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企業(yè)品牌整合營銷傳播的定義

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被營銷界譽為整合營銷傳播之父的唐·舒爾茨(Don Schuhz)認為整合營銷傳播是利用一切企業(yè)和企業(yè)品牌能接觸到的信息源去吸引消費者。盡管學術(shù)界對企業(yè)品牌的整合營銷傳播的定義很多，但筆者較為認同唐·舒爾茨的這一觀點。從這個定義可以看出，整合營銷傳播的目的在于使企業(yè)所有的傳播活動在市場上形成一個總體、統(tǒng)一的形象，即“一致的聲音，統(tǒng)一的形象”。

整合營銷傳播使營銷者避免了追求短期的經(jīng)濟利益而注重經(jīng)營與消費者的企業(yè)品牌關(guān)系，同時借助于一致的傳播活動在消費者的心中樹立一致的企業(yè)品牌形象。因此整合營銷傳播的內(nèi)涵在于以消費者為核心重組企業(yè)的市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播形式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳播一致的企業(yè)品牌信息。實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立在消費者心目中的地位，建立企業(yè)品牌與消費者的長期關(guān)系，更有效地達到企業(yè)品牌銷售的目的。

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