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品牌價值后5位企業分析

在2018年互聯網企業品牌指數排行榜中,聚力文化、數知科技、ST富控、艾格拉斯、天潤數娛五家企業排名墊底。對這些企業進行分析,其有許多共同點：一是都是由傳統企業轉型或互聯網企業借殼上市而來,近三年之內進行過名稱變更和主業轉換,企業品牌缺乏沉淀。二是行業高度集中,五家企業中除數知科技外都是網絡游戲企業,顯示出國內網游市場競爭十分激烈,網游企業品牌知名度不太穩固。三是企業的主營收入普遍增長較快,但由于企業剛剛轉型,各項成本較高,而且往往進行大量收購、合并,企業利潤增長較慢甚至出現下降。下面對五家企業進行簡要分析。

1.天潤數娛

天潤數娛前身為湖南省岳陽化肥廠,后來不斷進行多元化經營,并于2016年改為“湖南天潤數字娛樂文化傳媒股份有限公司”,全面進軍互聯網產業。公司目前在互聯網領域的主要產業領域包括移動游戲、網絡廣告、網絡計費等。根據公司年報,2017年天潤數娛營業收入2.06億元,同比增長56.99%,但凈利潤539萬元,同比下降90.05%。

天潤數娛的品牌評估指數總分為0.0879,排名第57位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.0639、0.0006、0.1035、0.1802、0.0916,排名分別為第51、47、56、55、22位。相對而言,天潤數娛的品牌創新能力稍好,其他能力得分都比較靠后。

2.艾格拉斯

艾格拉斯前身為浙江巨龍管業集團有限公司,2017年更名為艾格拉斯實業有限公司,目前主要從事無線精品網游開發和運營,已成功研發并運營國內首款智能機跨平臺真3D手機網游《英雄戰魂Online》、首款JAVA平臺真3D手機網游《赤壁Online》《誓魂Online》等多個知名產品。

艾格拉斯的品牌評估指數總分為0.0953,排名第56位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.0557、0.0004、0.2538、0.1151、0.0514,排名分別為第52、49、34、57、34位。相對而言,艾格拉斯的品牌營運和品牌創新能力稍好,其他能力得分都十分靠后,其中品牌治理能力排名墊底。

3.ST富控

ST富控前身為海鳥電子,于1993年上市以來主營業務和名稱多次更換,2017年公司變更為上海富控互動娛樂股份有限公司,目前主要從事網絡游戲的研發與運營維護,是英國最大的游戲開發商JagexLimited的母公司。

ST富控的品牌評估指數總分為0.0993,排名第55位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.0440、0.0001、0.2332、0.1806、0.0389,排名分別為第54、56、45、54、39位。相對而言,ST富控的品牌創新能力比較靠前,其他能力得分都十分靠后。

4.數知科技

數知科技前身為北京梅泰諾通信工業技術有限公司,2018年公司名稱變更為北京數知科技股份有限公司,目前主要從事大數據、人工智能等領域。公司研發的NLP和知識圖譜技術已具備國際領先優勢,在金融、醫療、交通、教育、環境、扶貧、信用、營銷等企業級服務領域都有成熟的應用案例及解決方案。

數知科技的品牌評估指數總分為0.1061,排名第54位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.0076、0.0001、0.2415、0.2397、0.0415,排名分別為第57、54、42、52、38位。相對而言,數知科技的品牌創新能力比較靠前,其他指標得分靠后,其中品牌支撐能力排名墊底。

5.聚力文化

聚力文化前身為帝龍新材,2018年企業名稱變更為浙江聚力文化發展有限公司,目前公司在互聯網領域主要從事網絡游戲、單機游戲和移動游戲的研發和運營。2016年5月,公司收購了國內單機移動游戲行業龍頭企業美生元。

聚力文化的品牌評估指數總分為0.1062,排名第53位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.0134、0.0001、0.2594、0.2500、0.0083,排名分別為第56、56、27、51、53位。相對而言,聚力文化的品牌運營能力比較靠前,品牌運營能力和品牌治理能力得分都十分靠后。

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