啟動IPO的名創(chuàng)優(yōu)品攤上事了

3月26日，諾米家居（NOME品牌母公司）在北京召開新聞發(fā)布會，正面回應“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標”一事。諾米家居創(chuàng)始人陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品分三步對其展開惡性競爭。

據(jù)陳浩介紹，3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品方面組織員工在朋友圈散布“成功收購了NOME品牌”的信息；3月20日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富刪除了“成功收購NOME品牌”的朋友圈信息，改稱“啟動新品牌nome”。當天，葉國富曾發(fā)朋友圈稱：“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶的信任！”；到3月21日，名創(chuàng)優(yōu)品方面又有人朋友圈發(fā)文，稱陳浩3年前竊取了葉國富的商業(yè)創(chuàng)意、進而創(chuàng)建了NOME。

發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的上述舉動后，3月21日，NOME在其官方微信公眾號上以一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章就此事做出回應。稱葉國富行為是“流氓行徑”，并指葉國富名創(chuàng)優(yōu)品的十元店發(fā)展模式已經(jīng)舉步維艱，才“綁架NOME來沖沖喜”。

實際上，NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關系

NOME品牌創(chuàng)辦于2017年，由陳浩擔任董事長的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌。NOME是No、Me的諧音組合，意為“對過去說No，現(xiàn)在要做最好的自己，開創(chuàng)一種新的生活方式”。公司設計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨立設計師團隊為品牌提供設計支持，設計團隊目前有20多人。運營總部設在廣州，負責全球市場拓展、供應鏈與渠道資源整合、及運營系統(tǒng)的管理。

目前，NOME的產品以家居用品為主，分為10大品類，包括3000多個產品類別，涵蓋生活家居、家具、服裝、食品、美妝等領域。2017年8月，NOME首家門店在廣州開業(yè)，已開出88家門店，還有100家店即將開業(yè)。

發(fā)布會上，陳浩進一步表示，2017年5月諾米家居就已經(jīng)向全球工商行政管理部門提起商標注冊申請，而名創(chuàng)優(yōu)品提報商標注冊是在當年12月。此前，名創(chuàng)優(yōu)品于2017年12月購買了“廣州意創(chuàng)個人用品有限公司”，并將其更名為“廣州意創(chuàng)百貨有限公司”，今年3月，又將該公司更名為“諾米設計（廣州）有限公司”，并在NOME的注冊地申請登記，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。而名創(chuàng)優(yōu)品上線的nome官網(wǎng)(www.nome.com.cn)與NOME官網(wǎng)(www.nome.cn)非常相似，聯(lián)系地址不同，是兩個網(wǎng)站最大的區(qū)別。

諾米家居目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函，“未來有計劃做法律方面的事。”

在陳浩看來，葉國富之所以行此舉，是因為“十元店模式遭遇瓶頸”，看中了NOME的模式和發(fā)展勢頭的葉，想用旁門左道“端掉”NOME，進而用NOME的業(yè)務代替名創(chuàng)優(yōu)品的原有業(yè)務。“是它要作為千億級公司講一些所謂資本游戲的故事，靠這個讓政府給他們拿地，進入資本市場。這個模式是讓加盟商投資的，之所以開店很快是加盟商投的。加盟商利潤一下滑就要關店，一關店保證金一退，這個故事就講不下去了。怎么辦？他想了一招，干脆把NOME搶過來，注冊一個跟它類似的商標，把它上下游供應商忽悠過來，直接在中國把所有店改成NOME。”

2013年，葉國富創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品，今年1月啟動IPO。名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，其全球店鋪數(shù)已超過2600家，分布在60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達120億元。按葉國富的計劃，2020年要實現(xiàn)“百國千億萬店”。

名創(chuàng)優(yōu)品門店快速增長的背后，離不開加盟店為主的輕資產運作模式。名創(chuàng)優(yōu)品外，葉國富曾聲稱其創(chuàng)建了30多個互金平臺，總投資超過50億美元。其中包括P2P網(wǎng)貸平臺“分利寶”、互聯(lián)網(wǎng)催收平臺“人人收”、現(xiàn)金貸平臺“缺錢么”等等。這些平臺的創(chuàng)立，讓葉國富有了“互聯(lián)網(wǎng)金融教父”的名頭。

試圖就名創(chuàng)優(yōu)品與諾米家居的紛爭采訪名創(chuàng)優(yōu)品，但截至發(fā)稿前未能收到對方回復。

據(jù)陳浩介紹，目前公司旗下50%的門店為直營店，每家店的投資成本在200萬元，與加盟商按五五比例利潤分成。加盟模式下，加盟商提供渠道、負責對接開店的購物中心，NOME負責管理、供貨等運營層面的事務。客單價上，NOME的平均客單價在90多元，平效比名創(chuàng)優(yōu)品高出70%；品類上跟名創(chuàng)優(yōu)品的重合度僅為10%。

目前，NOME門店主要分布在一線城市，深圳、廣州居多。下一步會從一線向二線城市拓展，同時布局線上業(yè)務。

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