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商標是區別商品的標志，但用于商品上起標示作用的并非只有商標。除了商標以外，在商品上還會出現一些其他標志，而且有些標志極易和商標相混淆。因此，弄清商標與鄰近標志的聯系與區別，有助于正確認識商標的本質和特征。

1．商標與商品名稱

商品名稱，是指用以區別其他商品種類而使用在本商品上的稱謂，商品名稱有通用名稱和特定名稱之分。前者是指為公眾所熟知的同一類商品的一般名稱，如電腦，空調等；后者是對特定商品的稱謂，如兩面針中草藥牙膏、茅臺酒等。由于商品的通用名稱是同一類商品的通稱，其不具備商標的區別性特征，故其不能作為商標使用和注冊。商品的特定名稱能用來指明特定商品的提供者，具有一定的商標功能，可以注冊為商標。但作為知名商品的特定名稱，在未進行商標注冊前，只能取得反不正當競爭法的保護，而不能取得商標法的保護。需要指出的是，有些商標由于使用不當等原因而失去商標的特征，從而成為商品的通用名稱，例如“阿斯匹林(Aspirin)”、“吉普車”、“尼龍(Nilon)”等，原本都是馳名商標，現在卻成為商品的通用名稱，不再受商標法的保護。

2．商標與廠商字號

廠商字號，又稱商號、字號，是指企業名稱中含有的用以標示自己并區別于他人的標志。應當指出的是，廠商字號和企業名稱是種屬概念，即企業名稱中含有廠商字號。例如“北京全聚德烤鴨店”是企業名稱，其中的“全聚德”才是廠商字號。

一般來說，廠商字號是由民法、企業登記法及競爭法予以確認并加以保護的，而且廠商字號的效力只及于登記的行政區劃范圍內。但商標法并不排斥生產經營者或者服務提供者將其廠商字號注冊為商標。而且一旦注冊成功，廠商字號即為注冊商標，生產經營者便據此享有了注冊商標專用權。

3．商品與商品裝潢

商品裝潢，是指商品包裝物或者其他附著物上的裝飾設計。在日常生活中，人們對于商標與商品裝潢往往產生認識上的混淆。主要是因為許多生產經營者往往將商標與商品裝潢混在一起。其實，商標與商品裝潢是有許多不同點的：商標的功能在于區別商品的不同來源，表明商品的出處，而商品裝潢的功能則在于通過裝飾美化商品，從而刺激消費者的消費欲望；商標的構成要素具有一定的禁止條件，例如商標不能使用本商品的通用名稱，而商品裝潢則無此種限制；商標注冊后非經法定程序不得改變，商品裝潢則可以根據市場情況而隨時變動和改進；商標是商標法調整的對象，商品裝潢則是著作權法、反不正當競爭法、專利法調整的對象。

4．商標與商務標語

商務標語，是指為推銷商品而制作的廣告宣傳用語和口號。在商務標語中，可能會包括商品的商標稱謂，例如：“維維豆奶，歡樂開懷”中的“維維”即為商標稱謂。但商務標語與商標卻非同一概念，二者的功能作用及法律地位不盡相同：商務標語的功能作用在于通過獨特的表現形式，造成對消費者視覺、聽覺的強烈沖擊，使消費者加深了對某一商品的認同感，它屬于著作權法或者反不正當競爭法的調整對象；商標的功能作用在于區別商品的不同來源，它屬于商標法的調整對象。

5．商標與特殊標志

特殊標志，是指國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志，例如希望工程標志、奧林匹克五環標志等。特殊標志的所有人是文化、體育、科學研究及其他公益活動的主辦者，它并不是以營利為目的的生產經營者或者服務提供者；作為特殊標志的所有人，主辦者可以通過自己或許可他人將特殊標志用于某些商品或服務上的方法募集資金，并用于特殊標志所服務的社會公益事業。特殊標志不具有區別商品不同來源的作用，因而不受商標法保護。國務院分別于1996年7月13日和2002年1月30日發布了《特殊標志管理條例》和《奧林匹克標志保護條例》，專門適于特殊標志的管理和規范。

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商標與相關標志的區別