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互聯網上的商標問題

介紹
互聯網已經改變了世界開展業務的方式。如今，來自世界各地的數百萬人正在研究，購物，交流，制定旅行和娛樂計劃，玩游戲并使用Internet共享信息。由于其在我們日常生活中日益重要的地位，大多數企業認為他們必須在Internet上占有一席之地才能保持競爭力。出于個人和商業原因，許多人還維護網站。由于Internet在很大程度上是一種視覺媒介，因此創建網站的人們會尋求一種獨特的外觀，這種外觀將使他們的網站與網絡空間中其他網站的數量無異。某人是否可以保護網站的外觀免受他人復制是Internet提出的一系列知識產權問題之一。
商標法下的獨特外觀
商標保護的核心是區分一個人的產品或服務與另一個人的產品或服務的需求。通常，這是通過與一個實體的商品或服務結合使用的文字，符號或兩者的組合來實現的。商標保護通過使公眾知道什么人或公司生產了特定產品來維護公共利益。這有助于公眾作為消費者做出決策。當我們使用以特定商標標識的產品時，并像它們的功能方式一樣，我們可以返回以該商標標識的制造商的產品或服務。同樣，如果我們不滿意，商標可以幫助我們避免將來使用該產品。
商標本質上是視覺上的，但并非所有可以看到或呈現的東西都可以是商標。商標是一個或多個單詞，符號，設備或這些東西的組合，用于標識產品或服務的來源。Adidas是商標，Nike swoosh條紋是商標，Mercedes Benz的引擎蓋裝飾是商標。好的商標，無論貼在什么上面，都易于識別。帶有梅賽德斯符號的帽子應被梅賽德斯顧客或車迷識別，就像帶有相同標志的汽車一樣。但是，網頁與這些商標示例不同。想象一下上面有網頁圖片的鞋子，杯子或自行車。網頁上的信息太多，更改頻繁，無法很好地用作商標。然而，商標法的原則，
網頁更容易落入“商業外觀”的概念之下。該概念更廣泛地涉及產品的物理外觀，包括其尺寸，形狀，紋理，顏色，圖形和其他特征。一些法院針對禁止與某些知名網站相似的網站發布了禁令（法院命令停止某些行為），使人們對實際維護該網站的人感到困惑。美國最高法院規定了希望保護某種商業外觀的人必須證明在法庭上獲勝的標準。首先，商業外觀必須與眾不同，要么因為其固有的獨特性，要么因為隨著時間的流逝它已經通過公眾認可獲得了獨特性。第二，商業外觀必須不起作用。第三，最后
網站是否天生具有特色似乎是一個判斷。大多數網站設計人員都在努力尋找一種獨特的外觀，但這可以使任何一個站點更容易或更難脫穎而出。對于流行的網站，這將是無關緊要的，因為它們可以通過其流行而獲得獨特性，即獲得公眾的認可。例如，我們許多人可能會立即認出Yahoo或E-bay主頁。
商業外觀不得具有功能性的要求著眼于其對競爭的影響。商標法通過阻止制造商使用競爭對手的商標來竊取客戶，從而有助于防止不正當競爭。但是競爭對手仍然有權在市場上競爭。如果公司能夠獲得產品功能方面的專有權，這將通過阻止其他人生產產品而將其他人拒之門外。例如，飛機制造商無法獲得飛機機翼的商標保護。對于網頁，功能方面是超鏈接。網站的所有者無法在超鏈接中保護商業外觀保護，從而阻止其他人使用它們。
法院在審查一家公司關于另一家侵犯其網站商業外觀的主張時，將解決的最后一個問題是兩個網站之間可能發生混淆。提出商業外觀索賠的公司將試圖證明瀏覽網頁的人認為另一個網站是起訴公司的網站。網站尚未獲得明確的商業外觀保護，但是尋求這種保護的方法已經來臨，法院開始承認這方面的侵權主張。
商標法的最新發展
美國最高法院于2000年春季重新審視了商業外觀的獨特性問題。在Wal-Mart Stores，Inc.訴Samara Brothers，Inc.案中，___ U.S .___，120 S. Ct。1339，54 USPQ2d 1065（2000），最高法院裁定，產品配置從來都不具有固有的獨特性，因此只有在獲得次要含義后才有資格獲得商品外觀保護。當公眾學會用其來源識別產品名稱時，商標中會產生次要含義。法院沒有批評產品包裝商業外觀具有內在獨特性的規則。
結論
對于個人和企業來說，在Internet上公認的存在已被證明是非常有價值的商品。網站設計師通常負責制作他們可以創建的最具吸引力的網站。一旦一個人或一個公司擁有一個獨特的網站，自然就可以阻止他人復制它，從而影響第一個網站的受歡迎程度或信譽。保護網頁外觀的一種方法是提起商業侵權訴訟。但是，這是一項非常新的補救措施，法院可能在處理索賠方面經驗不足。因此，強烈建議希望保護其網站的人員與經驗豐富的知識產權法律律師協商。

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