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在日本，像藥物發(fā)明等領(lǐng)域的公司是需要大量研發(fā)資全的。有一家高田制藥公司，這間公司在當(dāng)年也是個(gè)小公司，同樣也面臨著資金的壓力。因此，該公司要求全體員工為藥物和飲料取名字，想想看什么名稱最好，只要有好的名稱，公司就發(fā)給獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)果，全公司所有員工都積極響應(yīng)公司的號(hào)召，很快地就征集到了?00個(gè)左右的名稱，大約有10個(gè)名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。其中有一個(gè)職員認(rèn)為．公司的董事長(zhǎng)是位不屈不撓的人，所以就用“不屈不撓的人”作為商標(biāo)名稱。當(dāng)時(shí)，公司管理層覺(jué)得這個(gè)名稱很有新意，也很特別，就去工商部門注冊(cè)，最后“不屈不撓的人，，得到了申請(qǐng)?jiān)S可。之后，有一家名叫養(yǎng)樂(lè)多公司聽(tīng)到“不屈不撓的人”這個(gè)命名后，愿意出10U0萬(wàn)元的價(jià)格，購(gòu)買此名。在高田制藥公司一再詳細(xì)的詢問(wèn)之下，才知原來(lái)養(yǎng)樂(lè)多公司正在制造一種健康飲料，覺(jué)得“不屈不撓的人”命名很符合這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，于是，就想要使用這個(gè)名稱。高田制藥經(jīng)過(guò)研究，覺(jué)得“不屈不撓的人”名稱可以免費(fèi)提供，不過(guò)，只要養(yǎng)樂(lè)多公司答應(yīng)這種飲料的制造權(quán)授權(quán)即可，出乎意外的是養(yǎng)樂(lè)多公司竟然很干脆地答應(yīng)了此事。由于這個(gè)獨(dú)家授權(quán)的獲得，到一年的年終高田制藥公司就制造了30億日元的產(chǎn)量和銷量，這是因?yàn)椤安磺粨系娜恕泵Q給顧客第一印象就是很好，加之有效的傳播，所以這個(gè)品牌就被顧客很快地接受。高田制藥公司又增建了四層樓高的大廈作為生產(chǎn)的工廠，以此加大生產(chǎn)量來(lái)滿足市場(chǎng)。

我們通過(guò)高田制藥的例子可以看出，這是由商標(biāo)權(quán)而競(jìng)爭(zhēng)得到制造權(quán)廠的最佳范例。高田制藥由1000萬(wàn)元的商標(biāo)權(quán)發(fā)展成為好幾億元的制造權(quán)之獨(dú)占資金，這足以說(shuō)明品牌命名的重要性。

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以“不屈不撓的人”商標(biāo)權(quán)搶得制造權(quán)