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長三角城市群是中國經濟最具活力、開放程度最高、創新能力最強的區域之一,是“一帶一路”和長江經濟帶的重要交匯點,并已成功占據世界經濟版圖中的重要一席,躋身國際公認的六大世界級城市群。其地域面積35.9萬平方千米,占全國的1/26;常住人口2.2億人,占全國的1/6;經濟總量19.5萬億元,占全國的近1/4。

然而,相對于長三角城市群的經濟發展水平和龐大的企業群體,其具有全國乃至全球性影響力的企業并不多,在世界范圍內還不是品牌強區。與世界前五大城市群比較,長三角城市群存在明顯的短板,其中之一就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500強”排名榜以及世界品牌實驗室的品牌排行榜中,長三角城市群的公司及品牌雖然上升勢頭強勁,但總體并不占優。這使得長三角城市群在全球資源配置中處于弱勢地位。由此,一個重大的命題凸顯出來,即如何在高質量發展的今天,推進長三角城市群品牌建設,使其更好地承擔國家戰略,成為具有全球競爭力的世界級城市群。

2018年4月,首屆長三角(上海)品牌博覽會在上海展覽中心舉行,主題為“品牌·城市·生活”,長三角地區26個城市300余個品牌聯袂參展。這是我國首次以長三角城市群為范圍,通過城市品牌、產業(區域)品牌、企業品牌等多維度展示長三角地區品牌經濟發展成就的盛會,成為長三角推進品牌經濟建設的一次重要實踐。

(一)基于城市競爭力排名的分析

城市競爭力是城市綜合競爭力中極為重要的構成要素,并與城市品牌影響力高度相關,成為城市吸引和利用各經濟要素的重要參考指標,是形成城市風格和城市品牌的主要驅動力。2019年6月,中國社會科學院發布新一期的《中國城市競爭力報告》。報告按照指標最小化原則,構建了城市綜合經濟競爭力指數、宜居競爭力指數、可持續競爭力指數、宜商競爭力指數,對2018年中國兩岸四地293個城市的綜合經濟競爭力和288個城市的宜居競爭力、可持續競爭力、宜商競爭力進行詳細的評價,從整體上衡量中國城市競爭力的發展格局以及理想狀態的差距。

根據報告的情況,在城市綜合經濟競爭力方面。報告顯示,2018年全國綜合經濟競爭力指數排名前十位的城市依次是：深圳、香港、上海、廣州、北京、蘇州、南京、武漢、臺北、東莞。上海作為中國重要的經濟中心城市,相對深圳和香港趕超趨勢并不明顯。

進一步從經濟區域來看,長三角地區中除上海外,蘇州、南京兩個城市入圍前10名;20強城市中,隸屬江蘇省的無錫、常州兩個城市上榜,浙江省會杭州上榜;安徽省沒有城市入選20強。可見在整體經濟綜合實力最強的長三角地區,內部城市競爭力的差異也非常明顯,城市競爭力的角逐相當激烈。

從該報告反映的城市競爭力排名各方面信息綜合判斷,上海具有培育和發展城市品牌的優越環境,但尚待提升品牌拓展和品牌成長的驅動力,特別是在提升城市活力、發展創新型經濟方面亟待加大力度。

(二)基于2019胡潤品牌榜的分析

2019年12月,胡潤研究院發布“2018胡潤品牌榜”,這是胡潤研究院連續第14年發布胡潤品牌榜。從排行榜情況看,長三角地區三省一市入圍品牌數量仍有待提升,這反映出區域品牌發展仍存在不足。

在“2019最具價值中國品牌”10強中,品牌價值榜中企業品牌價值集中度非常高,前10名的品牌價值總和為28500億元,占全部榜單的比重達到了37%。其中,貴州茅臺以6400億元的品牌價值成為“2019最具價值中國品牌”,品牌價值漲幅高達137%;中華躍居第二,品牌價值3500億元;天貓以3200億元位居第三,品牌價值較去年上升68%。從地域上來看,10強中總部在北京和廣東的最多,各有3個,其次為浙江,有2個,貴州和上海分別有1個,江蘇、安徽沒有企業品牌入榜。

從“2019最具價值中國民營品牌”來看,200強中一半以上(110個)是民營品牌,與去年持平;53個民營品牌進入全國百強,與去年持平;5個民營品牌進入全國10強;11個新上榜品牌中8個是民營品牌。從地域上來看,民營品牌10強中總部位于廣東的最多,有5個,浙江其次,有3個,北京有2個,上海、江蘇、安徽沒有民營企業品牌入榜。

