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企業應重視商標的國內外注冊

世界各國知識產權制度和內容雖不盡相同,但其基本的原則是不變的,一般都規定對注冊商標所有權進行法律保護。我國《商標法》規定,經商標局核準注冊的商標為注冊商標,商標注冊人享有商標專有權,受法律保護。《商標法》還規定,企業需要取得商標專有權的,應當向商標局申請商標注冊。從法律意義上講,品牌即凝聚一定吸引力和價值的使用中的商標。因此,依靠法律保護品牌的一個重要途徑是進行商標注冊。為此,我省企業要努力作到以下幾個方面:
1.及時申請注冊商標。從品牌保護的角度講,及時注冊商標的重要性主要有兩點:第一,商標注冊是獲得商標專有權的主要手段。注冊本身實際上是履行一個法律手續,商標一日注冊成功,其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業相同或近似的商標,從而可有效防止他人侵犯本企業商標的合法權益。否則,該商標不受法律保護,他人也可使用,就會受到假冒偽劣的沖擊,很可能毀掉自己己開創的一片市場:第二,及時注冊商標是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標一旦被他人搶注,該商標即為他人所有,原商標所有人不僅不被承認,若繼續使用還屬侵權,落個“給他人做嫁衣”的下場。而且,品牌知名度越高,其被搶注的可能性越大我國許多著名品牌都因未能及時注冊,特別是未能及時在國外注冊而被他人搶注。例如,我國江蘇生產的“芭蕾”牌珍珠霜在不少國家和地區顏為暢銷。1980年,在印度、新加坡等國被外商搶先注冊,后來我方以20萬元的代價才買回了商標權。又如,我國鸚鵡牌手風琴打入日本后,銷售情況很好,但未及時注冊,被日商搶注,導致再次出口時,日商就要提取15%的銷售費,廠商只好放棄鸚鵡商標而改用“蜻蜓”牌。
2.及時續展到期商標。商標注冊成功,并不意味著企業永久擁有該商標。我國《商標法》規定注冊商標的有效期為十年”。注冊商標有效期滿,需要繼續使用的,應當在期滿前六個月內申請續展注冊;在此期間未能提出申請的,可給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標。由此可見,所謂“商標無期限”是指商標十年保護期滿后,只要企業及時續展,可以再獲得十年的保護,續展次數不限。也就是說,只有通過不斷續展,企業才能享有商標的永久獨占權。如果商標權利人在商標專有權期滿后不及時辦理續展,該商標將被依法注銷。如果他人借機搶注,商標所有權即會易主;若原商標所有人繼續使用,則屬商標侵權。例如我省近年來發生的安陽飛膺集團喪失“三槍”牌自行車商標:新鄉電池廠險喪“中華”牌商標事件,均是因為企業商標意識淡漠,忽視商標的續展注冊所致。令人遺憾的是,目前我省企業在商標到期后不續展的情況仍然很普遍,其中大部分是由于企業商標管理混亂,商標知識缺乏,不知道自己的注冊商標已到期,而沒有及時續展注冊,導致喪失商標專有權。因不及時續展到期商標而失去了商標專有權,就意味著企業為培育品牌所做的一切努力都前功盡棄。如果該商標易主,企業以前的一切努力就是在為他人做嫁衣裳。
3.重視商標的國外注冊。商標的保護具有地域性,商標在中國的注冊保護并不意味著在國際市場上的相關國家也能得到保護,即使是馳名商標也只有在馬德里成員國中,在相同、類似商品或服務上受到一定的保護。因此,商標的國外注冊也非常重要、不容忽略。我省許多企業過去對知識產權的重視不夠,缺乏商標專有權保護意識。有的認為辦理商標注冊手續復雜,還要支付一定的費用,因而不愿到商品出口國去辦理注冊:有的認為自己的商標名氣還不夠,想等出了名再注冊:還有的認為自己的商品根本不愁銷路,注冊不注冊沒什么區別。所有這一切由企業商標保護意識薄弱忽視商標注冊所致。這種錯誤意識、錯誤行為已經使我國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒,占為己有,而中國的這些企業的國外市場份額正被一點點蠶食逐漸地被擠出海外有關市場。這正是有關企業不遵循世界市場經濟的“游戲規則”,的造成的惡果如上海的“英雄牌”金筆深受日本消費者的歡迎,但其商標卻被日本商人搶先在日本注冊,從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金,致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷,中方為此付出巨大的代價。
