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品牌是一種身份的象征

20世紀(jì)五六十年代,廣告教皇大衛(wèi)奧格威(美國 DavidOgilvy)曾提出:品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。

我們都知道,如果一個(gè)相貌普通的人站在我們跟前,我們可以不用去特別關(guān)注他。但如果我們突然發(fā)現(xiàn)在他的皮包上或皮帶上,標(biāo)有“LV”的字母組合,那我們一定要當(dāng)心,千萬不要錯(cuò)過機(jī)會(huì)因?yàn)檎驹谖覀兠媲暗倪@位先生或女士,一定是很有身份和地位的成功人士。理由很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗玫氖锹芬淄瞧放频漠a(chǎn)品,而路易威登則是最頂級(jí)的象征著身份與地位的品牌。

路易威登是全球最大的精品品牌,擁有13間生產(chǎn)工廠、一個(gè)國際物流中心、在50個(gè)國家有超過300家的專賣店,及大約1萬名員工。2006年, Louis vuitton名列《商業(yè)周刊》( Business week)全球百大品牌第44名,品牌價(jià)值為66億美元,成為時(shí)尚界排名第的品牌。

那么,僅僅只是因?yàn)檫@些原因,我們就可以說路易威登是“最頂級(jí)的象征著身份與地位”的品牌嗎?當(dāng)然不是!但是,如果你了解了它的歷史,一切都會(huì)明白了。

路易威登公司是由木匠之子路易威登于1854年在法國創(chuàng)建。19世紀(jì)中葉,法國流行起一股熱衷旅游的風(fēng)潮。但在當(dāng)時(shí)的社會(huì)里只有非常富有的人才有能力去度假,旅行是一個(gè)奢華品牌的最高聯(lián)想,因?yàn)樗笳髦熇兴硎艿挠绣X與悠閑。而擔(dān)當(dāng)尤金妮皇后專任裁縫和御用皮革師的路易威登,恰恰可以為當(dāng)時(shí)熱衷于旅行的人們提供一個(gè)可以聯(lián)想到旅游的奢侈品—行李箱。一時(shí)間,他制造出的旅行用的行李箱、袋子和配件等物品大受歡迎,而他本人,也因此在當(dāng)時(shí)的上層社會(huì)中名聲大噪。在“旅游業(yè)”還是一個(gè)全新概念的19世紀(jì),LV具有的象征意義甚至大于皮箱的實(shí)際用途。就像LV的首席執(zhí)行官圣·卡斯利所言:“LV的誕生也象征著當(dāng)代生活的起步,它誕生于19世紀(jì)中葉并非偶然,當(dāng)時(shí)旅行的本質(zhì)實(shí)現(xiàn)了突破性的變革。”

一些貴族及電影明星對(duì)LV產(chǎn)品的鐘愛,也更進(jìn)一步的提升了路易威登品牌的象征意義。如在路易威登的一生當(dāng)中,拿破侖三世的妻子―尤金妮皇后是他最出名的顧客。他的兒子喬治威登在20世紀(jì)上半葉為各式各樣的電影明星和王公貴族提供服務(wù)。之后,影星奧黛莉?赫本在聲勢(shì)如日中天時(shí),經(jīng)常被拍到拿著LV的旅行箱。此外,還有美國黃金時(shí)代的富豪、東京的地方法官、土耳其伊斯坦堡的蘇丹王、印度王公的龐大家族、荷里活的紅人范朋克以及中東石油企業(yè)家等等。他們不但成為LV的忠實(shí)消費(fèi)者,同時(shí)也在不知不覺中為這個(gè)品牌提升了地位。

路易威登對(duì)品質(zhì)的保證,也讓不同階層的消費(fèi)者享受到了貴族般的待遇。在19世紀(jì)時(shí),路易威登就發(fā)明了具防水功能的平蓋硬式行李箱,堅(jiān)固耐用的品質(zhì)保證,深受上流社會(huì)的人土歡迎,成為名流紳士出門旅游必備的裝備。之后,路易威登之子喬治威登創(chuàng)造著名的 Monogram系列,此款的帆布有極佳的耐壓和耐磨韌性,保證長久不變形、不褪色,而且花紋完整無缺。一直到現(xiàn)在,LWMH集團(tuán)制作一個(gè)LV皮夾,都必須要經(jīng)過1000道手工;其公事包在設(shè)計(jì)之初,會(huì)在實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)行連續(xù)兩周不斷開關(guān)都不會(huì)變形的考驗(yàn)測(cè)試,以此保證產(chǎn)品的品質(zhì)。甚至有傳言,某人家中失火,衣物大多付之炬,唯獨(dú)一只LV的皮包,外表被煙火熏黑變形了,內(nèi)里物品卻完整無缺。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,自美國設(shè)計(jì)師馬克?賈克柏加入LV的設(shè)計(jì)陣容后,將LⅤ以往略嫌生硬的經(jīng)典形象感性化,將隨性、自在的元素與LV貴族氣息融合,大膽的用色、恣意的狂想,但又不失LV原有的精神氣質(zhì),讓LV伸展為更年輕時(shí)尚的名牌。

從上述關(guān)于路易威登的歷史榮譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌屬性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品使用者的社會(huì)地位等等方面來看,路易威登確實(shí)是一個(gè)能夠象征身份與地位的經(jīng)典品牌。

標(biāo)簽：楚雄盤錦肇慶玉溪遵義舟山江門黃山

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品牌是一種身份的象征