從“2019最具價值中國品牌”的總部地域分布來看,與過去10年保持一致,總部在北京的最多,共58個,比去年減少2個,總部在北京的三大最具價值品牌分別是：中國工商銀行、中國建設銀行和中國移動;總部在廣東的共有44個,與去年持平,排名第二,總部在廣東的三大最具價值的品牌分別是微信、平安和騰訊;總部在上海的共有34個,與去年持平,排名第三,最具價值的品牌分別是中華、拼多多和交通銀行。浙江排名第四,有17個品牌上榜,與去年持平,最具價值的品牌分別是天貓、淘寶、支付寶;江蘇排名第五,有9個品牌上榜,與去年持平,最具價值的品牌分別是夢之藍、南京、蘇寧。安徽有2個品牌入榜。從城市分布來看,前五名分別是北京(58個)、上海(34個)、深圳(23個)、杭州(15個)和廣州(11個),前五名的城市上榜品牌數量占整張榜單的七成。總體來看,上海的品牌數量與北京相距甚遠,但和廣東地區差距尚可,其品牌數量和價值在全國范圍內的分量不可小覷,浙江次之,江蘇再次,安徽的品牌影響力不大。

從“2019最具價值中國民營品牌”的總部地域分布來看,北京位居榜首,有35個品牌上榜,比去年減少1個,總部在北京的三大最具價值民營品牌分別是：百度、京東和滴滴出行;廣東第二,有25個品牌上榜,與去年持平,總部在廣東的三大最具價值民營品牌分別是：微信、平安和騰訊;上海第三,有21個品牌上榜,比去年增加1個,總部在上海的三大最具價值民營品牌分別是：拼多多、陸金所和攜程。總體來看,上海的民營品牌數量在全國范圍內也很有競爭力。浙江次之,江蘇再次,安徽的民營品牌影響力不大。

(三)基于“2019中國民營企業500強”榜單的分析

中國民營企業500強是中華全國工商業聯合會在規模以上民營企業調研的基礎上,以上一年營業收入總額為參考指標發布的排序結果,是我國評價民營經濟和民營品牌企業發展成效的重要參照。該排名自1998年首發以來按照年度連續開展排名并向社會發布。2019年8月,全國工商聯在青海西寧發布了“2019中國民營企業500強”“2019中國民營企業制造業500強”“2019中國民營企業服務業100強”三份榜單,較為全面地反映了我國規模以上民營品牌的發展情況。

1.排名概況

2019年有5384家年營業收入5億元以上的民營企業參與了調查。華為投資控股有限公司、海融集團有限公司、蘇寧控股集團有限公司位列2019中國民營企業500強前三名。受世界經濟不確定因素持續增多的影響,與上年相比,2019年民營企業500強榜單發生較大變化,有85家企業新進入榜單。

從民營企業區域分布情況來看,呈現東部優、中西部追趕的態勢。2018年入圍的民營企業500強中,東部地區企業為390家,同比減少6家,占500強比重為78%;中部地區企業53家,同比增加1家,占500強比重為10.6%;西部地區企業為43家,與上年持平,占500強比重為8.60%;東北地區企業為14家,同比增加1家,占500強比重為2.8%。東部地區企業數量仍占主導優勢,東北地區增速顯著其他地區企業數量變化不大。2018年,浙江、江蘇、山東民營企業入圍數量位居前三名。值得注意的是,2019中國民營企業入圍數量排名前十的省份占比有居高不下,為416家。由此可見,中國區域經濟呈現的兩極分化狀態日益明顯。

2.長三角地區上榜企業情況

從長三角地區的分布情況看,入圍民營企業500強的企業浙江有92家、江蘇有83家、上海有15家、安徽只有2家。三省一市共有192家企業上榜,作為一個板塊整體是名副其實的區域經濟的高地。其中：

(1)浙江連續21年上榜企業數位列全國各省區市第一,但浙江入圍企業數量占比有所下降。浙江入圍企業數量占比18.4%,同比減少0.2個百分點;營業收入總額占比為14.95%,同比增加0.05個百分點;資產總額占比為9.43%,同比增加0.06個百分點。而廣東雖然入圍企業數量排名第四,但其資產總額持續增長,占比為28.69%,位居第一。

