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國外名牌產品打入中國市場的何止是服裝和皮鞋,小小的手表也在為占有中國市場份額而使出妙招一一玉女效應。還是北京現代商報同日同版報道,為紀念歐米茄星座系列誕辰50周年,歐米茄公司市場部特請“網壇玉女”安娜?庫爾尼科娃為新一代歐米茄形象大使,于2002年9月15日專程飛來上海,出席為歐米茄星座系列誕辰50周年而舉行的大型特別慶祝活動安娜?庫爾尼科娃是何許人也?報紙上寫道:安娜?庫爾尼科娃作為引領著生活與運動時尚潮流的代表人物,不論在網球場上還是場外都備受矚目,被《人物(《 People》)雜志評為“198年最美麗的50人”之一,她今年還名列ESPN頻道“十大最性感運動員”榜首。歐米茄集團總裁歐科華在談及安娜?庫爾尼科娃正式加入歐米茄名人大家庭時表示:“安娜杰出的表現與極高的盛譽是她成為歐米茄形象大使的重要原因。”由這樣的一位送人的玉女來為歐米茄手表做上海代言人,上海人能不為之傾倒嗎,在傾倒同時,錢袋中的鈔票,也必將紛紛傾倒到歐米茄公司的錢庫中。
歐米茄公司在利用“玉女效安娜·庫爾尼科娃應“時,并沒有忘記對手表質量的上海代言歐米茄改進和外形設計的創新,據歐米茄公司市場部的有關負責人介紹,為紀念星座系列面世50周年,歐米茄特別推出星座50周年系列,在手表底盤上均刻有“ Constellation50 Years”(星座-50周年)字樣配合表身絲緞般打磨的柔和亮澤,散發出迷人氣質。
國外馳名商標在占領中國市場空間的行動中,可謂奇招送出,妙招不窮,而總的策略都是打的商標這張王牌,一個商標打進中國市場,這個商標旗幟下的產品,就像單兵一樣,迅速列隊,組成嚴整的陣容。意大利皮鞋、瑞士的手表、法國的香水、德國的機械,人們只看出產國名,并不在意這些貨物上的商標。在出產大量商標產品的國家,這個國家的名稱,便成為系列產品的商標。所以,我國產品要占領國際市場,就必須以商標打天下,他山之石,可以攻玉,意大利的商標管理總策劃者既然能讓中國報紙為他們張目,以黑體大號字報道意大利商標摔師中國行,”那么我們中國的商標管理者為何不能讓別的國家的報紙上也出現“中國商標揮師意大利行”或揮師美國行、揮師英國行、揮師法國行呢!我想這一天當是指日可待。但是,陣容要靠單兵組合,沒有成千上萬個英姿煥發的單兵,就不可能有一個強大的陣容,如果我國有數千個海爾、榮事達,毫無疑問中國商標必將在國際上叫得震天價響。

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