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產品是水商標是舟
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首先讓我們做兩個比喻:一是以水與舟的關系而論,則中國有句成語,叫做“水能載舟,亦能覆舟”從這個意義上說,產品是商標的載體,猶水之載舟一樣,高質量的產品,可以使商標揚帆行駛。若是產品的質量下降,則商標必將毀于一旦。
以舟與所載之物而論,這個物不是實物,而是商標的名譽度,那末,《宋詞》中有這樣一個俏句:“怕只怕漿輕舟小,載不動許多情。”隨著商標知名度的增高,消費者對產品的期望值也必然增大。這時廠家若仍陶醉于產品的原有質量而不求創新,小舟也就載不動消費者的“許多情”了。于是“小舟”沉沒,產品滯銷,商標也會隨之黯然失色。
其實,兩個比喻也是一而二,二而一的說法,即產品不僅僅要穩固質量,而且要鰲跟時尚;緊跟還不夠,還要善于預測潮流,領導潮流,下文將就本章第一節第三點的中所談的產品質量問題作更進一步的探討。
質量一詞在我國出現較晚,大概是“五四”新文化運動之后才出現的。但是,在質量一詞出現之前,并不是人們就沒有質量意識。我國《周札?考工記》中說:“天有時、地有氣、材有美、工有巧,合此四者,然后可以為良”。這里的“美”、“巧”、“良”都是質量好的意思,是分別用來說明材料、工藝和產品的。《管子》一書中也說:“官無常,下怨上,則器械不功”,這里的“功”是指質量好的意思。日語詞匯中沒有質量一詞,而用“品質”概念,我國的臺灣省也是如此。對此,我國也有一些專家、學者主張用“品質詞與英語中的“ Quality”相對應,但“質量”一詞在我國已頗為流行,其內涵也已經固定,并且已為大眾所接受,因此,就不宜改動。

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