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再看一個(gè)有意思的現(xiàn)象,兩個(gè)問(wèn)題,“請(qǐng)你列舉出個(gè)人電腦市場(chǎng)上的10個(gè)品牌名稱(chēng)”、“請(qǐng)你列舉出個(gè)人電腦市場(chǎng)上的10個(gè)卓越品牌”,相信,在第二個(gè)問(wèn)題的答案中,會(huì)有很多品牌被淘汰出局,原因是什么呢?品牌知名度,并不能說(shuō)明你將在消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)決策中勝出。

這一事例充分說(shuō)明,高的品牌知名度只是品牌成功的第一步,但不是全部。知名度高,只能讓消費(fèi)者在想到某一種類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí),腦海中能想起或辨別某一品牌。但最終促使消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)選擇的因素還有很多。世界最著名的品牌管理公司——美國(guó)奧美傳播集團(tuán)根據(jù)多年來(lái)對(duì)品牌的研究指出,一個(gè)卓越的品牌必須具備四大資產(chǎn):品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。

對(duì)于一個(gè)卓越的品牌來(lái)說(shuō),其真正價(jià)值在于其能夠“俘獲”消費(fèi)者的偏好和忠誠(chéng)。在消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中,如果某一個(gè)品牌(事先知曉)能夠?qū)τ谄淦煜碌漠a(chǎn)品或者服務(wù)向消費(fèi)者產(chǎn)生或者傳遞一種正面的、差異化的影響時(shí),那么這個(gè)時(shí)候我們稱(chēng)之為“品牌資產(chǎn)”。在2004年以后對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)理論的探討過(guò)程中,營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒將其對(duì)于品牌資產(chǎn)的重視程度提升到了一個(gè)新的高度。他明確指出品牌要獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

如今,很多企業(yè)都將品牌資產(chǎn)納入日常的管理程序中來(lái)。其根本原因就在于品牌資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者之間更加牢固的顧客關(guān)系作出強(qiáng)有力的保障。而且,品牌資產(chǎn)其實(shí)是由顧客資產(chǎn)(顧客資產(chǎn)可以簡(jiǎn)單理解為公司所有顧客的終身價(jià)值總和)所支撐的。

如果銷(xiāo)售量或者市場(chǎng)份額能夠代表一個(gè)企業(yè)的昨天和今天,那么品牌資產(chǎn)卻預(yù)示著未來(lái)。只有擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn),并且進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位,最終才能為可盈利顧客關(guān)系的建立奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)因此,一個(gè)知名品牌要成為卓越品牌,其需要跨域的真正難題在于品牌資產(chǎn)是否強(qiáng)大。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《卓越品牌,必然擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)》，本文關(guān)鍵詞卓越,品牌,必然,擁有,強(qiáng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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卓越品牌,必然擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)