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新海南新發展，央視品牌顧問李光斗為海南自貿港支招

來源：李光斗觀察

“中國的首富是阿里巴巴，賣水的農夫山泉上市后，鐘睒晱的個人財富一度超過了馬云。現在農夫山泉的市值已經超過了騰訊，未來中國企業家面臨一個世紀大變局，財富的版圖正在改寫。”

“雙循環之下中國企業品牌如何突圍?我覺得真正建設中國品牌的希望在于中國的企業家。但企業家在市場轉型的過程中如果不把握住新機會，就有可能是將前些年靠運氣賺的錢，現在靠實力都賠進去，那如何保證我們的經濟內循環的時候立于不敗之地?哪些行業能夠脫穎而出?如何突破增長的極限，尋找新的增長曲線，逆勢增長?在經濟快速的發展的時候，要搭上經濟快速的便車，需要重新定義產品，重新定義品，把重新定義服務，重建商業形態做平臺……”

在9月9日在海南海口結束的第十五屆亞洲品牌盛典現場，應邀出席盛會做主旨演講的著名品牌專家、央視品牌顧問李光斗的一番講話，引起現場數百名企業家的強烈共鳴。

盛典現場，如何面對當下的新經濟環境，李光斗對企業家面授“24字真訣”：

硬需求、新物種、輕資產、酷形式、強互動、泛社交、跨人群。

針對新經濟下的企業生存現狀，李光斗就24字真訣做了詳細介紹。

張健作為李光斗的老朋友，在海南生活多年的資深媒體人，伴隨品牌盛典帷幕落下，就有關海南品牌建設的問題進行了深度交流。

身為中國著名品牌戰略專家，李光斗見證了海南建設的發展歷程。從三亞城市名片打造，到博鰲亞洲論壇，到品牌中國海南高峰論壇，李光斗曾數次來海南參會并為企業和地方發展建言獻策。早在2003年，當時的海南省委書記就曾邀請李光斗先生率專家團親赴海南，為海南的經濟發展和品牌建設出謀劃策。

三亞打造城市名片過程中，李光斗曾數次赴三亞調研考察，提供完整的咨詢方案。當年，李光斗曾在三亞接受記者采訪并提出“三亞應發展美麗經濟”的概念，三亞晨報曾在顯著位置予以刊發報道。

資源優勢需轉化天然綠色映海南

如何打造海南品牌?

講好海南故事?

能否為海南的發展支幾招?

針對提問，李光斗開門見山：“海南要發展品牌經濟，在雙循環的基礎上，一定要把本土的資源優勢轉化成品牌優勢。我認為海南的資源優勢包括自然氣候宜居環境、綠色農產品、高新技術等。”

李光斗說，海南打造本地品牌要實現品牌的年輕化。以椰子汁為例，最初海南的天然椰子汁在全國最具優勢和競爭力，也是開創了一個行業的先河，但現在，椰子汁生產遍地開花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一樣實現產品創新，除了常溫產品外，要開發新產品，實現品牌年輕化才能引領行業潮頭，立于不敗之地。比方冷鏈的產品，鮮榨的產品，因為人們飲用飲料更需要健康。

“海南空氣好，水好，是綠色食品之鄉，也可以從這個角度去多開發產品，建立與其他地域不同的優勢品牌。”李光斗說。

建設海南自貿港兼樹科技島概念

李光斗認為，海南文昌作為中國最臨近海洋的海島型衛星發射基地，有國內很多基地不可比擬的優勢。

“其實，對于海南來說，最大的優勢是優勢氣候。所以，從講故事方面來說呢，海南應該不能老講歷史文化，應有新故事。同內地很多地域相比較，海南的人文歷史優勢不明顯。打造城市品牌和打造個人品牌一樣，一定要揚長避短。”李光斗說。

回顧三亞和博鰲的城市品牌故事

三亞市地處海南島最南端，位于北緯18度，是祖國的南大門，是建設中的國際熱帶海濱風景旅游新城。位居中國四大旅游城市“三、威、杭、廈”之首，被稱為“東方夏威夷”。“請到天涯海角來，這里四季春常在，海南島上春風暖，好花叫你喜開懷”，這首贊美三亞的歡快歌曲，傳遍了中國，傳遍了世界。

