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通用詞注冊商標

阿司匹林，面巾紙，維可牢尼龍搭扣，胡佛，便利貼...上個星期，甚至在最后一天，您至少使用了其中一個詞。他們還有什么共同點？它們都是（或最初是）商標。您可能知道有關(guān)Google和Kleenex的信息，但是您是否知道“海洛因”最初是19世紀末葉屬于Friedrich Bayer＆Co的商標？
通用商標與受保護商標用作通用術(shù)語
這些詞都是以商標開頭的，但今天的地位有所不同。其中一些就是所謂的“通用商標”，這意味著它們已經(jīng)失去了與特定供應(yīng)商識別商品或服務(wù)的能力，這就是商標的定義。因此，它們不再受到保護，例如，任何競爭對手都可以選擇使用該名稱來宣傳自己的相似產(chǎn)品。除其他外，“自動扶梯”就是這種情況，“自動扶梯”最初是奧的斯電梯公司的商標。
其他名稱仍受商標保護，其使用受保護知識產(chǎn)權(quán)的法律約束。雖然沒有人會起訴您要求您的辦公室伴侶提供便利貼?或Kleenex?，或告訴他們您在上個假期中經(jīng)歷過的絕妙的水上摩托車?冒險，但任何人都不會起訴您，例如，會使競爭對手面臨商標侵權(quán)的起訴。
考慮到在與商標注冊有關(guān)的所有事項中經(jīng)常出現(xiàn)的地域有效性問題，某些情況更為復(fù)雜。現(xiàn)在，“阿司匹林”在美國被認為是乙酰水楊酸的通用術(shù)語，但仍是注冊商標，并在80多個國家（包括幾個歐洲國家和加拿大）受到保護。
如何保護注冊商標免于通用
乍一看，讓您的商標廣為人知，以至您的競爭對手的產(chǎn)品都以您的商標名稱來命名似乎是成功營銷的頂峰，但是商標所有者必須采取必要的措施來避免其商標變得如此重要。失去識別受保護商品的權(quán)力的通用名稱。
首先，商標所有人應(yīng)在任何時候錯誤地使用商標，通過其所有可用的法律手段系統(tǒng)地行使其商標權(quán)。這可以從在他們使用商標的任何時間添加?符號到發(fā)送簡單的終止通知書，再到針對商標侵權(quán)的公司提起訴訟。
其次，如果在商標開始使用時受商標保護的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，則公司應(yīng)提供一個通用術(shù)語來指代該產(chǎn)品，以便競爭對手和公眾都應(yīng)在描述性上下文中使用它。：例如Kleenex?紙巾，Rollerblade?直排輪滑鞋等…Otis Elevator Company未能做到這一點，相反，他們在自己的口號“最新的電梯和自動扶梯設(shè)計”中使用“自動扶梯”作為描述性詞語，他們通過將其商標與通用詞“ elevator”置于同一水平來為通用化設(shè)置自己的商標。一旦他們將自己的商標用作通用術(shù)語，便無法阻止競爭對手采取同樣的措施。因此，失去了非常有價值的商標。
最后，當商標有被泛化的風險時，品牌所有者也可能會通過公共關(guān)系和廣告活動與商標作斗爭，以教育公眾使用適當?shù)姆盒兔枋龇＠纾巳R斯勒（Chrysler）在2007年發(fā)起了一項廣告活動，告訴客戶“他們發(fā)明了SUV，因為他們不能稱其為Jeep?”。廣告繼續(xù)擴大了吉普品牌的歷史和優(yōu)勢。
“施樂”公司也做出了類似的努力，以促進動詞“影印”的使用，并且Google積極嘗試阻止使用“ to google”作為動詞來指代網(wǎng)絡(luò)搜索。
盡管此類活動可能并不總是具有預(yù)期的效果-盡管Adobe Systems盡了最大的努力，但是“ to photoshop”似乎很容易成為動詞，如果可以在網(wǎng)絡(luò)上使用的話，那么它們對這些品牌的生存至關(guān)重要。作為商標，因此是其貨幣價值的保障。

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