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最好的蘋果可以成為標語的可注冊性概述
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口號在消費品行業繼續享有很高的知名度。繼歐洲法院就“Vorsprung durch Technik”（英語：“技術進步”）的可注冊性作出開創性判決之后，許多申請人顯然都在猜測德國和歐洲將采取更為慷慨的注冊做法。這一點在聯邦專利法院最近關于大眾汽車標語“在意甲聯賽中保住祖國”的保護性（英語：“我們將未來帶入系列”）的保護性中變得顯而易見。1個

但是，就糖果和食品工業而言，與臨時拒絕口號有關的大多數程序均未成功。一方面，涉及日常用品可能是一個問題（與特殊服務相反，最近被認為有資格使用諸如“ALLE 11 Minuten”（英語：“每11分鐘”）這樣的口號的特殊服務）。2另一方面，對保護性的否定評估可能是由于以下事實造成的：申請的口號根本不適合克服上級法院設定的障礙：

確實，其他單詞符號的標準也適用于標語。例如，一個單詞序列不必具有想象力，也不必遵循某個概念即可引起驚訝效果，從而產生記憶效果。但是，公眾不一定會以與其他標志相同的方式理解口號。因此，僅包含有關所要求保護的商品和服務的描述性陳述或僅限于一般促銷性主張和廣告陳述的詞序沒有獨特性。

但是，如果口號不僅顯示廣告信息，還具有一定的獨創性或簡潔性，并且需要最少的解釋工作或在相關公眾心目中引起認知的過程，它就可以表示來源。獨特性的指標例如是廣告消息的簡潔性或含糊性。

根據EUIPO的上訴委員會3的口號“Das Beste是ein Apfel werden kann”（英文：“蘋果能成為最好的蘋果”）對于講德語的消費者在有關商品（包括果汁，果汁和糖漿）方面具有明確的含義：該聲明所指的飲料中含有蘋果或蘋果味，特別好。該構成符合語法和德語語法規則，這就是為什么無需過多思考或解釋就可以理解該語句的含義的原因；各個單詞的語義內容清晰準確，并且不會因組合而以可識別的方式改變。該標牌傳達了明確的信息，帶有明顯的促銷特征。由于廣告中的慣例是使用最高級（“最佳”）來突出某些產品，

如果標志至少以一種可能的含義之一指明有關商品或服務的特性，則主管機關將拒絕“命令”一詞需要解釋并具有多種含義的常見論點。4因此，由于明顯的正面廣告說明，所申請商標的總體印象并未觸發任何認知過程。

出于類似的原因，EUIPO上訴委員會拒絕了標語申請，盡管標牌與所申請的貨物之間只有（如果有的話）很遠的聯系。例如，董事會認為口號“SHARE KOREAN FLAVOR”無法得到保護。5公眾將此詞組合視為廣告信息或邀請，以消費具有韓國特色的食品和飲料。因此，該商標沒有任何明顯的特征，并且在標志和所申請的商品之間不需要足夠直接和具體的聯系。

EUIPO也不能從“LOVE FOOD AND PLANET”一詞得出結論，即它們適合區分商品的商業來源。6根據EUIPO，該表述僅傳達了一般性的美譽，即環境因素在生產中起著重要作用。因此，該口號沒有超出其平庸的廣告性質。

基于類似的理由，拒絕了“#RETHINK HEALTH”。7受訪者將這個口號理解為一種廣告呼吁，以重新思考自己的行為并比以前更加關心自己的健康。由于申請的商品具有促進健康的特性，因此商品與標識之間也存在足夠直接的聯系。如今，標簽是一種廣泛使用的符號，通常用于廣告或裝飾目的。

歐盟知識產權局上訴委員會認為，口號“DAIRY FREE。應當“如此”，其中包括蛋白質飲料，牛奶代用品和非酒精飲料，沒有任何鮮明的特征。8根據最近的一項決定，非酒精飲料的單詞序列“THE ARTISAN DRINKS COMPANY”也是如此。9關于糖果的“Un gout de fou…jusqu'au bout”申請（英文：“令人難以置信的味道……直到最后”）押韻的事實不足以使EUIPO上訴委員會認定歐盟國際商標的一部分應用程序具有必要的獨特性。EUIPO完全將其限定為純粹的宣傳性聲明，其中沒有任何原產地標記。10

但是，營銷策略師絕不能絕望。仍然有許多口號由德國和/或歐盟的辦事處毫不費力地注冊。30類糖果產品的示例包括“親吻廚師”，“Expedition ins Bierreich”（英語：“啤酒帝國探險”），“MORGEN BEGINNT HEUTE”（“今天明天開始”），“日常業務”，“舔的自由”，‘天的英雄’，‘綠色皇后’，‘Sonnenschein的IM GLAS’（英文：‘陽光在玻璃’），‘Spie?igeFrüchte’（英文：‘悶果’），“精彩世界”，“FROHE的Nasch NACHT”（英文：‘HAPPY嗑之夜’），‘斯塔特快餐利伯食品系’（英文：‘空腹代替快餐食品’），‘SPIRIT的夏天’，‘ORGANIC PEACE FOOD’，“魔法奶油”，“學校批準”或“繪畫微笑”。

盡管在任何情況下都必須進行搜索之前的注冊可以提供有價值的信息，但一定不能依賴它們。這是因為一旦臨時拒絕或申請取消，類似的事先注冊都不會給辦公室或法院留下深刻的印象，因為先前的決定不會有任何約束力。

Oetker博士還必須了解這一點：“Qualit?tist das beste Rezept”（英語：“質量是最好的食譜”）口號自2001年以來已注冊為歐盟商標，其中包括甜點和其他眾多產品。在第29、30和31類商品中，Oetker一直在為相同和類似商品的法語版歐盟商標“ Laqualitéest la meilleure des recettes”爭奪商標，直到歐洲聯盟總法院（ GC）最終拒絕將其注冊為商標。11

一般而言，明確宣傳所要求保護的商品或服務的廣告口號通常不會被注冊。口號越原始，越激發思考過程，注冊的機會就越大，從而導致壟斷。


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