三亞市是“大三亞”旅游經濟圈的中心城市，第三產業是三亞的經濟支柱。“大三亞”旅游經濟圈是海南最繁榮的區域之一，近年來，大三亞圈的經濟總量僅次于“海澄文”綜合經濟圈，位居海南省第二。

作為曾經的小漁村，瓊海的博鰲也因舉辦舉世矚目的亞洲論壇而成為全球關注的焦點。博鰲亞洲論壇使一個在中國地圖上找不到坐標，在中外歷史上名不見經傳的小漁村，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。首屆論壇之后，來此開會的世界各國政要、專家學者、富商巨賈應接不暇，到此觀光旅游的國內外游客絡繹不絕。博鰲亞洲論壇已成為中國促進國際文化傳播交流合作的新平臺，成為促進海南旅游產業升級的重要標志。

品牌故事需講好，專家傾囊支妙招

“如何講好海南企業的品牌故事，使之成為一個打動人心的，在江湖上廣泛流傳的傳說，能否給企業家提供一些思路?”

李光斗坦言：首先，故事要有群眾基礎。比如說好故事是從民間采風而來，而不能憑空捏造。海南島也有很多好的故事，關鍵在于如何演繹。產品有產品的故事，其核心在于如何讓這個故事和人的情感發生關聯?舉個例子，念慈菴川貝枇杷膏就講了一個感人的故事，從而使產品家喻戶曉。

川貝枇杷膏是上了藥典的通用藥，但“念慈菴”的品牌故事卻賦了產品東方文化的靈韻。

念慈庵，講述了一個孝心的故事，把產品和人的情感結合起來，其商標“孝親圖”，描繪的是品牌創始人侍奉患病母親的感人情景，孝敬父母的傳統美德。

相傳在清朝康熙乾隆年間。縣令楊謹因為孝敬母親，被人們稱為“楊孝廉”。他幼年喪父，母親因為長期辛苦勞作，得了肺弱咳嗽的病，久咳不愈。孝子楊孝廉非常著急，四處尋訪名醫為母親治病，但都不見效。后來，孝廉以孝心感動了名醫葉天士，得以蜜煉川貝枇杷膏藥方治愈楊太夫人的頑疾。在多年后老夫人臨終交待要把將此藥造福世人，惠及蒼生。楊孝廉聽從母親的囑咐并恩謝葉天士的恩澤，將枇杷膏命名為“念慈菴”。

海口有個火山公園，如果要想打造愛情旅游圣地，就要象美國愛荷華州用《廊橋遺夢》一樣造勢宣傳，告訴年輕人海南島是海誓山盟之地，如果年輕人戀愛的時候都要來一趟海南島，那該是多大的市場?

品牌故事要象神話故事一樣，善于從民間傳說中去挖掘，從產品品質去挖掘，從品牌的年輕化去挖掘。這要象電影行業一樣，要有編劇，有導演、有演員，有故事，有情節，才能打動人，口口相傳。

“如果沒有故事怎么辦?”

李光斗說：“其實是可以嫁接的。舊元素的新組合。你比方說南海觀音也是一個案例;三亞的鳥巢酒店算一個，博鰲更是造城的典范。品牌必須要和時代嫁接和人文因素結合。一種特殊功效的中藥也都可以挖掘出感人的故事來，海南有很多的這種好的故事，很值得去深挖。”

新海南新故事新品牌新發展

雙循環的機會在于擴大市場，海南不僅要引進來，更要走出去。那么如何走出去呢?海南需要振興品牌經濟。如何振興品牌經濟?應當講好海南故事，優秀的海南的故事要和歷史和科技和人文有機的嫁接，才能實現新的經濟增長點。

把海南變成區域發展的典范，還要變成發展品牌經濟，不僅僅是人來，人要進來，產品要出去，必須從這個角度把握住和處理問題。

新海南、新發展，新故事，新品牌不是一蹴而就的，需要一個走出去請進來的過程。企業家要講好自己的故事，必須要不斷學習，實現創新和發展。

真心希望海南涌現出更多優秀的企業家，講好海南的企業故事，打造出更多響亮的海南品牌。

標簽：三亞新余西安遼陽棗莊鄭州廣東聊城

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