隨著中國加入世界貿易組織(WTO),中國企業已不可避免地融入了世界經濟大潮中。越來越多的企業意識到企業的國際化、全球化的發展己成為必然。要在全球的經濟市場中占有一席之地,就必須有屬于自己的品牌,加強商標的國外注冊工作,為自己的產品邁出國門,走向國際創造條件商標作為企業的無形資產,是企業參與國內、國外市場競爭的重要商戰利器,也是企業形象和信譽的象征,商標是國際貿易、商業活動中的“世界語”。商標要進入國際市場就應該先在出口國注冊否則很難得到該國的法律保護。中國的企業現在處在一個迅速發展成長的階段,如果想做一個世界級的品牌,站立于世界馳名品牌的行列,僅僅在中國國內知名是遠遠不夠的。中國的企業只有邁出國門,走向世界,樹立自己品牌的世界形象,才能打造出真正的國際品牌。
世界馳名商標“可口可樂”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊,并取得商標權:“松下”先后在180多個國家和地區相繼注冊了1.3萬件商標:英國聯合利華公司”在世界各國擁有注冊商標達7萬件,在中國注冊的商標就超過了1000件:目前海爾(我國唯一進入世界100強的品牌)已在世界183個國家和地區申請了2000多個商標(包括中英文和圖形商標)。而我省的企業在知識產權保護方面還比較薄弱,商標意識較為淡薄,給外商可乘之機,致使近幾年國內一些著名商標,甚至馳名商標在國外被紛紛搶注,給這些企業的無形資產造成了重大損失,也為這些企業開拓國際市場帶來了嚴重障礙。
在國外注冊商標可以逐一國家申請,也可根據《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》,通過國家商標局向世界知識產權組織(WIPO)的國際局提交國際注冊申請目前在這樣的一個申請中,可以同時指定71個馬德里系統成員國為商標申請注冊國。
4.防止他人注冊相同或相似商標。商標的一個重要功能是標記,它是通過商標的顯著性實現的。然而,在現實生活中,出于有意或無意而在同類或相似商品或服務上注冊、使用與他人相同或相似商標的事件時有發生,從而侵害了在先注冊商標的專用權,造成商品來源混淆,引起消費者的誤認、誤購,影響在先注冊商標的品牌形象。因此,品牌保護的又一重要任務是防止他人在相同或相似商品或服務上注冊相同或近似商標。
為防止他人注冊相同或近似商標,在法律程序范圍內保護商標專用權,各企業要安排專人或委托他人注意監視《商標公告》,若發現與自己的注冊商標相同或近似的,要及時提出異議:對于已經核準注冊但不滿一年的相同或近似商標可以提出爭議。總之,要將影響自己商標在先權利的已公告的商標予以終止。
外國公司非常重視利用這種方法保護自己。法國著名的夏奈爾公司只要發現中國《商標公告》中有與其商標圖形或文字相似的,就要提出異議或者爭議。據粗路統計,在1997年以前,該公司就提出異議、爭議近200件,雖然異議、爭議成立的少,但該公司仍堅持不懈地提出異議,矢志不移地保護自己的商標權。總之,他們不惜花費大量人力、物力保護自己的商標在先權,他們認為不讓影響自己商標權的商標出籠比查處商標侵權更為重要。
我國大部分企業對如何在法律程序內保護商標權了解較少,又沒有專門的人員或部門關注《商標公告》是否公布了與企業所注冊商標相近似的商標,甚至相同的商標在市場共存多年,企業還不知道。如上海一電梯廠80年代初注冊了“A”商標,在該商標有效期內,某省一公司在類似商品上申請注冊相同的“A”商標。上海這家電梯廠在該商標公告后沒有提出異議,注冊一年內又未提出爭議。后來,上海這家電梯廠的“A”商標也沒有續展注冊,1994年重新提出“A”商標申請時商標局以某省一公司在類似商品上已注冊“A”商標為由予以回申請,上海這家電梯廠才如夢初醒。
5.注冊聯合商標及防御商標。所謂聯合商標是指同一商標所有人在同一種或者類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標,其余為聯合商標。例如,柳州牙膏廠在牙膏商品上除了注冊其馳名商標“兩面針”外,還注冊了“面面針”、“雙面針”、“針兩面”“貳面針”等許多商標。
所調防御商標則是商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,原主要使用的商標為主商標,其余為防御商標。例如,中法合營王朝葡萄酸酒有限公司在商標注冊中,在近40個類別都申請注冊了“王朝”的文字或圖案。此外,像紅桃K集團,隨著其紅桃K產品暢銷全國及海外品牌美譽度不斷上升,為加強對紅桃K品牌的保護,紅桃K集團注冊了“紅桃A”、“黑桃K”、“黑桃A”等一批防御性及聯合商標。杭州娃哈哈集團不僅在眾多商品類別中申請注冊“妵哈哈”和“ WAHAHA”商標,甚至連“哈哈娃”這樣與“娃哈哈”可能類似的商標,該集團也予以注冊,其目的就是為了防止別人注冊類似商標而侵犯其權益。

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