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歷時(shí)七年終勝訴 “江小白”商標(biāo)案對(duì)白酒行業(yè)意義重大

經(jīng)中華人民共和國(guó)最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)最高人民法院）審理，自2011年開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)的“江小白”商標(biāo)終歸重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江小白酒業(yè)）所屬。據(jù)悉，目前白酒企業(yè)通過(guò)法律途徑對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行明確界定的案例寥寥無(wú)幾，江小白酒業(yè)的勝訴對(duì)白酒行業(yè)有何啟示？
歷時(shí)七年 “江小白”終歸江小白1月6日，江小白酒業(yè)發(fā)布公告表示，公司于1月3日收到最高人民法院《行政判決書(shū)》（2019最高法行再224號(hào)），對(duì)公司第10325554號(hào)“江小白”商標(biāo)審理終結(jié)，最高人民法院判定江小白酒業(yè)勝訴。
據(jù)悉，爭(zhēng)奪“江小白”商標(biāo)的是重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江津酒廠），江小白酒業(yè)關(guān)聯(lián)方四川新藍(lán)圖商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新藍(lán)圖公司）。記者了解到，“江小白”的商標(biāo)之爭(zhēng)其實(shí)是白酒行業(yè)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商品牌糾紛的典型案例。
據(jù)介紹，“江小白”商標(biāo)于2011年12月被申請(qǐng)注冊(cè)；2012年2月，新藍(lán)圖公司與江津酒廠簽訂了《定制產(chǎn)品銷(xiāo)售合同》，獲得了江津酒廠的品牌授權(quán)，成為江津酒廠“幾江”牌紅津老白干、“清香一、二、三號(hào)”系列、超青春系列、年份陳釀系列等定制產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商。2012年12月，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)原商標(biāo)局）核準(zhǔn)將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給新藍(lán)圖公司；2016年6月，原商標(biāo)局再次核準(zhǔn)將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給江小白酒業(yè)。2013-2016年，“江小白”歷經(jīng)商標(biāo)異議程序、商標(biāo)異議復(fù)審程序、商標(biāo)無(wú)效宣告程序；2017年，江小白酒業(yè)關(guān)于商標(biāo)無(wú)效宣告行政訴訟一審獲勝；2018年，該商標(biāo)無(wú)效宣告行政訴訟二審失利；隨后，江小白酒業(yè)提請(qǐng)最高人民法院再次審理。歷時(shí)七年后，最高人民法院的最終判決為“江小白”的商標(biāo)之爭(zhēng)畫(huà)上句號(hào)。
定制產(chǎn)品銷(xiāo)售模式是勝訴的關(guān)鍵
最高人民法院對(duì)江小白商標(biāo)案件的判決書(shū)顯示，江津酒廠、江小白酒業(yè)分別向最高人民法院提供了39份、73份證據(jù)。不過(guò)，據(jù)記者了解，該案件的“勝負(fù)手”為江津酒廠和新藍(lán)圖公司采用的是定制產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，這種銷(xiāo)售模式是最高人民法院認(rèn)定“江小白”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)沒(méi)有違反2001年商標(biāo)法第15條規(guī)定的主要依據(jù)。
2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第15條顯示，未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。這里所說(shuō)的代理人或者代表人不得申請(qǐng)的商標(biāo)標(biāo)志，不僅包括與被代理人或者被代表人商標(biāo)相同的標(biāo)志，也包括相近似的標(biāo)志。
而江小白酒業(yè)勝訴的關(guān)鍵在于，最高人民法院認(rèn)定雙方的關(guān)系并非是代理關(guān)系，而是定制產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)系。江小白酒業(yè)在證據(jù)中列舉了金六福、瀏陽(yáng)河等產(chǎn)品均是由五糧液集團(tuán)代工，但其經(jīng)銷(xiāo)商享有白酒品牌所有權(quán)的案例。最高人民法院認(rèn)為，本案中的定制產(chǎn)品銷(xiāo)售模式在酒類(lèi)行業(yè)中曾經(jīng)被媒體報(bào)道，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)知曉。基于此，最高人民法院認(rèn)定，新藍(lán)圖公司注冊(cè)“江小白”商標(biāo)未損害江津酒廠的權(quán)利。
白酒行業(yè)專(zhuān)家劉曉威對(duì)此表示，白酒行業(yè)的代理模式是指白酒的產(chǎn)品、品牌都?xì)w屬于廠家，經(jīng)銷(xiāo)商只是在某一區(qū)域被授權(quán)進(jìn)行銷(xiāo)售；而定制產(chǎn)品銷(xiāo)售模式是指經(jīng)銷(xiāo)商獨(dú)立進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，廠家僅為其背書(shū)。劉曉威認(rèn)為，“相比而言，定制產(chǎn)品銷(xiāo)售模式涉及的法律糾紛較少，也容易裁定，建議廠家和經(jīng)銷(xiāo)商以后多采用這種模式。”對(duì)白酒行業(yè)從業(yè)者的啟示
對(duì)于江小白酒業(yè)的勝訴，白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，“江小白”商標(biāo)案的結(jié)束，對(duì)于我國(guó)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)具有里程碑式的意義。該案對(duì)保護(hù)品牌方的合法利益，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，以及鼓勵(lì)我國(guó)酒類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐都有著積極的意義。實(shí)際上，從法律層面構(gòu)建白酒行業(yè)的保護(hù)體系是大勢(shì)所趨，如何在法律框架內(nèi)完善經(jīng)營(yíng)合作將是白酒企業(yè)的必修課。
劉曉威對(duì)記者表示，江小白酒業(yè)的勝訴是對(duì)白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，將會(huì)鼓舞白酒行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行新品類(lèi)拓展、年輕消費(fèi)群體培育和新品牌創(chuàng)新，對(duì)白酒行業(yè)的健康、良性發(fā)展起到促進(jìn)作用。
記者注意到，我國(guó)白酒廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的商標(biāo)糾紛案件為數(shù)不少，例如金六福商標(biāo)之爭(zhēng)。曾經(jīng)多數(shù)商標(biāo)糾紛是通過(guò)白酒廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的博弈進(jìn)行解決，而“江小白”商標(biāo)之爭(zhēng)則是通過(guò)法律途徑對(duì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了明確的界定。對(duì)此，劉曉威表示，“對(duì)白酒行業(yè)從業(yè)者而言，做好自有品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未來(lái)將會(huì)越來(lái)越重要。”

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