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企業品牌形象系統的內涵
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企業品牌形象系統不是表面的東西，它深深扎根于企業品牌的精髓之中。而企業品牌的內涵又依附于企業品牌形象系統，有了內涵，企業品牌形象系統才富有底蘊，從而厚實起來。企業品牌形象系統內涵源自對企業品牌定位、企業品牌個性和企業品牌文化的綜合理解與把握。

1．企業品牌定位

企業品牌定位是企業品牌形象系統的一個指向，把握了企業品牌定位，企業品牌形象系統的設計與傳播才有其方向性。正確把握企業品牌定位是企業品牌形象系統高屋建瓴的基礎。

2．企業品牌個性

企業品牌個性與企業品牌形象系統息息相關，這兩個概念都有“擬人化”的色彩。企業品牌個性是把企業品牌視為人時其所表現出來的性格特征。把握企業品牌個性是使企業品牌形象系統更“人性化”、個性更鮮明的前提。

3．企業品牌文化

一個企業品牌最持久的影響源于其文化。企業品牌形象系統只有生長于企業品牌文化的土壤中才能枝繁葉茂、活力持久。

以企業品牌定位、企業品牌個性和企業品牌文化為基礎，將三者綜合起來，經過提煉而凝聚成的企業品牌精髓就構成了企業品牌形象系統的內涵，這一內涵是企業品牌形象系統的核心，離開這一核心，企業品牌形象系統就成為無源之水、無本之末。


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