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有效的商標管理保證有效的商標營運

對商標營運狀況必須進行有效的監控。商標營運是一個商務活動過程,如果這一過程中的各環節不能有機的銜接或各環節作業效率低下,最終都將會影響整個商標營運效果。但是,不管事前怎樣運籌帷幄、縝密計劃,任何一個企業也都無法保證商標營運全過程不出差錯,因為商標營運的環境和商標營運影響因素是不斷地變化的。因此,為了提高商標營運效果,企業必須監控自身商標營運的狀況,這些狀況應該包括商標傳播效果和商標標定下的產品售后服務以及消費者對商標的忠誠度以便及時發現問題或潛在隱患,并及時將隱患消除。為此,建立健全市場信息系統是非常必要的。商標部門獲得商標營運現狀信息,應及時告知承擔商標營運使命的相關職能部門,并督促修改、調整其既定計劃,以適應不斷變化的市場環境。
對商標內部管理,必須包括對商標設計的宏觀指導,因為商標設計是商標營運的基礎。對規模較大、實力較強的企業,在其內部商標管理部門可以配備商標設計人員;但更多的企業商標管理部門不直接設計商標,而是負責商標設計的組織與指導以及對商標的篩選。商標管理部門首先要到商標局檢索、査詢相關商標的注冊情況,然后提出商標設計構想,在企業內外征集商標設計方案,或委托取名公司代為設計。設計稿初步完成,就要征集商標主管、產品銷售主管以及企業相關職能部門主管等人的意見,然后,報企業最高領導層決定。為此,需要企業商標管理部門廣泛進行調查研究、查閱大量商標或商標資料,避免與他人的商標相同或近似,為確立并塑造商標個性奠定宣傳基礎,同時也防止帶來今后的麻煩,例如2002年12月18日《北京青年報》報道的北京“九頭風”侵權湖北“九頭鳥”的新聞,這則新聞中說:湖北“九頭鳥”狀告北京“九頭鳳”,此案經法院受理后,溯北“九頭鳥”得了這場官司,而北京“九頭鳳”卻敗于“九頭鳥”之下,法院已下令北京“九頭鳳”拆除一切類似“九頭鳥”的裝灒圖案。這真是合了一句古話“鳳凰落毛不如雞”北京“九頭風”飲食店經這么一折騰,“九頭鳳”的風采頓時消失。一只鳥中之王的風凰為什么斗不過一只鳥呢?這皆失之于設計之初沒有査閱大量的商標或商標資料,同時,這個設計本身就缺乏中國傳統文化的根據,因為中國古代傳說中只有九頭鳥而無九頭風。硬生生地胡造個九頭風出來,顯然缺少商標個性。而湖北九頭鳥不僅有傳統的文化的根據,同時也突出商標個性,這個個性就是民謠中所說的“天上九頭鳥,地下湖北佬”。換言之,湖北佬就是九頭鳥。雖然這是貶義的比喻,但卻不失為湖北地區商標的個性。
北京九頭鳳飲食店的管理人員顯然沒有讀萬卷書行萬里路,不知道九頭鳥是湖北人的形象,也沒有考慮過精明的湖北佬會利用這一雖含諷意而不失為獨具個性的九頭鳥,于是閉門造車、造出個連小鳥也打不過的九頭鳳。這就是在設計商標時的失誤而導致后來的麻煩。可以想像,九頭風被九頭鳥這么自衛性的啄,不僅是“鎩羽而歸”,而且連風毛也被一拔而盡,這已經不是麻煩二字所可形容,經濟上、名譽上的損失一定不小。又例如2002年12月20日的《華夏時報》以“東風告埃索勝訴”為題報道了一個商標侵權的糾紛,全文如下:
本報記者黃海霞報道:東風潤滑油與國際知名石油公司埃索的商標優權糾紛有了一審結果。昨天北京市第二中級人民法院判決埃侵權事實成立,并向東風潤滑油賠儈15萬元損失同時判決埃索立即停止制造涉彙侵權產品,在判決生效之日起三十日內在指定報刊上公開向東風潤滑油賠禮道歉。
二中院經審理認為,埃索制造、銷售的涉橐產品標識上所使用的“東風”文字,雖然字形與東風潤滑油主張權利的注冊商標的文宇有所區別,但文宇和讀音與其注冊商標完全相同,二者為近似商標。基于二者生產的產品為近似商品,因此埃索公司行為侵犯了東風潤滑油的注冊商標專用權,應當承擔相應的法律責任。
商標設計好之后,接下來使要中請注冊,法律常識告訴我們為提高企業商標的保護力,對商標進行注冊是非常有效的做法,也是商標市場價值的重要表現方面。關于品牌的注冊與續展中華人民共和國商標法(新商標法)有祥細的規定,茲將《商標法》中第二章和第四章關于商標注冊申請和注冊商標的續展、轉讓和使用許可全文轉錄如下:
第二章商標注冊的申請
第十九條申請商標注冊的,應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。
第二十條商標注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標的,應當按商品分類表提出注冊申請。
