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商標律師–首席營銷官的新秘密武器
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“令人興奮！”這就是我上周在一次晚宴上告訴我朋友的事情，當時他問我關于如何在商標界工作的問題。他沒想到。我的“震驚”表情符號在哪里？啊，那里......！
自然，他想了解更多，而這就是我想在此博客上與您分享的內(nèi)容。我當然可以選擇在那張餐桌上寫剩下的談話內(nèi)容，但是我的朋友特別呆板，所以我想我會饒你的。體貼吧？
在我的第一個商標博客中寫有關營銷團隊的內(nèi)容似乎很奇怪，但是我認為這將幫助您了解為什么我現(xiàn)在覺得這個領域如此令人興奮。商標世界正在發(fā)生變化。為了更好。新的軟件解決方案正在改變團隊合作的方式，這正在改變工作的完成方式并增加凈新價值。新的商標平臺正在超越傳統(tǒng)的法律孤島，從而在組織的不同部分傳播價值。每個人的家門口都失去了一點價值，尤其是在上述CMO及其營銷團隊的門口。讓我舉一個例子。一個虛構的，就是……
J Patties Ltd出售漢堡。真的很好。他們很擅長，每年可賺取數(shù)億美元的收入。他們的營銷團隊對用生辣椒，牛肉和雞肉制成的超熱漢堡有了新的想法。他們?yōu)樾庐a(chǎn)品集思廣益，列出了很多聰明的名字，并且，作為一個精通技術，相互聯(lián)系的組織，他們通過電子郵件將列表發(fā)送給商標團隊的Julie Meryx（Meryx / Marks，我知道，我知道。對不起！） ，以搜索并清除名稱，以便他們知道可以安全考慮的名稱。
現(xiàn)在他們名單上有50個名字，是的，我?guī)缀蹩梢月牭侥阋嬖V我朱莉要花多長時間，再加上費用，而且，“當然，他們必須縮小列表的范圍，然后再發(fā)送過度？”而且，“為什么他們在決定名稱之前將其發(fā)送給商標小組？”在“舊世界”中，使用遺留流程，您將是正確的；但是，J Patties正在使用TrademarkNow（精通技術，還記得嗎？）。這就是為什么營銷團隊可以給朱莉一個50個名字的清單，而不用覺得自己需要躲避任何形式的她。那么，這怎么可能呢？提示超人音樂，這是他們的工作：
1.朱莉很高興地接受了50個地名候選人的名單，并對所有這些人進行了全面的全球商標搜索。是。他們?nèi)俊Ｃ總€標記大約需要15秒鐘，再加上一小口咖啡，再加上Meryx先生對他們今晚晚餐去向的了解。因為這畢竟是現(xiàn)實生活。總而言之，我們會對朱莉大方，并說這需要20到30分鐘。要完整搜索50個不同的商標名稱。最后，她獲得了一份綜合報告，其中列出了名稱的所有結果，并按照風險優(yōu)先級進行了組織和列出。該平臺分析了已注冊和未注冊的商標數(shù)據(jù)，200多種語言和域名中的單詞含義。
2.結果提醒朱莉，候選人＃23的名字叫“ La Vache”（所以它是牛肉漢堡），法文的意思是“牛”（可以用），它的意思也就是“ oh cr * p！”。法語（不是很多！）。法國是J Patties的最大市場之一，因此朱莉（Julie）排名第23。不確定是否會使用舊的方法！
3.朱莉還發(fā)現(xiàn)11號候選人對于他們的德國市場可能不是一個好主意。如果您想知道，候選人＃11將漢堡的兩個方面歸為一個了不起的名字。它里面有雞肉（是的，還有牛肉，他們都是創(chuàng)新者），它是火熱的……火熱的雞肉。“ Fireicken漢堡”。天才，我知道。營銷團隊喜歡這一點；但是，朱莉（Julie）的搜索標記了警告。事實證明，德語中一個非常相似的詞具有庸俗的含義。哦哦如果使用它們，那可能會損害J Patties的信譽和在德國的良好品牌。毋庸置疑，朱莉直接回到營銷電話，迅速從名單中剔除11號候選人！看起來J Patties Ltd不會成為下一個法學院的案例研究。！那是一種解脫。
4.最后，營銷不僅需要了解庸俗的詞義。朱莉發(fā)現(xiàn)羅馬尼亞語中的一個相關詞（J Patties的另一個大市場，它們確實是全球性的）“ fachie”的意思是“一端生根火”……嗯……辛辣食物………………………………………………………………………………………………………………………………可以解決這個問題！也許在羅馬尼亞，他們可以稱其為“ Fachie Burger”。朱莉（Julie）與市場營銷（Marketing）分享了這一見解，后者將其納入了關于該名稱的全新集思廣益系列。他們還與負責羅馬尼亞本地營銷的同事共享。
如果您想知道故事的結局是什么，它們都以“ Chillified”為名-包含炸雞和辣椒的含義！沒有粗俗的詞義。沒有英文或其他語言的多余印象。安全。很熱但很酷的名字！
所以你有它。商標團隊和市場營銷部門協(xié)同工作，以保護，創(chuàng)造和創(chuàng)新。商標團隊現(xiàn)在開始參與流程的開始而不是結束。去商標團隊！好極了！

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