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人們生活在繽紛的世界里，每天有大量的影像、聲音、形象和想法在沖擊著人們，迫使人們接受或放棄它們。廣告的喧鬧，品牌的眾多，讓人們無(wú)從選擇。品牌個(gè)性讓人們認(rèn)識(shí)品牌，更好地了解品牌。

在這個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì)里，人們不再像六七十年代，穿同樣的黃布軍裝，唱同一首歌，崇拜同一個(gè)偶像。人們可以有各種各樣的主張，各種各樣的選擇，可以按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求：需要不同個(gè)性的品牌。越來(lái)越多的企業(yè)家認(rèn)識(shí)到：品牌的靈魂是個(gè)性。一個(gè)沒有個(gè)性的品牌，就如同一個(gè)沒有靈魂的軀殼在市場(chǎng)游蕩，不可能有真正持久的生命力。

現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗、高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球?！睆哪撤N意義上說(shuō)，品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的“個(gè)性”，這種獨(dú)特的“個(gè)性”，牢牢地把消費(fèi)者吸引，使人過目不忘，印象深刻。品牌的個(gè)性確定品牌的價(jià)值，品牌個(gè)性就是品牌給消費(fèi)者的印象和總體感覺。

品牌個(gè)性是品牌生命力的深層刻畫，品牌最終的落腳點(diǎn)就是品牌個(gè)性的建立，以個(gè)性化拉長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，未來(lái)的市場(chǎng)，也只有個(gè)性化產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的垂愛。

品牌個(gè)性如同人的個(gè)性一樣。要讓別人知道你是什么樣的人，首先要讓人知道你有什么樣的個(gè)性。如果你沒有個(gè)性，誰(shuí)會(huì)記住你?《水滸傳》中一百零八將在人們心目中留下的栩栩如生的印象，他們都有一個(gè)綽號(hào)，綽號(hào)不僅是一個(gè)副品牌，更是個(gè)性化的標(biāo)志。為什么有些作品只有十幾號(hào)人，讀者就已經(jīng)滿頭霧水，那一百多號(hào)人不早就亂成一鍋粥了，哪會(huì)流傳幾百年?所以說(shuō)品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性，個(gè)性讓品牌脫穎而出。有個(gè)性的品牌，解決了該品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么，帶來(lái)了什么益處，具有什么樣的品牌價(jià)值等問題，讓消費(fèi)者記住自己。品牌個(gè)性除了是每個(gè)品牌向外展示的品質(zhì)，也是品牌和消費(fèi)者相聯(lián)系互動(dòng)的紐帶。品牌個(gè)性具有強(qiáng)烈的情感感染力，可以抓住消費(fèi)者的興趣，保持品牌的忠誠(chéng)。更重要的是，清晰的品牌個(gè)性，能夠讓消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)者把這個(gè)品牌想象成一個(gè)人。

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