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現(xiàn)代企業(yè)競爭的結(jié)果是使企業(yè)在不斷尋求產(chǎn)品質(zhì)量和性能盡善盡美的過程中,企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)的趨同化、同質(zhì)化。企業(yè)將競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)的差別化,同樣的原因,又使服務(wù)差別化優(yōu)勢逐漸消失,企業(yè)又不得不求助于產(chǎn)品所承載的某種情感和活力一定位,從而獲得差別優(yōu)勢。成功的商標(biāo)定位是使企業(yè)選擇的目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或商標(biāo)具有心理認(rèn)同。而這種認(rèn)同是建立在與同類競爭商標(biāo)進(jìn)行形象比較的基礎(chǔ)上的。因此,只有按照商標(biāo)定位的總體要求,將產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷等相互依存、相互制約的基本營銷策略進(jìn)行綜合規(guī)劃,使?fàn)I銷的各因素協(xié)同作用,才能使鮮明的商標(biāo)形象深入潛在消費(fèi)者的心里,達(dá)到最佳的定位效果不同消費(fèi)群體的價(jià)值觀念、消費(fèi)水平、生活方式不同,對(duì)產(chǎn)品各種屬性的具有要求也不同,或者說,對(duì)具有相同屬性的產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。因此,只有創(chuàng)造的差異優(yōu)勢符合消費(fèi)者追求的目標(biāo),切中他們的最愛點(diǎn),才能得倒消費(fèi)者的認(rèn)同。
商標(biāo)定位在本質(zhì)上是展現(xiàn)其相對(duì)于競爭者的優(yōu)勢,通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異性信息而吸引消費(fèi)者的注意和認(rèn)知,并在消費(fèi)者心里占據(jù)與眾不同的、有價(jià)值的位置,準(zhǔn)確的品脾定位可使企業(yè)獲取差別優(yōu)勢,有助于企業(yè)獲取目標(biāo)顧客群的認(rèn)同。而在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐中,由于商標(biāo)價(jià)值源于消費(fèi)者認(rèn)知,定位樹立商標(biāo)形象是提升和保持強(qiáng)勢商標(biāo)地位的最重要因素,企業(yè)一日獲得了強(qiáng)大的商標(biāo)力,成為強(qiáng)勢商標(biāo),其市場影響力或競爭力就會(huì)隨之而來,包括銷售染道、談判優(yōu)勢及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同等。這樣,企業(yè)能通過商標(biāo)定位突出自己商標(biāo)與競爭者之間的差異性形成商標(biāo)的競爭優(yōu)勢。如廣東太陽神植物洗發(fā)水以其內(nèi)含植物防禿成分和刺激新發(fā)生長的功能定位,在寶潔的“海飛絲”“飄柔”“潘婷”等商標(biāo)的同堵中能獨(dú)樹一幟,它是脫發(fā)或少發(fā)者的最愛。可見,創(chuàng)造差異優(yōu)勢必須以分析目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀和追求目標(biāo)入手,尋找他們最關(guān)心的利點(diǎn)然后揚(yáng)長避短地集中資源,投其所好地創(chuàng)造某方面的優(yōu)勢,再通過各種廣告將商標(biāo)產(chǎn)品定位顯示給消費(fèi)者,從而取得定位的成功。

標(biāo)簽：南平中衛(wèi) 呂梁葫蘆島天津玉溪淮安威海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《通過商標(biāo)定位塑造商標(biāo)差異而形成竟?fàn)幜Α罚疚年P(guān)鍵詞通過,商標(biāo),定位,塑造,差異,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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