(2)江蘇省的民營企業也較為密集,同樣為民營經濟大省。江蘇省入圍企業數量占比略有下降,但營業收入總額占比、資產總額占比有所上升。

(3)上海民營企業在數量和排名上來看,和其他經濟強省相比仍有很大差距,未來需要繼續努力。

(4)安徽省入圍500強的2家企業分別是文一集團262位、山鷹國際348位,安徽上榜企業數只占長三角地區上榜企業總數的1%。安徽在民營品牌建設方面仍需發力。

3.上海轄區上榜企業情況

“2019中國民營企業500強”中,上海共有15家企業入榜,比上年減少3家;其中4家企業位居百強,比上年減少1家。上海在民營品牌企業建設方面仍需繼續努力推進。

另外,“2019中國民營企業制造業500強”中,上海有6家企業入榜,數量與上年持平,其中2家企業進入前100名,較上年增加1位。這體現出上海民營經濟品牌的總體實力仍有待增強。

從“2019中國民營企業服務業100強”情況看,共有6家上海企業入榜,比上年增加3家

上海市上榜企業的總數、排名情況等并不夠突出,與浙江省、江蘇省、廣東省等民營經濟強省相比仍有很大的提升空間。進一步根據《2019中國民營企業500強調研分析報告》,在復雜的國內外經濟環境中,品牌民營企業在加大研發投入的同時,也面臨較為突出的人才、稅費、資金等問題,這同樣也是上海民營企業發展的瓶頸。例如,在此次的調查中,大多數民營企業500強,都認為自己所處的營商環境得到了改善,尤其是市場環境、公共政策環境、法治環境和社會環境方面的進步。超過半數的受訪企業強調,用工成本上升、稅費負擔重、融資難融資貴等,仍是制約民營經濟發展的主要影響因素。

(四)基于2019年“中國500最具價值品牌”的分析

2019年6月,世界品牌實驗室(WorldBrandLab)在北京發布了2019年(第十六屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)指出,“人工智能、大數據和區塊鏈等新技術,給品牌成長帶來新的希望”。該排行榜主要基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析等指標進行評定,具有廣泛的影響力,其中不少指標近些年來出現門檻持續提升的情況。如2004年,第一屆“中國500最具價值品牌”發布時,榜單入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。15年以后的2019年,入選門檻已經提高到25.16億元;而前500名品牌的平均價值高達437.42億元,增加幅度為784.93%。

世界品牌實驗室的分析認為,一個區域的競爭實力,主要取決于其比較優勢,而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。與企業品牌一樣,區域品牌具有競爭性和排他性。一個區域內的超級品牌集中,就容易形成品牌集群效應。從品牌所在地來看,來自北京市的企業占據榜單前10名中的6位,廣東占據2位,山東、吉林分別占據1位。值得注意的是,前10名中沒有來自上海的品牌,說明上海還是缺乏能夠引領世界的國際著名品牌,這是上海城市品牌發展的方向。

從本屆“中國500最具價值品牌”區域分布來看,北京有96個品牌入選,名列第一,主要原因是盈利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有90個和41個品牌入選,位居第二和第三。上海共有40個品牌入選,位居第四,在數量上上海仍處于“第二梯隊”,和北京、廣東相距甚遠。浙江和江蘇分別有35個和32個品牌入選,位居第六和第七。而安徽僅有海螺、古井貢、奇瑞、江淮、科大訊飛、三只松鼠、洽洽七個品牌入選。和去年同期相比,上海、浙江、安徽的入選品牌數均相差不大,江蘇有所增加。

2019年,上海共有40個品牌入圍“中國500最具價值品牌”,品牌總價值為13180.56億元,占總榜單品牌價值比例為6.03%,其品牌市場的重要程度不言而喻,對推動消費升級和產品創新也不容忽視。

從上海入圍《中國500最具價值品牌》的行業分布來看,排名靠前的行業分別是紡織服裝、日化、食品飲料、航空服務,占比分別是17.5%、10%、10%和7.5%。由此可見,上海最具價值品牌的企業是以輕工業和服務業為主,凸顯出上海傳統企業品牌在現代市場經濟環境下對消費需求的把握和產品創新的能力。

與全部《中國500最具價值品牌》入榜企業的行業分布相比較,排名靠前的行業分布相差較大。紡織服裝在上海最具價值品牌方面貢獻最大,其次是日化和食品飲料。紡織服裝業品牌的發展與上海“紅幫裁縫”的歷史緊密相關,可以說是滬上老一代裁縫撐起了上海紡織服裝品牌的一片天。但這些行業大部分都不屬于高科技、創新型的制造業,這反映出我國及上海市整體品牌企業的產業能級仍面臨提升,經濟轉型升級壓力依然突出。

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長三角地區城市品牌發展橫向比較