商標國際化契機。
1．全球化商標戰略≠簡單的海外市場拓展
真正意義上的全球化商標戰略是建立在全球化統一“大市場”的基礎上的，以重塑全球化商標形象和商標價值作為核心驅動力，從而帶動企業整體戰略和整體發展步驟上的協同，進行有效的全球化市場布局和拓展，最終帶來企業整體系統的升級和發展，而不單單是收購兼并商標或海外建廠等。
2．全球化商標戰略≠簡單的商標形象升級
商標的海外注冊、創造子商標或副商標，或者像“國產悍馬”這樣進行已有商標的海外傳播和建設，這一系列的商標建設不能簡單等同于全球化商標戰略。全球化商標戰略必須是在協同企業其他國際化戰略共同實施的基礎上，在整體的共同作用下，進行企業商標的全球化建設，對企業商標或產品商標進行核心價值、商標定位、商標形象、商標個性等方面的重新塑造。
3．全球化商標戰略≠企業的國際化戰略
國際化戰略階段是以中國為基地向全世界輻射，但是全球化商標戰略階段是在全球化市場的視野下打造全球性的商標，并在個性化的區域市場中實施不同的商標策略，兩者并不相同。

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