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走向品牌命名時代

好命名，可以立竿見影地為企業創造利潤，從而傳達正面的企業形象。你的企業是否有讓人迅速識別，以至產生喜好度的命名?該名稱對目前的營銷是否真的有幫助?無論是你的產品設計得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關過不去的話，晶牌魅力就會削減一半。

晶牌命名日益顯得重要，由老板一人說了算的決策時期過去了，眾多的企業商品命名開始走向科學化的運作，使得近些年國內市場涌現出許多優秀的名稱。現今人們對品牌命名的重視程度高過以前，更不會將命名不當作一回事了。有史以來，我們從未有過像現在這樣對命名的重視程度之高。從報刊上征求產品名稱的廣告、大量的命名書籍的出版、全國各地應運而生的專業命名公司的涌現，都充分說明命名已被大多數人重視。美國一家大汽車公司在給一種新車命名時，做了大量市場調研，并請來語言學家及營銷、管理方面的專家共同研究，幾易其名后最終確定為“野馬”，上市后頗受年輕人的喜愛。

索尼公司創始人盛田昭夫指出——“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品知名度與競爭力。”

美國營銷專家里斯·特勞特在《定位》一書中也曾指出——在定位時代，你能做的惟一重要的營銷決策就是如何給產品起名字。名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。

品牌的名字是品牌形象的一個“實體”。國外眾多的企業為了能打造出一個強盛晶牌，無不殫精竭慮地在命名上下功夫，希望以此塑造品牌形象。但無論你的品牌之路走得多么遙遠，也無論在一個品牌上花費多大的力氣，所有的努力最終能得以顯現出來的，歸根到底，還是要落實在品牌名稱上。于是， “品牌命名”這四個字，在國外一些大晶牌老總的眼中，有著無比誘人的價值和遠景——

日本索尼公司前任董事長兼首席執行官OHGO先生曾經說過：“我們最大的資產是4個字母SONY，它不是我們的建筑物或工程師或工廠，而是我們的名稱。”

英國UnitedBiscuits公司CEO赫克托·萊恩說： “廠房老化毀壞了、機器破損了、-T-,~L了．但仍然具有生命力的，是品牌。”

可口可樂總裁曾夸下海口：“如果可口可樂公司在全世界的所有工廠，一夜間被大火燒得精光，那么可以肯定，大銀行定會爭先恐后地向公司提供貸款，因為可口可樂這塊牌子放到世界任何一家公司頭上，都會給它帶來滾滾財源。”

你可以假想一下，你現在擁有可口可樂這塊暢通全球的招牌(該晶牌已經成為地球；卜認識人數占第2位的詞語，第l位是問候語“Hello”)，想到此，你是多么地榮耀、多么地富有!這就是晶牌名稱散發出來的力量，它充滿神奇的魅力，其影響力十分深遠，可以讓一個商品光芒耀眼，每一天都給人以指引，讓人產生認知；它所到之處都被當地人欣然接受，并視為自己的品牌。顯然，名稱在消費者購買的環節中，具有將品牌魅力和號召力展露無遺的功能，最終讓消費者見到后根本就不用去思索，便產生購買的決定。因此，我們可以這樣說，品牌是一種世界暢通的語言，它可以沖破230多種語言、形態各異的種族、無以數計的文化、不同類型的地域以及不同背景政府類型的約束；即便你的公司出現經濟的拮據、遇到來自外界的巨大壓力、受到諸多的磨難和限制，品牌也絕不可能被消滅。

國內外已經有大量的事實和依據證明，晶牌命名十分重要，它是創建品牌的頭等大事。部分人認為“品牌行銷本身是一個長途競賽，光是取一個好的名字不一定有用”，或將品牌行銷比喻為3萬米的競賽，將取一個好名字，比喻為“只不過是讓你偷跑30步”。從他們的這些話語中你就可以看出，這些謬淪，并不能自圓其說。我們不妨套用這些人的觀點來推理命名的重要性，這些專家既然說品牌命名不重要，那還談何“取一個好名字，讓你偷跑30步”之說法呢?按照他們這種觀點，不應該有“偷跑”一步的機會才對。試想，競爭比賽中槍聲沒響之前，你能比對手偷跑出30步，是不是已經占有了絕對優勢?不要說是30步了，你能讓我快人一步，說不定我最終都有贏的可能，它畢竟決定了我比別人始終多邁出了一步。

國內外許多品牌大師都談到“品牌是一個系統工程”，很明顯，在構建品牌的時候，要求我們在每一個環節上都要“步步為贏”，不容許有絲毫的馬虎，而命名是構建品牌的第一步。想一想，如果第一步邁錯了，說不定你的晶牌整個方向就會走錯，那么這個晶牌將來的命運也就大不一樣了。那時，就算晶牌背后的支撐能力再強，前期的命名不過關，后期的所有努力都可能是“白搭”。 ·

晶牌名稱是消費者選擇的根據，也是代表產品品質的標志，對于企業來說，品牌是競爭的一張王牌，同時，也是企業的無形資產。

據統計，美國企業平均每年“改名”的數量，至少四五千家，因運作過程中不太理想而改名的更是數以萬計。其觀念的轉變真可謂是一日千里!以往人們都認為，只要產品質量好、廣告投入大，品牌一定會大行其道成為暢銷商品，根本想不到產品暢銷與命名也有很大關系。顯然，面對這個講究形象的世紀，國內諸多企業輕視品牌命名，仍還抱有老觀念，已經是很難行得通了。

好的晶牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動。更多的證據表明，晶牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如起個好名稱。一個引人注目的晶牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現，反之，如果一個很差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。

中國加入WTO以后，人們對品牌的認知在不斷改變，國內一些企業開始將晶牌命名擺到一個戰略高度。令人欣慰的是，企業開始意識到，一個名稱的好與壞，對于晶牌能否暢銷有很大關系，許多的公司都將品牌命名列入公司管理的體系上來。當前，晶牌命名在國內已經成為一種不可逆轉的趨勢，一些最早意識到它威力的企業，已經享受到好名稱所帶來的豐收。然而，可悲的是，一些還沒有將晶牌命名當作一回事的企業，即使面臨“敗局”也不知到底輸在哪里!

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走向品牌命名時代