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1．顯著原則
商標的顯著性是指設計的獨創性和可識別性。在商品海洋中。商標的顯著性就是能夠將企業的產品和其他企業生產的同類產品區分開來。當人們走進商場看到小海豚圖案時。就會想起澳柯瑪產品；看到金黃耀眼配以紅色藝術字的“Kodak”。就知道這是美國柯達公司所產柯達彩色膠片的商標。
2．遵守法律法規原則
不同國家的商標法都涉及有關商標設計的規定。并且明確商標設計的一些禁區：
(1)不得與國家名稱．國旗．國徽．軍旗．勛章相同或相似。不允許使用類似圖案的商標標志。一是體現國家主權的至高無上；二是避免混淆視聽。切實保護消費者的利益。
(2)不得同“紅十字”．“紅心月”的標志．名稱相同或相似。以保證這些標志的嚴肅性和專用性。
(3)禁止用商品的通用名稱．圖案以及與商品本身特點有關的內容作為商標注冊。
(4)嚴禁使用具有夸大宣傳．欺騙性．誤導性的商標。在商標設計時。避免使用類似于“精確”牌手表．“持久”牌摩托車．“超前”牌服裝等名稱和標志。
(5)忌用地理名稱標志。世界上大多數國家都禁止將地理名稱作為商標。原因一是地理名稱有限。如果允許企業使用的話。就會排斥同一地區的其他企業使用。具有不公平性。就會形成地理名稱上的壟斷；二是對于消費者而言。難以真正區別產品來源。使商標的區別作用失去應有的意義。
3．遵守公共道德原則
商標設計要符合社會共同的道德準則和行為規范。防止為過于追求商標的新穎性．獨特性而標新立異。使人們對商標的文化理解、審美感受發生偏差甚至出現歧義、非議。
4．尊重社會風俗習慣原則
由于歷史．文化傳統．生活環境的不同。形成了不同地區獨特的民族風情和風俗習慣。商標的設計者在進行商標設計時要對此給予足夠的重視。防止商標與市場所在地風俗習慣不相容的事件發生。例如識別標記顏ll色問題，法國人忌黃色和墨綠色；伊斯蘭教地區和基督教地區的人們忌黃色；日本人忌綠色；瑞典和埃及人忌藍色。僅從顏色上看。商標的設計者們要考慮晶牌產品的銷售區域。避免因商標顏色使用不當遭到消費者抵制問題的發生。

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品牌商標設計原則