第二十一條注冊商標要在同一類的其他商品上使用的,應當別行提出注冊申請。
第二十二條注冊商標需要改變其標志的,應當新提出注冊申請。
第二十三條注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的,應當提出變更申請。
第二十四條商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起六個月內,又在中國就相同商品以同一商標提出商標注貴申請的,依照該外國同中國簽訂的協儀或者共同參加的國際條約,或者按照相互承認優先權的原則,可以享有優先權。依照前款要求優先權的,應當在提出商標注冊申請的時候提出書面聲明,并且在三個月內提交第一次提出的商標注冊申請文件的本;未提出書面聲明或者逾期未提交商標注冊申請文件副本的,視為未要求優先權。
第二十五條商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的,自該商品展出之日起六個月內,該商標的注冊申請人可以事有優先權。依照前款要求優先權的,應當在提出商標注冊申請時候提出書畫聲明,并且在三個月內提交展出其商品的展覽會名稱、在展出商品上使用該商標的證據,晨出日期等證明文件;未提出書面聲明或者期未提交證明文件的,視為未要求優先權。
第二十六條為申請商株柱冊所申報的真項和所提供的材料應當真實、準確、完整。
第四章注冊商標的續展、轉讓和使用許可
第三十七條注冊商標的有效期為十年,自核準注冊之日起計算
第三十八條注冊商標有效期滿,需要繼續使用的,應當在期満前六個月內申請續展注冊;在此期間未能提出申請的,可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。續展注冊經核準后,予以公告。
第三十九條轉讓注冊商標的,轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。轉讓注冊商標經核準后,予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。
第四十條商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同,許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量,被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。經許可使用他人注冊商標的,必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。商標使用許可合同應當報商標局備案。
上述商標法的條文,已說得非常清楚,但還要補充說明
商標注冊與續展切勿忽視對商標檔案的有效利用,如注冊或續展日期等的查詢。
商標注冊也可委托企業外部的商標代理機構來完成。因為商標代理機構作為專業的商標事務處理機構,對商標業務與相關法規比較熟悉,能更好地實現及時注冊的愿望。據統計,1998年,我國通過商標代理組織代理的商標注冊申請達113600件以上,約占商標申請總量的72%左右,另有統計數據顯示,截止到1998年底,我國經過考試獲得商標代理人資格的從業人員已增至800多人;1999年初的商標代理組織增加到110多家。可見,委托商標代理機構辦理商標注冊是比較理想的
大部分商標的注冊任務委托商標代理機構辦理,就可以使企業內部的商標管理部門只辦理少量的注冊與續展事宜,以便可以將更多的時間和精力投放在商標管理的其他事務中。
商標注冊之后,接下來便是對商標的管理。作為商標內部管理的主要內容之一便是設置商標檔案。企業商標檔案作為按定規律和要求保存起來以備利用的文件體系,是商標管理與營運活動的真實的歷史記錄,也是申請商標注冊、保護注冊商標專用權的重要證據。企業商標檔案作為企業在商標注冊和使用過程中保衰下來的有關文件資料,它不僅僅是商標獲得商標專用權、商標注冊結東的標志,而且更是商標專用權的開始、使用與獲得保護的見證。建立一套完整的商標檔案是現代商標管理工作中不可或缺的環節,它有助于商標管理工作有條不新、富有成效,使商標檔案成為解決商標糾紛時重要證據,有益于商標資產保值增值,防止商標資產流失。總之,隨著我國人世的成功和國際市場竟爭的加劇、商標檔案的作用已成為商標管理的重要環節。

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