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“打工人”梗剛爆紅，就被搶注商標，網絡熱詞有多大“錢力”

來源：金融投資報

一夜之間，“打工人”火爆網絡。

作為很多上班族的自稱，打工語錄不斷被網友改編，越來越多的人發起了打工語錄。然而，在全民玩梗的同時，卻有嗅覺靈敏的商家瞄上了這一熱詞。

“打工人”系列被搶注商標

最近，“打工人”一詞火了，不僅頻頻登上熱搜，刷爆朋友圈，還成為朋友之間打招呼的新方式。

披星戴月早出晚歸，努力為老板賺錢，壓力大身體不好了……很多人看后，發出感嘆，這不就是我嘛！

大伙兒感同身受，于是紛紛拿起社交軟件，開始創作“打工人”表情包、段子，隨著話題熱度越來越高，“打工人”一詞迅速出圈。

在大伙兒創作的同時，一些嗅覺靈敏的人也盯上了“打工人”。

金妹兒發現，“早安打工人”已被兩家位于廣州的公司申請注冊為商標。

天眼查顯示，率先申請“早安打工人”商標的為廣州執品貿易有限公司，申請時間為2020年10月20日，國際分類為第25類服裝鞋帽，商標目前在注冊申請狀態。

公開資料顯示，廣州執品貿易有限公司成立于2017年11月，注冊資本50萬元人民幣，經營范圍包含商品批發貿易；文具制造等。

無獨有偶，金妹兒發現，廣州九天廣告傳媒有限公司則在次日也申請注冊“早安打工人”這一商標。同時包括餐飲住宿、廣告銷售、通訊服務這三類，狀態則顯示為：商標申請中及等待實質審查。

值得關注的是，廣州九天廣告傳媒有限公司還在去年4月申請了“大碗寬面”這一商標。

眾所周知，“大碗寬面”最早源自2017年吳亦凡參加一個綜藝節目的一個梗。隨后在2019年4月，吳亦凡創作了一首中國風歌曲《大碗寬面》，刮起旋風，還帶起了不少社會話題。

而廣州九天廣告傳媒有限公司也正是在去年4月申請的這一商標，即使最終被認定為商標無效、等待實質審查，但廣州九天廣告傳媒有限公司傍熱點的特質也一覽無遺。

除了上述兩家公司外，金妹兒還發現一家名為 “即墨區打工人小賣部”的個體戶位于山東青島市，成立于10月28日，經營范圍為食品經營等。

此外，類似“打工人”被注冊的還有“打工仔”、“打工一家人”、“打工妹”、“打工兄弟”、“打工爺們”、“打工客”、“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等商標。

網絡熱詞注冊商標并非萬能

事實上，“打工人”被注冊商標并非個例。

幾乎每年國家語言資源監測與研究中心發布“20XX年度十大網絡用語”后，一些簡短好記的熱詞就會成為搶注商標的目標。

比如2019年度十大網絡用語：不忘初心；道路千萬條，安全第一條；檸檬精；好嗨喲；是個狼人；雨女無瓜；硬核；996；14億護旗手；斷舍離。

“不忘初心”、996等被搶注商標。截至目前，金妹兒在天眼查發現，帶有“不忘初心”名稱的公司高達733家，而“996”還被網易搶注。

事實上，網絡熱詞通常自帶流量，具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果企業借勢營銷，恰到好處的利用網絡熱詞的力量，能夠起到很好的宣傳推廣作用。

當然，最重要的是，較之營銷費，這個可謂是低成本。

因此，企業或個人熱愛將網絡熱詞注冊商標的。

然而，網絡熱詞注冊也并非都能行得通。部分詞匯不具有顯著性，或存在“負能量”，可能注冊不成功。網絡熱詞注冊商標的前提是，必須是遵守商標法相關規定，不能傷害社會主義道德風尚或有其他不良影響。

除了合法性，還需要考慮商標是否具有顯著性，是否有近似商標，否則很容易被駁回！

《商標法》里面明確的規定，商標不得違反《商標法》及其他法律的要求。其合法性審查主要體現為違反第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形。這種不良影響是對價值觀、道德觀等不正面形象，影響了社會的良好風氣及帶來負面影響。

比如，新冠肺炎疫情發生后，一些企業或個人打起了用“火神山”“雷神山”“瑞德西韋”“李文亮”及包含“新冠”字樣等與疫情相關的“關鍵詞”申請注冊商標的歪主意。國家知識產權局商標局及時出擊，綜合運用法律規定集中予以駁回。

另外，隨著國家知識產權局加大對“惡意注冊行為”的規制，大量惡意搶注、擾亂市場經濟秩序和商標管理秩序的行為將被嚴厲打擊。

所以，想蹭熱點的商家或個人，還不如老老實實潛下心來打造品牌！

標簽：貴港亳州煙臺山東宿州大同海口本溪

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