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品牌推廣是企業(yè)整體市場營銷活動的組成部分。它的主要任務(wù)是信息溝通。概括起來。其主要作用有以下幾個方面：
1．提供品牌信息
品牌產(chǎn)品在上市之前。企業(yè)必須把產(chǎn)品的相關(guān)信息有效地傳遞給目標(biāo)市場的消費者．用戶．中間商。對消費者或用戶來說。信息情報的作用是引起他們的注意；對中間商來說。則是為他們采購適銷對路的商品提供條件。調(diào)動他們的經(jīng)營積極性。顯然。這是營銷活動的第一步。信息情報的傳遞應(yīng)貫穿于企業(yè)品牌生命周期的各個階段。因此企業(yè)的戰(zhàn)略重點及產(chǎn)品特色都會隨著市場需求的變化及企業(yè)營銷戰(zhàn)略的調(diào)整而有不同的特點。這些特點應(yīng)及時地傳遞到目標(biāo)市場。
2．引起購買欲望．增加產(chǎn)品需求
企業(yè)無論采取什么推廣方式。都應(yīng)力求激發(fā)潛在顧客的購買欲望。引發(fā)他們的購買行為。有效的推廣活動不僅可以誘導(dǎo)和激發(fā)需求。在一定條件下還可以創(chuàng)造需求。從而使市場需求朝著有利于企業(yè)品牌產(chǎn)品銷售的方向發(fā)展。當(dāng)企業(yè)品牌處于需求不振時。可以改變顧客的品牌態(tài)度刺激需求；當(dāng)需求處于潛伏狀態(tài)時。通過品牌推廣可以開拓需求；當(dāng)需求波動時。可以平衡需求；而當(dāng)需求衰退時。品牌推廣活動又可以吸引更多的新用戶。保持一定的銷售勢頭。
3．突出品牌特點。樹立品牌形象
在競爭激烈的市場環(huán)境中。消費者或用戶往往難以辨別或察覺同類產(chǎn)品的細(xì)微差別。這時。企業(yè)可以通過品牌推廣活動。宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競爭企業(yè)產(chǎn)品的不同特點以及它能給消費者或用戶帶來的特殊利益。人為地制造產(chǎn)品差另4。可以使消費者對本企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和偏愛。有利于加強(qiáng)企業(yè)在市場競爭中的地位。樹立企業(yè)的品牌形象。
4．維持和擴(kuò)大企業(yè)的市場份額
在許多情況下。企業(yè)一定時期內(nèi)的銷售額可能出現(xiàn)上下波動。這將不利于穩(wěn)定企業(yè)的市場地位。企業(yè)經(jīng)常有針對性地開展各種品牌推廣活動。使更多的消費者或用戶了解．熟悉和信任本企業(yè)的產(chǎn)品。培養(yǎng)一批穩(wěn)定的屬于企業(yè)品牌的忠誠消費者。這對于熨平銷售波動。從而穩(wěn)定乃至擴(kuò)大企蝴喜鬟?巍鬻篙言蒜表萎莖署搿篙．營業(yè)推廣l
當(dāng)然。企業(yè)要達(dá)到上述目的。不僅要配合使用人員．廣告．營業(yè)推廣一以及公共關(guān)系等推廣方式。而且還需要將各種推廣策略與營銷組合的其他因素協(xié)調(diào)。形成一個圍繞品牌整體形象的塑造和提升競爭力的整體營銷戰(zhàn)略。因此。企業(yè)營銷經(jīng)理的任務(wù)。并不在于確定從事哪些具體的推廣活動。重要的在于確定品牌推廣活動目標(biāo)。制定品牌推廣方案。并且使品牌推廣形式同產(chǎn)品決策．渠道決策和定價決策相配合。形成整體營銷戰(zhàn)略。

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品牌推廣的作用