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在歐盟申請中，商標使用公開可用的技術(shù)，在任何合適的形式再現(xiàn)將被接受，只要歐盟商標可以在寄存器中的一個清晰，準確的，可理解的，持久的和客觀的方式再現(xiàn)，因此，主管部門和公眾可以清楚地確定注冊所保護的內(nèi)容。

通過此立法變更，申請過程變得更加靈活，并且在商標表示方面可以采用新技術(shù)手段。該更改還旨在提高用戶的法律確定性，并減少正式的注冊障礙。

產(chǎn)品設(shè)計，行為，外觀，電影，服務水平等各種功能有助于品牌識別。盡管不使用通常可以圖形表示的常規(guī)單詞，徽標或其他符號，但越來越多的此類特征可能被認為具有商標特征。

越來越多的非常規(guī)功能作為品牌標識的組成部分。不斷發(fā)展的技術(shù)手段可用于在應用中的商標表示，尤其是在品牌塑造的不太傳統(tǒng)的方面方面，例如全息圖，運動圖像，音頻或三維圖，這是很好的品牌。

申請中商標的非圖形表示形式可能會主要由消費品牌行業(yè)使用。到目前為止，還沒有足夠的技術(shù)手段以圖形方式復制香精，目前，很可能沒有其他可用的技術(shù)手段可以清晰地表示此類標記，以使香精可注冊為商標。在不久的將來，復制香水可能在技術(shù)上會很困難，但是，如果有可用的技術(shù)解決方案，對于香水行業(yè)來說無疑將是非常有趣的。

我認為取消圖形復制的要求對于在創(chuàng)意品牌建立和產(chǎn)品設(shè)計過程的早期階段進行評估可能會很有趣。允許知識產(chǎn)權(quán)律師參與此類程序的公司通常更有機會獲得法律保護并在其業(yè)務策略中利用知識產(chǎn)權(quán)。另外，避免入侵問題的機會也增加了。

我的希望是，取消商標注冊程序中圖形表示的要求將鼓勵公司在開發(fā)階段讓我們的知識產(chǎn)權(quán)律師參與進來，并以開路的方式思考應該保護哪些“品牌特征”以及哪些受到保護。提供技術(shù)機會來確保企業(yè)形象和市場溝通中的核心價值。

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歐盟新商標法確定了創(chuàng)意品牌的條件