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馳名商標(biāo)的概念

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馳名商標(biāo)一詞,也可稱為名牌商標(biāo)、著名商標(biāo)等,是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。在這一概念中需要說(shuō)明的問(wèn)題有:

(1)關(guān)于“相關(guān)公眾”的范圍,包括但不局限于:①使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的實(shí)際或潛在的顧客;②使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的經(jīng)銷渠道中所涉及的人員;③經(jīng)營(yíng)使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的商業(yè)界。①為相關(guān)公眾廣為知曉的程度可以通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查或民意測(cè)驗(yàn)來(lái)確定,也可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)使用、宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍等因素的考察來(lái)證明。

(2)關(guān)于“市場(chǎng)”的范圍,應(yīng)當(dāng)指的是申請(qǐng)國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。馳名商標(biāo)的市場(chǎng)地域問(wèn)題,曾是1995年中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判以及《巴黎公約》修訂時(shí)爭(zhēng)論的一個(gè)焦點(diǎn)。以美國(guó)為首的少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)調(diào)馳名商標(biāo)以“是否在國(guó)際市場(chǎng)上馳名”為準(zhǔn),1999年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過(guò)的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議及其注釋》第2條第2款(d)也認(rèn)為、“即使某商標(biāo)不為某成員國(guó)中的任何相關(guān)公眾所熟知,或知曉,該成員國(guó)亦可將該商標(biāo)確定為馳名商標(biāo)”,這種舍棄商標(biāo)權(quán)地域性的觀點(diǎn)有損于發(fā)展中國(guó)家的利益,因而被大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家所反對(duì)。從《巴黎公約》最后通過(guò)的第6條第2款的規(guī)定來(lái)看,這一問(wèn)題應(yīng)由認(rèn)定國(guó)的主管機(jī)關(guān)來(lái)決定。·世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在解釋《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條中的“有關(guān)公眾”。時(shí),也認(rèn)為它僅指本國(guó)的“有關(guān)公眾”,而不廣延為本國(guó)之外的有關(guān)公眾。在我國(guó)明確規(guī)定馳名商標(biāo)應(yīng)在中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)馳名,是符合我國(guó)國(guó)情的,能有效保護(hù)我國(guó)的民族品牌,同時(shí)又不違背《巴黎公約》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的精神。當(dāng)然,在中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)馳名,并不排斥商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)上馳名。

(3)關(guān)于“商標(biāo)”,既包括注冊(cè)的馳名商標(biāo),也包括未注冊(cè)的馳名商標(biāo),既適用商品商標(biāo)的保護(hù),也適用服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。我國(guó)原《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》要求馳名商標(biāo)必須是已經(jīng)在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo),這不僅不符合國(guó)際慣例,而且不能全面地保護(hù)馳名商標(biāo),因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)也能夠成為馳名商標(biāo),也需要擴(kuò)大保護(hù)。我國(guó)新《商標(biāo)法》以及2003年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)這一問(wèn)題予以了糾正,規(guī)定馳名商標(biāo)可以是注冊(cè)商標(biāo),也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。


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