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山城、重慶兩大“主力商標”被查封，重慶啤酒全國化路難走

來源：中食財經

近日，據重慶啤酒官方公告表示，因重慶嘉威提起訴訟一事，重慶市一中院對重慶啤酒名下價值1.5億元人民幣的資產進行查封、抵押、凍結。其中包括法院對重慶啤酒所擁有的“山城”、“重慶”兩大系列26個商標做查封處理。

回看重慶啤酒今年的發展，不僅股價翻倍，而且業績整體發展態勢向好。基于此，重慶啤酒與控股公司嘉士伯的重組計劃也開始實施。

不過值得關注的是，正如被旗下公司“重慶嘉釀狀告”，重慶啤酒需要解決的麻煩并不少。重慶啤酒與嘉士伯香港能否真正完成其重組計劃，徹底解決同業競爭的問題，仍存在爭議。

“重組”引發諸多質疑

據了解，此次事件源于今年10月初，重慶嘉威為維護其原有市場，將自己的母公司重慶啤酒以及嘉士伯告上法庭，“蕭墻之爭”引得眾多業內人士關注。

因此次事件被查封的10個“山城”系列商標和16個“重慶”系列商標，乃是公司的品牌核心，意義重大。

事實上，重慶啤酒與嘉士伯一旦重組完成，雙方協同進一步加深，主要生產大眾產品“山城”啤酒的重慶嘉威，境遇將會更加邊緣化。不止如此，在重慶啤酒通過重組欲求完成全國化目標的同時，參與重組的雙方，都必須面對一些不可避免的問題。

嘉士伯作為啤酒大商，在中國版圖不斷擴大。據統計，嘉士伯已在中國收購惠州啤酒廠、華獅啤酒和大理啤酒，并先后投資西藏的拉薩啤酒，新疆的新疆啤酒、烏蘇啤酒，蘭州黃河，寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒。由此可見，嘉士伯似乎已經控制了整個中國西部的啤酒版圖，正準備落子東部，一步步實踐西-東-中戰略。

不過，就像嘉士伯與蘭州黃河，以及諸多地方酒企的合作，若是全部并入重慶啤酒中，或限制于經營步調不統一以及之前所存在的諸多問題，似乎并不能實現1＋1＞2的效果，對其全國化的發展難免也會有所限制。而且，目前啤酒領域正處于關鍵變革期，重慶啤酒到底應該花精力在內部調節上,還是抽身去應對百威、華潤和青島三大巨頭的壓制呢?

瘦身與改革能否自救？

從重慶啤酒的股市和消費市場來看，或得益于形勢的利好，發展情況尚佳。

今年以來，重慶啤酒股市表現亮眼。12月7日，重慶啤酒收報116.80元/股，市值超565.3億元，較年初增長300多億元。而據中食財經統計，今年初，重慶啤酒股價為51.96元/股，今年5月份前，股價一直在50元左右徘徊。以此計算，重慶啤酒年內漲幅高達124.78%。

從消費市場來看，自2015年青島啤酒首次由盈轉虧后，便開始為其發展進行規劃和調整。據不完全統計，2015年以來，重慶啤酒大約關閉了近10家分散在全國的工廠。并加碼在四川、重慶、湖南等強勢省市產能布局。截至2019年底，共擁有13家酒廠和1家參股酒廠。

據公開數據顯示，2019年，重慶啤酒實現歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）為6.57億元，是2016年的2.63倍。2020年前三季度，重慶啤酒營業收入31.08億元，同比增長2.72%，實現微增，而其凈利潤卻出現了22.39%的下滑。對此，業內人士曾表示，重慶啤酒受環境影響波動較大，未來需要各方面發展來加固其穩定性，與嘉士伯的重組方案，或能助其有所改善。

高負債式發展埋下隱患

在重慶啤酒與嘉士伯的重組計劃中，其高負債率也引得業內人士關注，這也導致了其重組之路必然坎坷。

根據預案顯示，嘉士伯計劃以現金交易、資產增資等形式，將旗下重慶嘉釀 48.58%股權，嘉士伯工貿（大理啤酒）100%的股權、嘉士伯重慶管理公司（天島啤酒、天目湖啤酒）100%的股權、嘉士伯廣東（惠泉啤酒）99%的股權、昆明華獅100%的股權，新疆啤酒（大烏蘇）100%的股權、寧夏西夏嘉釀70%的股權，注入到重慶啤酒之中，整個交易規模達到120億元。

但有趣的是，作為重慶啤酒的主要來源――嘉士伯、樂堡等品牌的生產銷售并不在重組計劃中，還需要重慶啤酒“自行購買”。以此來看，并不是一場徹底的解決同業競爭的重組方案，之間仍有一定程度的沖突。

而且，有消息稱，為完成此次重組，重慶啤酒及控股子公司合計向巴黎銀行、渣打銀行貸款13.5億元。根據天健審計出具的備考審閱報告，若交易完成，重慶啤酒2020年4月30日資產負債率將上升至89.88%。這對其重組完成后的市場表現又是一個極具挑戰性的考驗。

誠然，作為唯一外資控股的中國啤酒品牌，其對于國內啤酒格局的比重變化有著不可或缺的拉升作用，但是，就目前情況來看，重慶啤酒在發展中仍然困難重重。如何走好高端化、全國化這條路，不僅要協調好與重組企業的利益關系，更要經受住外來“啤酒巨頭”的市場擠壓！

標簽：重慶西寧紅河貴陽通化吉林長沙寶雞

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