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基于變化的重新定位
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對于一些已經在市場上立足的品牌，則需要通過重新定位來強化形象，進一步與消費者建立關聯。一般情況下，品牌創建初期的定位應著重介紹自己是誰，偏重理性利益。當品牌進一步成熟，已經被消費者認知，定位則應超越理性利益，向感性利益偏移，使品牌獲得更深的內涵，在消費者心目中占領更高的位置。

當品牌從單一領域向更寬泛的領域延伸時，定位通常會變得模糊，國際知名品牌也不例外。如果之前的品牌定位限制消費者對該品牌的認知，這時需要一個新的定位賦予品牌更廣泛的空間或更鮮明的個性。

飛利浦通過品牌延伸進入眾多領域：燈泡、剃須刀、手機、電熨斗、電視機……隨著進入領域的不斷增多，品牌在消費者心目中的印象卻變得不那么明確。“讓我們做得更好”已經無法使消費者對飛利浦品牌有更加深刻的印象。基于這個前提，2004年，飛利浦開始在全球推廣其“精于心，簡于形”的全新定位。新定位強調科技必須為現代生活帶來便利，并期待這一定位能將飛利浦品牌與渴望輕松地使用技術或享受精簡生活方式的消費者聯系起來。


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